[260203] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
xAI의 Grok, 이제 동영상 생성 기능이 출시!
1월부터 2월까지 소셜 플랫폼의 업데이트 소식을 보면
- AI는 콘텐츠 + 광고 시스템의 중심
- 자동화 광고는 투명성 요구 증가
- 플랫폼은 사회적 책임을 기술로 해결하려는 단계
- 마케터는 감각 + 데이터 + 리스크 관리를 동시에 요구받는 역할로 진화 중
것으로 볼 수 있는데요.
그렇다면, 오늘의 소식을 통해서 상세하게 살펴볼까요?
안녕하세요!
소셜 미디어의 최신 동향을 실무자 관점에서 알기 쉽게 정리해 드립니다.
오늘자 주요 소셜 미디어 뉴스와 함께 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 확인해 보세요!
1. 마케팅 뉴스 요약 (2026년 2월 3일)
Meta, 싱가포르 정부의 요청에 따라 사기 광고 방지를 위해 안면 인식 기술 확대 적용을 검토 중입니다. 이는 광고 플랫폼의 책임과 신뢰도를 높이려는 움직임입니다.
TikTok은 효과적인 광고 성과 측정을 위한 새로운 인사이트를 공유했습니다. 브랜드가 플랫폼 내에서 ROI를 극대화할 수 있는 데이터 기반 접근법을 제시합니다.
X(구 트위터)의 AI 부문인 xAI가 자사의 AI 챗봇 Grok에 업데이트된 동영상 생성 기능을 출시했습니다. 텍스트 프롬프트를 기반으로 더 정교한 동영상 생성이 가능해졌습니다.
Google Ads는 API 업데이트를 통해 Performance Max(PMax) 캠페인의 채널별(Search, Shopping, Display 등) 성과 데이터를 제공하기 시작했습니다.
Google Search 알고리즘이 지난 주말부터 상당한 순위 변동성을 보이고 있으나, Google은 이에 대한 공식적인 업데이트 발표는 없다고 밝혔습니다.
YouTube는 이커머스 브랜드를 위한 콜드 트래픽(cold traffic) 확보 전략으로 'YouTube-First' 성장 플레이북을 제시하며 광고 시스템의 중요성을 강조했습니다.
오늘의 뉴스 - 메티, 틱톡, 구글 광고, X & 링크드인 / 이미지, Google Nano Banana Pro(with Gemini)2. 핵심 인사이트
AI의 광고·콘텐츠 통합 가속화: X(Grok)의 동영상 생성 기능과 Meta의 광고 효율 증대 논의에서 볼 수 있듯, AI는 이제 단순한 보조 도구를 넘어 콘텐츠 제작과 광고 최적화의 핵심 엔진으로 자리 잡고 있습니다.
플랫폼의 사회적 책임 및 광고 신뢰도 강화: Meta가 사기 광고 방지를 위해 안면 인식 기술까지 검토하는 것은, 규제 압박 속에서 플랫폼이 광고 생태계의 신뢰도를 유지하기 위해 노력하고 있음을 보여줍니다.
'블랙박스' 광고 상품의 투명성 소폭 증가: Google PMax 캠페인의 채널별 데이터를 API를 통해 제공하기 시작한 것은, 그동안 '블랙박스'로 여겨졌던 자동화 광고 상품의 성과 분석 투명성을 높여달라는 마케터들의 요구에 일부 응답한 것입니다.
데이터 기반 광고 측정의 중요성 증대: TikTok이 ROI 측정 가이드를 직접 공유한 것은, 감각적인 크리에이티브를 넘어 실제 비즈니스 성과를 데이터로 증명하는 것이 플랫폼과 광고주 모두에게 중요해졌음을 의미합니다.
3. Next Action
Google PMax 성과 데이터 확인: 개발팀 또는 대행사와 협력하여 새로운 Google Ads API를 통해 PMax 캠페인의 채널별(검색, 쇼핑, 디스플레이 등) 성과 데이터를 추출하고 분석을 시작하세요.
TikTok 광고 성과 측정 가이드 학습: TikTok이 발표한 최신 광고 측정 가이드를 검토하고, 현재 진행 중인 캠페인의 ROI 측정 방식을 재점검하여 효율을 개선할 부분을 찾아보세요.
X(트위터) AI 동영상 기능 테스트: X의 Grok AI 동영상 생성 기능을 활용할 수 있는 계정이라면, 간단한 텍스트 프롬프트로 광고 소재나 소셜 콘텐츠 아이디어를 테스트해 보세요.
Google 검색 순위 모니터링 강화: 최근 Google 검색 알고리즘의 변동성이 큰 만큼, 주요 키워드의 오가닉 순위 변화를 면밀히 추적하고 급격한 하락이 있다면 원인 분석에 착수하세요.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: 싱가포르 정부가 온라인 사기 광고 증가에 대응하기 위해 Meta에 안면 인식 기술을 포함한 사용자 인증 절차 강화를 요청했습니다. Meta는 해당 제안을 검토 중이며, 이는 APAC 지역의 광고 사기 문제에 대한 플랫폼의 책임을 강조하는 사례입니다.
왜 중요한가: 이는 단순한 신원 확인을 넘어, 광고를 집행하는 주체의 신뢰도를 기술적으로 검증하려는 시도입니다. 만약 도입된다면 광고 계정 생성 및 운영이 더 까다로워지지만, 장기적으로는 광고 생태계의 신뢰도를 높여 사용자들의 광고 반응률에 긍정적 영향을 줄 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 아직 정책이 확정되진 않았으나, 향후 광고 계정 인증 절차가 강화될 것에 대비해 비즈니스 관리자 설정, 2단계 인증 등 현재 활용 가능한 모든 보안 및 인증 절차를 미리 점검하고 완료해 두는 것이 좋습니다.
한 줄 요약: Meta, 광고 사기 방지를 위해 싱가포르 정부의 '안면 인식 기술 도입' 요청을 검토하며 플랫폼 책임 강화 압박에 직면했습니다.
참고 링크:
Singapore tells Meta to expand facial recognition as scam ad concerns in APAC grow https://www.biometricupdate.com/202602/singapore-tells-meta-to-expand-facial-recognition-as-scam-ad-concerns-in-apac-grow
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok이 브랜드와 마케터가 광고 캠페인의 효과를 정확하게 측정하고 ROI를 개선할 수 있는 방법에 대한 최신 연구 보고서와 인사이트를 공유했습니다.
중요한가: 엔터테인먼트 플랫폼을 넘어 실질적인 비즈니스 성과를 내는 광고 채널로 자리매김하려는 TikTok의 의지를 보여줍니다. 마케터는 더 이상 '감'에 의존하지 않고, 플랫폼이 제공하는 데이터를 기반으로 성과를 분석하고 예산을 최적화할 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 해당 보고서를 참고하여 현재 집행 중인 TikTok 광고의 성과 측정 지표(KPI)가 비즈니스 목표와 잘 연결되어 있는지 확인하세요. 특히, 인지도 상승뿐만 아니라 전환율, 구매전환율 등 구체적인 성과 지표를 개선할 수 있는 크리에이티브나 타겟팅 전략을 시도해 볼 수 있습니다.
한 줄 요약: TikTok이 광고주를 위해 ROI를 높일 수 있는 효과적인 광고 성과 측정 가이드를 발표했습니다.
참고 링크:
TikTok Shares Insight into Effective Ad Measurement Approaches https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-shares-insight-into-effective-ad-measurement-approaches/811130/
4-3) YouTube
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: 이커머스 브랜드를 위한 새로운 'YouTube-First' 성장 전략이 발표되었습니다. 이는 잠재고객(Cold Traffic)을 대규모로 발굴하고 비즈니스를 성장시키는 데 YouTube 광고를 최우선으로 활용하는 플레이북을 제시합니다.
왜 중요한가: 검색 기반의 하단 퍼널(Bottom-funnel) 마케팅뿐만 아니라, 동영상 콘텐츠를 통한 상단 퍼널(Top-funnel)에서의 잠재고객 확보 채널로서 YouTube의 중요성이 더욱 커지고 있음을 의미합니다.
마케터 적용 팁: 이커머스 마케터라면, 단순히 제품 판매 목적의 광고를 넘어 브랜드 스토리텔링, 제품 활용법, 고객 후기 등 다양한 형태의 동영상 콘텐츠를 기획하여 YouTube 광고로 집행해 보세요. 이를 통해 신규 고객을 발굴하고 장기적인 브랜드 팬을 확보할 수 있습니다.
한 줄 요약: 이커머스 성장을 위해 잠재고객 발굴 단계부터 YouTube 광고를 최우선으로 활용하는 새로운 마케팅 전략이 제시되었습니다.
참고 링크:
Nate Schneider Announces YouTube-First Growth Playbook to Build Cold Traffic at Scale for Ecommerce Brands https://markets.businessinsider.com/news/currencies/nate-schneider-announces-youtube-first-growth-playbook-to-build-cold-traffic-at-scale-for-ecommerce-brands-1035773986
4-4) X (Twitter)
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Elon Musk의 xAI가 개발한 AI 챗봇 Grok에 업데이트된 동영상 생성 기능이 추가되었습니다. 사용자가 입력하는 텍스트 프롬프트를 기반으로 이전보다 개선된 품질의 동영상을 생성할 수 있습니다.
왜 중요한가: X 플랫폼 내에서 AI를 활용한 콘텐츠 생태계를 강화하려는 시도입니다. 이는 향후 텍스트 기반의 플랫폼을 넘어, AI가 생성하는 이미지와 동영상이 핵심적인 역할을 할 수 있음을 시사합니다. 마케터에게는 새로운 형태의 콘텐츠 제작 도구가 될 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 이 기능에 접근할 수 있다면, 브랜드 관련 키워드나 캠페인 슬로건을 프롬프트로 입력하여 짧은 동영상 콘텐츠를 생성하는 테스트를 진행해 보세요. 광고 소재 아이데이션이나 소셜 미디어 게시물 제작에 활용할 수 있습니다.
한 줄 요약: X의 AI 챗봇 Grok에 텍스트 기반 동영상 생성 기능이 업데이트되어, 플랫폼 내 AI 콘텐츠 제작 역량이 강화되었습니다.
참고 링크:
xAI Releases Updated Video Generation Process in Grok https://www.socialmediatoday.com/news/x-formerly-twitter-updated-grok-video-generator-xai-imagine/811147/
4-5) LinkedIn
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: 이메일 및 링크드인 자동화 아웃리치 솔루션인 WarmySender가 새로운 링크드인 아웃리치 기능을 출시했습니다. 이는 링크드인을 통한 B2B 영업 및 리드 발굴 활동을 자동화하고 효율성을 높이는 데 초점을 맞춥니다.
왜 중요한가: 링크드인이 B2B 마케팅 및 세일즈의 핵심 채널로 자리 잡으면서, 관련 활동을 자동화하고 확장하려는 서드파티(3rd-party) 솔루션 생태계가 활성화되고 있습니다. 이는 마케터들이 수동적인 작업을 줄이고 더 전략적인 활동에 집중할 수 있게 돕습니다.
마케터 적용 팁: 현재 링크드인을 통해 잠재 고객에게 수동으로 메시지를 보내고 있다면, WarmySender와 같은 자동화 툴을 검토해 볼 수 있습니다. 단, 과도한 자동화 메시지는 스팸으로 인식될 수 있으므로 개인화된 메시지 전략과 함께 신중하게 사용해야 합니다.
한 줄 요약: 링크드인 B2B 아웃리치 활동을 자동화하는 서드파티 툴 'WarmySender'가 새로운 기능을 선보였습니다.
참고 링크:
WarmySender Unveils New LinkedIn Outreach Feature https://www.martechcube.com/warmysender-unveils-new-linkedin-outreach-feature/
4-6) Google Search / Google Ads / SEO
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Google Ads API v16 버전에 Performance Max(PMax) 캠페인의 채널별 성과 데이터를 확인할 수 있는 기능이 추가되었습니다. 이를 통해 개발자들은 API를 이용해 PMax 캠페인이 검색, 쇼핑, 디스플레이, YouTube 등 어떤 채널에서 노출되고 성과를 냈는지 분석할 수 있게 되었습니다.
왜 중요한가: PMax 캠페인의 가장 큰 단점이었던 '블랙박스' 구조가 일부 해소되었습니다. 마케터들은 이제 캠페인 총성과뿐만 아니라, 어떤 채널이 기여도가 높았는지 파악하여 향후 크리에이티브 및 자산 최적화에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 자체 데이터 분석팀이나 광고 솔루션 파트너가 있다면, Google Ads API v16을 활용하여 PMax의 채널별 데이터를 추출하고 대시보드에 연동해 달라고 요청하세요. 이를 통해 채널별 성과를 주기적으로 모니터링하고 예산 배분 전략에 참고할 수 있습니다.
한 줄 요약: Google Ads API 업데이트로 PMax 캠페인의 채널별 성과 데이터를 확인할 수 있게 되어 투명성이 일부 개선되었습니다.
참고 링크:
(1) Google Ads API update cracks open Performance Max by channel https://searchengineland.com/google-ads-api-update-cracks-open-performance-max-by-channel-468170
(2) Google On Recent Google Search Ranking Volatility - No Insights To Share https://www.seroundtable.com/recent-google-search-ranking-volatility-share-40858.html
5. 전체 한 줄 요약
오늘의 업데이트는 AI를 활용한 광고 및 콘텐츠 제작 기능이 고도화되는 동시에, 자동화된 광고 상품의 투명성을 높이고 플랫폼의 사회적 책임을 강화하려는 움직임이 함께 나타나고 있습니다.
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이상 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 포함한
'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'이었습니다.
지속적으로 업데이트되는 '플랫폼 뉴스 - 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'으로 찾아뵙겠습니다.
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
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