작은 브랜드의 성공법은 큰 기업과 다르다

이것은 작은 브랜드를 위한 책(이근상)

광고회사에서 기업의 마케팅을 하던 전문가가 큰 기업이 아닌 작은 회사를 위한 브랜딩 책을 냈다. 이 책엔 크진 않지만 웬만하면 한 번쯤 이름을 들어보았을 스타트업이나 제조업 서비스 업체의 예가 가득하다.

작은 브랜드란 무엇인가? 저자는 크기는 상대적으로 받아들이고 대신 ‘느리게, 적게, 좁게’ 기업을 확장시키는 브랜드라고 정의한다.

다루는 기업의 사례가 많다 보니 내용이 다소 빈약할 수는 있다. 그러나 한편으론 그야말로 그 기업의 핵심 브랜드 전략만을 다뤄 쓸데없는 정보를 생략했다는 점에서 유용하다 시간도 없는데 구구절절한 기업의 사연을 알아 뭐 하겠는가?

나 역시 <소행성>과 <쌔비테이블>이라는 두 개의 브랜드를 갖고 있다. 나는 올버즈의 경우처럼 ‘내가 하고 싶은 것을 발견하고, 그것을 브랜드로 실현, 소비자가 공감하고, 브랜드를 심화하여 성장’시키는 방법을 따라야겠다.

온라인에는 작은 브랜드가 넘쳐난다. 이 브랜드는 저마다 자신의 브랜드를 어떻게 소비자에게 인식시킬 수 있을지 고민한다. 이 책은 그런 고민을 하는 사람들에게 맞춤한 책이다. 읽다 보면 내가 좇고 싶은 브랜드 사례가 있을 것이다.