[260202] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
광고는 더욱 똑똑해지고, 플랫폼 환경은 더욱 격변하는 상황
2026년 2월을 시작하는 2월 2일 월요일입니다.
안녕하세요!
어느덧 2026년의 한 달 시간이 흘러가고 새로운 2월이 시작되었는데요.
2026년 들어서, 지속적으로 업데이트되는
플랫폼 소식들을 정리해 보니 다음과 같은 흐름을 볼 수 있는데요
“더 똑똑해진 광고”와
“더 불안정해진 플랫폼 환경”이 동시에 진행되고 있다는 점입니다.
2월의 시작과 동시에,
소셜 미디어의 최신 동향을 실무자 관점에서 알기 쉽게 정리해 드립니다.
오늘자 주요 소셜 미디어 뉴스와 함께 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 확인해 보세요!
1. 마케팅 뉴스 요약 (2026년 2월 2일)
Meta, 크리에이터 마켓플레이스의 검색 기능을 개선하여 브랜드와 크리에이터 간의 파트너십 연결을 강화합니다. 또한, 영국에서 금융 광고의 40% 이상이 '고위험'으로 분류되며 광고 정책 준수의 중요성이 커지고 있습니다.
YouTube, 수요 창출(Demand Gen) 캠페인에 새로운 기능을 추가하여 고객 참여 증대와 광고 효율성 개선을 지원합니다.
TikTok, 미국 법인으로의 소유권 이전 첫 주 동안 기술적 문제와 콘텐츠 알고리즘 변화로 혼란을 겪으며 플랫폼 안정성에 대한 우려를 낳았습니다.
Google Ads, Performance Max(PMax) 캠페인의 광고 게재위치 데이터를 API를 통해 제공하기 시작하여 광고 투명성을 크게 개선했습니다.
오늘의 뉴스 - 메타, 틱톡, 구글 광고, 유튜브 순 / 이미지, Google Nano Banana Pro(with Gemini)2. 핵심 인사이트
크리에이터 마케팅의 중심화: Meta가 크리에이터 마켓플레이스 검색 기능을 고도화한 것은, 이제 크리에이터 협업이 단순한 옵션이 아닌 마케팅의 핵심 전략으로 자리 잡았음을 의미합니다. 브랜드는 더 정교한 기준으로 적합한 파트너를 찾고 캠페인 성과를 극대화해야 합니다.
플랫폼 리스크 관리의 중요성: TikTok의 미국 소유권 이전 후 혼란은 특정 플랫폼에 대한 과도한 의존이 야기할 수 있는 위험을 보여줍니다. 마케터들은 주요 플랫폼의 정책 및 구조적 변화를 지속적으로 모니터링하고, 여러 채널에 걸친 다각화 전략을 준비해야 합니다.
AI 기반 광고 도구의 진화: YouTube의 Demand Gen 캠페인 기능 추가는 AI를 활용해 더 정확한 타겟팅과 높은 참여를 유도하려는 플랫폼의 노력을 보여줍니다. 마케터는 이러한 자동화된 도구를 적극적으로 테스트하여 광고 ROI를 최적화할 기회를 잡아야 합니다.
광고 정책 및 규제 강화: 영국에서 Meta의 금융 광고 중 상당수가 '고위험'으로 분류된 것은 각국 규제 당국이 소셜 미디어 광고에 대한 감독을 강화하고 있음을 시사합니다. 특히 금융, 건강 등 민감한 분야의 마케터는 광고 소재와 문구에 대한 내부 검토 프로세스를 강화해야 합니다.
광고 투명성 강화 요구 증대: Google이 PMax 캠페인의 게재위치 데이터를 공개한 것은 마케터들의 오랜 요구에 부응한 결과입니다. 이는 향후 다른 플랫폼에도 투명성 강화에 대한 압박으로 작용할 것이며, 광고주는 보다 정교한 데이터 기반 의사결정이 가능해질 것입니다.
3. Next Action
Meta 크리에이터 마켓플레이스 활용: 이번 주, 인스타그램의 크리에이터 마켓플레이스로 이동하여 새로운 검색 필터(예: 팔로워 인구통계, 관심사)를 활용해 잠재적 파트너 크리에이터 리스트를 업데이트하세요.
Google PMax 캠페인 게재위치 확인: 즉시 Google Ads API를 활용 가능한 솔루션을 통해 PMax 캠페인의 실제 게재위치 데이터를 확인하고, 브랜드 안전성에 위배되거나 비효율적인 지면이 없는지 분석하여 제외 목록을 업데이트하세요.
YouTube Demand Gen 캠페인 테스트: 기존 이미지/영상 소재를 활용하여 소액의 예산으로 YouTube 수요 창출 캠페인을 신규 생성하고, 새롭게 추가된 기능을 테스트하여 잠재고객 도달 효과를 측정하세요.
TikTok 캠페인 성과 모니터링: 현재 집행 중인 TikTok 캠페인의 도달, 노출, 참여율 등 주요 지표가 지난주와 비교해 급격한 변동은 없는지 확인하고, 이상 징후 발견 시 캠페인 일시 중지 또는 소재 교체를 검토하세요.
금융/고위험군 광고 소재 재검토: 금융, 건강 보조 식품 등 규제가 민감한 제품/서비스의 광고를 집행 중이라면, Meta의 광고 정책 가이드라인을 기준으로 현재 라이브 된 광고 소재들이 규정을 준수하고 있는지 전수 점검하세요.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Meta가 크리에이터 마켓플레이스(Creator Marketplace)의 검색 기능을 강화했습니다. 이제 브랜드는 크리에이터의 팔로워 인구통계, 관심사 등 더 세분화된 필터를 사용해 협업할 크리에이터를 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 또한 영국 금융 행위 감독청(FCA)의 경고에 따르면, 영국 내 Meta 플랫폼의 금융 광고 중 40% 이상이 '고위험'으로 분류되어 사용자들에게 주의를 요하고 있습니다. 이는 Meta의 광고 심사 및 정책 집행에 대한 외부의 압력이 커지고 있음을 보여줍니다.
왜 중요한가: 크리에이터 검색 기능 강화는 브랜드가 캠페인 목표에 더 적합한 인플루언서를 효율적으로 발굴할 수 있게 해 마케팅 ROI를 높일 수 있음을 의미합니다. 반면, 금융 광고에 대한 경고는 플랫폼의 광고 정책이 더욱 엄격해질 수 있음을 시사하며, 규정 준수에 실패할 경우 광고 계정 정지 등의 리스크가 커질 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 단기적으로는 크리에이터 마켓플레이스의 새로운 필터를 적극 활용하여 다음 캠페인에 적합한 인플루언서 후보군을 미리 확보해 두는 것이 좋습니다. 장기적으로는, 특히 금융이나 건강 관련 서비스를 광고하는 경우, 명확한 위험 고지와 허위·과장 없는 문구를 사용하는 등 내부 광고 검수 기준을 강화해야 합니다.
한 줄 요약: Meta, 크리에이터 마케팅 편의성은 높이고 고위험 금융 광고에 대한 규제 압박은 커지는 상황.
참고 링크:
(1) Meta Announces Discovery Improvements for Creator Marketplace https://www.socialmediatoday.com/news/meta-announces-discovery-improvements-for-creator-marketplace/811058/
(2) UK Meta users warned as over 40% of finance ads flagged ‘high-risk’ https://ifamagazine.com/uk-meta-users-warned-as-over-40-of-finance-ads-flagged-high-risk/
(3) Meta’s Strategic Pivot: Heavy AI Investment Fuels Advertising Resurgence https://www.ad-hoc-news.de/boerse/news/ueberblick/meta-s-strategic-pivot-heavy-ai-investment-fuels-advertising-resurgence/68539533
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok이 미국 기업으로 소유권을 이전한 첫 주 동안, 많은 사용자들이 알고리즘의 급격한 변화와 기술적 결함을 경험했습니다. For You Page(FYP) 피드에 이미 본 영상이 반복적으로 나타나거나, 관련 없는 콘텐츠가 노출되는 등 기존의 정교한 추천 알고리즘이 제대로 작동하지 않는다는 불만이 제기되었습니다.
왜 중요한가: TikTok의 핵심 경쟁력은 사용자의 관심사를 정확히 파고드는 추천 알고리즘에 있습니다. 소유권 이전과 같은 구조적 변화로 인해 이 알고리즘의 안정성이 흔들린다면, 사용자 경험 저하와 이탈로 이어질 수 있으며 이는 플랫폼의 광고 매력도를 떨어뜨리는 직접적인 원인이 됩니다.
마케터 적용 팁: 이번 주 TikTok 캠페인 성과를 면밀히 모니터링해야 합니다. 특히 노출 수, 도달률, 참여율 등의 지표가 평소보다 저조하다면, 이는 플랫폼의 기술적 문제에 기인한 것일 수 있습니다. 단기적으로 예산을 보수적으로 운영하거나, 상황이 안정될 때까지 캠페인을 일시 중단하는 것을 고려해 볼 수 있습니다.
한 줄 요약: TikTok, 미국 법인으로의 소유권 이전 후 알고리즘 결함 등 성장통을 겪으며 플랫폼 안정성에 대한 우려 제기.
참고 링크:
Why TikTok’s first week of American ownership was a disaster https://www.theguardian.com/technology/2026/feb/01/tiktok-first-week
4-3) YouTube
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: YouTube가 AI 기반의 수요 창출(Demand Gen) 캠페인에 새로운 기능을 추가했습니다. 이번 업데이트에는 잠재고객 참여를 유도하기 위한 더 다양한 광고 형식과 전환 최적화 옵션이 포함되어, 마케터들이 더 넓은 범위의 잠재 고객에게 효과적으로 도달하고 이들의 행동을 유도할 수 있도록 지원합니다.
왜 중요한가: 이 업데이트는 YouTube가 단순히 동영상 조회 수를 넘어, 실질적인 비즈니스 성과(예: 웹사이트 방문, 리드 생성)를 만들어내는 종합 마케팅 플랫폼으로 진화하고 있음을 보여줍니다. AI를 통해 구매 여정의 초기 단계에 있는 잠재고객을 발굴하고 이들의 참여를 유도하는 능력이 강화되었습니다.
마케터 적용 팁: 새로운 광고 형식을 테스트하여 어떤 소재가 잠재고객의 가장 높은 참여를 이끌어내는지 확인해 보세요. 특히 기존에 Shorts나 이미지 에셋이 있다면 이를 Demand Gen 캠페인에 적용하여 성과를 비교 분석하고, 가장 효율적인 조합을 찾아 예산을 재분배하는 전략을 고려할 수 있습니다.
한 줄 요약: YouTube, 수요 창출(Demand Gen) 캠페인에 신규 기능을 추가하여 AI 기반의 잠재고객 발굴 및 참여 유도 역량 강화.
참고 링크:
YouTube’s Demand Gen Launches New Features to Boost Customer Engagement https://smallbiztrends.com/youtubes-demand-gen-launches-new-features-to-boost-customer-engagement/
4-4) Google Search / Google Ads / SEO
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Google Ads API의 최신 버전(v23)에서 Performance Max(PMax) 캠페인의 게재위치 데이터를 확인할 수 있는 기능이 추가되었습니다. 이를 통해 개발자와 광고주는 API를 통해 PMax 광고가 어떤 웹사이트나 앱에 노출되었는지 파악할 수 있게 되었습니다.
왜 중요한가: 그동안 '블랙박스'로 여겨졌던 PMax 캠페인의 투명성이 크게 향상되었습니다. 광고주들은 이제 브랜드 안전성 측면에서 부적절한 게재위치를 확인하고 제외할 수 있으며, 성과가 좋은 지면을 파악하여 향후 미디어 믹스 전략에 활용할 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 사용 중인 광고 관리/리포팅 솔루션이 Google Ads API v23 업데이트를 지원하는지 확인하고, 지원될 경우 즉시 PMax 캠페인의 게재위치 리포트를 요청하여 분석을 시작하세요. 원치 않는 앱 카테고리나 웹사이트가 있다면 캠페인 수준에서 제외하여 광고 효율을 개선할 수 있습니다.
한 줄 요약: Google Ads, API 업데이트를 통해 PMax 캠페인의 게재위치 데이터를 공개하여 광고 투명성 강화.
참고 링크:
Google finally lets developers see where Performance Max ads actually run https://ppc.land/google-finally-lets-developers-see-where-performance-max-ads-actually-run/
5. 전체 한 줄 요약
플랫폼들은 크리에이터 마케팅과 AI 기반 광고 효율성 강화에 집중하는 가운데, 플랫폼의 안정성과 광고 정책 준수의 중요성이 함께 부각되고 있습니다.
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이상 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 포함한
'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'이었습니다.
2026년 2월의 첫째 주, 시작 잘하시고요.
지속적으로 업데이트되는 '플랫폼 뉴스 - 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'으로 찾아뵙겠습니다.
남은 시간, 행복하게, 그리고 따뜻하게 보내세요.
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
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