013030. 베로 'BERO'

'사소한 일상의 경험을 비즈니스 인사이트로 바꾸는 매일의 기록'

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최근 몇 년 사이 무알콜 시장이 급성장하고 있다. 이와 더불어 다양성의 시대, 취향의 시대다. 최근 등장한 신조어 중에 나노커뮤니티(Nano Community)라는 단어가 눈에 띈다. 대중적인 트렌드보다는 취향이 극도로 세분화되며, 픽셀처럼 작은 규모의 커뮤니티가 활성화되는 현상을 말한다. 취향이 맞는 사람들끼리만 모여 '따로 또 같이' 소비한다. 브랜드들 또한 이러한 흐름에 발맞춰 마이크로/나노 인플루언서와 협업하며 정밀한 타깃 마케팅을 진행한다. 그뿐만이 아니다. 이제 주류시장은 더 이상 대기업만의 전유물이 아니다. 이미 다양한 주류 스타트업들이 등장해 메이저 주류사들과 경쟁하고 있으며, 나름 선전하고 있다.

바야흐로 춘추전국시대를 맞이하여 '브랜드 인사이트' 3번째 주제로 오늘은 조금은 특별한 브랜드를 선정해 보았다.

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이러한 흐름에 발맞추어 최근 급부상하는 브랜드가 하나 있다.

'BERO'

‘베로(BERO)’는 영화 스파이더맨으로 잘 알려진 배우 톰 홀랜드가 출시한 무알콜 맥주로 알려진 브랜드다. 그는 한 인터뷰에서 '금주를 하는 과정에서 고품질의 무알콜 음료가 부족하다는 아쉬움을 느꼈고 이를 계기로 브랜드를 론칭하게 되었다'고 밝힌 바 있다.

최근 이 브랜드가 미국 사회에서 큰 이슈가 된 사건이 있었는데, 브랜드 출시 1년 만에 식음료 분야 전문 투자기업으로부터 3억 달러(한화로 약 4,500억 원) 투자 유치에 성공했다는 사실이 월스트리트 저널을 통해 보도된 것이다.

기사전문 보기 : Actor Tom Holland’s Nonalcoholic Beer BERO Gets Private-Equity Backing - WSJ