[260130] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
메타, AI 기반 시스템으로 광고 성과가 매우 성장했다고?
1월 마지막주 금요일, 소셜 플랫폼의 이슈는
AI는 광고 성과를 끌어올리지만,
동시에 (1) 정책/약관 (2) UI/기능 (3) 신뢰/안정성이 성과를 흔드는 변수가 되고 있습니다.
그래서 요즘은 “AI 최적화”만큼이나
플랫폼 리스크 모니터링과 운영 프로세스(검수·데이터·가이드라인)가 경쟁력인 것 같아요.
안녕하세요!
소셜 미디어의 최신 동향을 실무자 관점에서 알기 쉽게 정리해 드립니다.
오늘자 주요 소셜 미디어 뉴스와 함께 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 확인해 보세요!
1. 마케팅 뉴스 요약 (2026년 1월 30일)
Meta, AI 기반 시스템 개선으로 광고 성과가 향상되고 기록적인 광고 매출을 달성했다고 발표했습니다.
Instagram에서는 캐러셀(Carousel) 게시물에서 개별 사진을 삭제하는 기능이 사라졌다는 보고가 있어 사용자들의 주의가 필요합니다.
TikTok은 새로운 서비스 약관을 발표했으며, 이로 인해 데이터 수집 정책에 대한 우려가 제기되고 일부 사용자들의 앱 삭제 움직임이 나타났습니다.
X(Twitter)는 Warner Bros. Discovery(WBD)와 동계 올림픽 파트너십을 체결하고, 슈퍼볼 광고 효과를 측정하는 BrandRanx 기능을 선보일 예정입니다.
LinkedIn은 비디오 광고의 30% 성장에 힘입어 지속적인 사용자 및 수익 증가를 기록했으며, 사기 채용 공고에 대한 대응책을 발표했습니다.
YouTube는 AI 생성 콘텐츠에 대한 단속을 강화하고 있으며, 서드파티 브라우저에서의 백그라운드 재생을 차단하기 시작했습니다.
Google Ads는 광고주 인증 페이지의 위치를 '결제 및 청구' 섹션으로 이전한다고 공지했습니다.
오늘의 뉴스 - 메티, 틱톡, 유튜브 및 링크드인, X(트위터) / 이미지, Google Nano Banana Pro(with Gemini)2. 핵심 인사이트
AI가 광고 성과를 좌우하는 시대: Meta의 기록적인 매출은 AI 기반 추천 및 광고 최적화 시스템의 직접적인 결과입니다. AI를 활용해 타겟팅 정밀도를 높이고 전환율을 개선하는 것이 모든 플랫폼의 핵심 과제가 되었습니다.
플랫폼 신뢰도 및 투명성 문제 대두: TikTok의 서비스 약관 변경과 사용자 데이터 수집에 대한 우려, LinkedIn의 사기 채용 공고 문제는 플랫폼의 신뢰도 유지가 얼마나 중요한지를 보여줍니다. 마케터는 브랜드 활동이 신뢰할 수 있는 환경에서 이루어지는지 지속적으로 점검해야 합니다.
프리미엄 기능과 일반 기능의 경계 변화: YouTube가 백그라운드 재생 기능을 유료 구독인 Premium 전용으로 제한하려는 움직임은, 과거에 무료로 제공되던 핵심 기능들이 수익 모델 강화를 위해 유료화될 수 있음을 시사합니다.
대형 이벤트와 소셜 플랫폼의 결합 가속화: X가 동계 올림픽 및 슈퍼볼과 연계한 파트너십 및 광고 효과 측정 기능을 출시한 것은, 실시간 이벤트가 발생하는 동안 소셜 미디어에서의 버즈와 광고 효과를 극대화하려는 전략의 일환입니다.
사용자 인터페이스(UI) 변화가 콘텐츠 전략에 미치는 영향: Instagram의 캐러셀 사진 삭제 기능 제거와 같은 작은 UI 변화도 콘텐츠 수정 및 운영의 유연성에 직접적인 영향을 줄 수 있습니다. 플랫폼의 사소한 변화에도 주의를 기울여야 합니다.
3. Next Action
Meta AI 광고 캠페인 점검: 현재 운영 중인 Meta 광고 캠페인이 Advantage+ 기능 등 AI 기반 최적화 옵션을 최대한 활용하고 있는지 검토하고, AI 추천을 기반으로 타겟 및 크리에이티브를 조정하세요.
플랫폼별 개인정보처리방침 및 광고 정책 숙지: TikTok을 포함한 주요 플랫폼들의 업데이트된 서비스 약관 및 개인정보처리방침을 확인하고, 브랜드의 데이터 활용 및 광고 활동이 새로운 규정을 준수하는지 점검하세요.
X 이벤트 마케팅 기획: 다가오는 동계 올림픽, 슈퍼볼 등 대형 이벤트와 관련하여 X 플랫폼을 활용한 실시간 마케팅 또는 광고 캠페인 아이디어를 기획하고 BrandRanx와 같은 새로운 측정 도구 활용을 고려하세요.
LinkedIn 비디오 광고 비중 확대: LinkedIn의 비디오 광고 성장세에 주목하여, B2B 타겟을 위한 전문성 있는 비디오 콘텐츠(제품 데모, 웨비나 하이라이트, 전문가 인터뷰 등) 제작 및 광고 집행을 검토하세요.
Instagram 캐러셀 콘텐츠 제작 프로세스 재검토: 캐러셀 게시 후 개별 사진 수정이 어려워진 점을 감안하여, 게시 전 여러 이미지의 순서와 구성을 더욱 신중하게 검토하는 내부 프로세스를 마련하세요.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Meta가 AI 기반 추천 시스템 개선이 사용자 참여와 광고 성과를 크게 향상했다고 발표했습니다. 이로 인해 2025년 4분기에 기록적인 광고 매출(581억 달러)을 달성했으며, AI에 대한 투자를 계속 확대할 것이라고 밝혔습니다. 한편, Instagram에서는 여러 장의 사진을 올리는 캐러셀 게시물에서 특정 사진만 삭제하는 기능이 사라졌다는 사용자 보고가 있었습니다.
왜 중요한가: AI가 Meta 광고 효율성의 핵심 동력임이 수치로 증명되었습니다. 마케터들은 AI 기반의 Advantage+ 캠페인 등을 더 적극적으로 활용해야 할 필요성이 커졌습니다. 반면, 소소한 기능 제거는 콘텐츠 관리의 유연성을 떨어뜨려 크리에이터와 마케터의 불편을 야기할 수 있습니다.
마케터 적용 팁: AI가 추천하는 타겟팅과 크리에이티브를 적극적으로 테스트하여 광고 효율을 높이세요. 캐러셀 콘텐츠는 발행 전 이미지 순서와 구성을 최종 확인하는 프로세스를 강화하여, 수정이 어려워진 상황에 대비해야 합니다.
한 줄 요약: Meta는 AI 덕분에 역대급 광고 매출을 기록했으나, Instagram의 캐러셀 사진 개별 삭제 기능이 사라져 사용자들의 불편이 예상됩니다.
참고 링크:
(1) Meta Outlines AI-Powered System Improvements https://www.socialmediatoday.com/news/meta-outlines-ai-powered-system-improvements/810886/
(2) Meta's ad business hits record $58B as AI drives conversion gains https://ppc.land/metas-ad-business-hits-record-58b-as-ai-drives-conversion-gains/
(3) Instagram edit screen reportedly removes delete button for carousel photos https://piunikaweb.com/2026/01/29/instagram-carousel-delete-photo-button-missing-update/
(4) Instagram users issue warning over update that can leave you seriously exposed https://www.uniladtech.com/social-media/instagram/instagram-users-warning-update-leaves-you-exposed-200901-20260128
4-2) Tiktok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok이 새로운 서비스 약관 및 개인정보처리방침을 발표했습니다. 일부 사용자들이 '이민 신분'과 같은 민감한 정보 수집 가능성에 대한 우려를 표하며, 소셜 미디어에서 앱 삭제(#DeleteTikTok) 움직임이 일었습니다. 또한, 주말 동안 발생한 기술적 문제로 일부 광고 캠페인이 제대로 집행되지 않는 오류가 있었으며, TikTok은 광고주들에게 이를 공지하고 사과 이메일을 발송했습니다.
왜 중요한가: 사용자 데이터 프라이버시는 플랫폼의 신뢰도와 직결되는 문제입니다. 특히 새로운 약관에 대한 사용자들의 부정적 반응은 브랜드 안전성(Brand Safety)에 대한 우려로 이어질 수 있습니다. 광고 시스템의 기술적 결함은 캠페인 성과에 직접적인 손실을 끼칠 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 변경된 TikTok의 서비스 약관을 검토하고, 브랜드의 타겟 고객이 이번 이슈에 어떻게 반응하는지 모니터링하세요. 최근 집행한 광고 캠페인의 성과 데이터를 면밀히 검토하여 기술적 결함으로 인한 영향이 없었는지 확인하고, 문제가 있었다면 TikTok 측에 관련 내용을 문의해야 합니다.
한 줄 요약: TikTok의 새로운 서비스 약관이 데이터 수집 논란을 일으키며 일부 사용자들이 이탈하고 있으며, 광고 시스템 기술 결함도 발생했습니다.
참고 링크:
(1) Q&A: Should you worry about TikTok’s new terms of service? https://news.virginia.edu/content/qa-should-you-worry-about-tiktoks-new-terms-service
(2) EXCLUSIVE: Read the Email TikTok Sent to Advertisers After Its U.S. Rollover Screwed Up Their Campaigns https://www.adweek.com/media/read-email-tiktok-advertisers-screwup/
(3) People are ‘deleting TikTok’ over new 'insane' Terms of Service https://www.ladbible.com/entertainment/tiktok/people-deleting-tiktok-us-terms-of-service-855509-20260129
4-3) YouTube
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: YouTube가 AI를 사용해 대량 생산된 스팸성 콘텐츠에 대한 단속을 강화할 것이라고 밝혔습니다. 또한, 일부 서드파티 모바일 브라우저에서 YouTube Premium 구독자에게만 제공되던 '백그라운드 재생' 기능을 차단하기 시작한 것이 확인되었습니다. 이는 무료로 우회하여 사용하던 기능을 막고 Premium 구독을 유도하기 위한 조치로 해석됩니다.
왜 중요한가: AI 생성 콘텐츠 단속 강화는 플랫폼의 콘텐츠 품질을 유지하고 크리에이터 생태계를 보호하려는 의도입니다. 마케터는 저품질 AI 콘텐츠를 활용한 마케팅이 제재 대상이 될 수 있음을 인지해야 합니다. 백그라운드 재생 기능 제한은 향후 더 많은 기능들이 유료화될 수 있는 신호탄으로, 플랫폼의 수익화 전략 변화를 보여줍니다.
마케터 적용 팁: 콘텐츠 제작 시 AI 툴을 활용하더라도, 최종 결과물은 인간의 창의적인 검수와 편집을 거쳐 독창성과 품질을 확보해야 합니다. 브랜드 채널의 핵심 동영상들은 백그라운드 재생 없이도 시청 경험이 완결될 수 있도록 구성하는 것이 중요합니다.
한 줄 요약: YouTube는 저품질 AI 콘텐츠 단속을 강화하고, 일부 무료로 이용되던 백그라운드 재생 기능을 차단하며 유료 구독 모델 강화에 나섰습니다.
참고 링크:
(1) YouTube Declares War on AI-Generated Content as Platform Grapples with Quality Control Crisis https://www.webpronews.com/youtube-declares-war-on-ai-generated-content-as-platform-grapples-with-quality-control-crisis/
(2) YouTube may be blocking background play on third-party browsers (Update: Google confirms) https://www.androidauthority.com/youtube-background-play-broken-3636179/
(3) More money and advertising: how YouTube is becoming the new TV https://mezha.ua/en/articles/bilshe-groshey-ta-reklami-yak-youtube-staye-novim-telebachennyam-308106/
4-4) X (Twitter)
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: X(구 트위터)가 Warner Bros. Discovery(WBD)와 동계 올림픽 관련 콘텐츠 파트너십을 체결했습니다. 또한, 슈퍼볼 기간 동안 가장 많이 언급된 광고를 실시간으로 측정하고 순위를 매기는 BrandRanx라는 새로운 기능을 도입할 예정이라고 발표했습니다.
왜 중요한가: 이번 파트너십은 X가 스포츠 및 대형 이벤트 관련 실시간 대화의 중심 플랫폼으로서의 입지를 강화하려는 전략을 보여줍니다. BrandRanx는 광고주들에게 슈퍼볼 광고의 소셜 미디어 영향력을 실시간으로 파악하고 경쟁사와 비교할 수 있는 중요한 데이터를 제공할 것입니다.
마케터 적용 팁: 슈퍼볼이나 올림픽과 같은 대형 이벤트에 광고를 집행하는 브랜드는 X에서의 버즈를 모니터링하고, BrandRanx 순위를 통해 캠페인 성과를 측정하는 것을 고려해야 합니다. 관련 이벤트 해시태그를 활용하여 브랜드 인지도를 높이는 콘텐츠를 기획하는 것이 효과적입니다.
한 줄 요약: X, 동계 올림픽 콘텐츠 파트너십 및 슈퍼볼 광고 효과 측정 기능 BrandRanx를 도입하며 실시간 이벤트 플랫폼으로서의 경쟁력을 강화합니다.
참고 링크:
(1) X Announces Partnership with WBD for Winter Olympics https://www.socialmediatoday.com/news/x-announces-partnership-with-wbd-for-winter-olympics/810936/
(2) X To Measure Most Talked-About Super Bowl Ads 01/29/2026 https://www.mediapost.com/publications/article/412377/x-to-measure-most-talked-about-super-bowl-ads.html
4-5) LinkedIn
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Microsoft의 실적 발표에 따르면, LinkedIn은 최근 분기 비디오 광고가 30% 성장하는 등 견조한 성장세를 이어가고 있습니다. 또한, 플랫폼 내에서 증가하는 사기성 채용 공고에 대응하기 위해 AI와 인간의 검토를 결합한 탐지 시스템을 강화하고 사용자 신고 절차를 개선하는 등의 조치를 발표했습니다.
왜 중요한가: 비디오 콘텐츠의 중요성이 B2C 플랫폼을 넘어 B2B 플랫폼인 LinkedIn에서도 입증되고 있습니다. 한편, 플랫폼의 신뢰도는 비즈니스 네트워킹의 근간이므로, 사기 공고와 같은 문제를 해결하려는 노력은 플랫폼의 장기적인 가치를 유지하는 데 필수적입니다.
마케터 적용 팁: B2B 마케팅 캠페인에서 비디오 광고의 비중을 늘리는 것을 적극적으로 고려해야 합니다. 특히 제품/서비스의 전문성을 보여줄 수 있는 고품질 비디오 콘텐츠는 높은 성과를 기대할 수 있습니다. 채용 담당자는 공고 등록 시 공식 채널을 이용하고, 구직자는 의심스러운 공고를 적극적으로 신고하여 안전한 플랫폼 환경 조성에 기여해야 합니다.
한 줄 요약: LinkedIn은 비디오 광고의 급성장에 힘입어 매출이 증가했으며, 플랫폼 신뢰도 유지를 위해 사기 채용 공고 방지책을 강화하고 있습니다.
참고 링크:
(1) LinkedIn Continues to Add Users, Revenue https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-continues-to-add-users-revenue/810894/
(2) LinkedIn Outlines Measures to Combat Scam Job Listings https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-outlines-measures-to-combat-scam-job-listings/810921/
4-6) Google Search / Google Ads / SEO
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Google Ads가 '광고주 인증' 페이지를 '도구 및 설정' 메뉴의 '결제' 섹션으로 이전한다고 발표했습니다. 이 변경 사항은 2026년 2월부터 적용될 예정입니다.
왜 중요한가: 이는 관리자 편의성을 높이기 위한 UI 개편의 일환입니다. 광고주 인증은 투명성 확보와 사기 방지를 위해 필수적인 절차이므로, 담당자들이 변경된 위치를 명확히 인지하고 있어야 원활한 계정 운영이 가능합니다.
마케터 적용 팁: Google Ads 계정 관리자는 '광고주 인증' 절차를 진행해야 할 경우, 2월부터는 '결제' 섹션에서 해당 메뉴를 찾아야 합니다. 팀 내 다른 담당자들에게도 이 변경 사항을 미리 공유하여 혼선을 방지하세요.
한 줄 요약: Google Ads의 '광고주 인증' 메뉴 위치가 '결제' 섹션으로 변경됩니다.
참고 링크:
Google Ads Advertiser Verification Page Moving https://www.seroundtable.com/google-search-working-on-fixing-indexing-issue-36821.html
5. 전체 한 줄 요약
AI를 통한 광고 성과 극대화와 사용자 데이터 정책 강화라는 두 가지 핵심 흐름을 중심으로 전개되었습니다.
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이상 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 포함한
'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'이었습니다.
어느덧 금요일이네요!
2026년 2월의 첫째 주 월요일에 인사드리며,
지속적으로 업데이트되는 '플랫폼 뉴스 - 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'으로 찾아뵙겠습니다.
남은 시간, 행복하게 + 그리고 한파를 이겨내며 따뜻하게 보내세요.
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
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