스레드는 타깃 독자가 명확해야 한다

Nov 11. 2025

스레드는 사람과 사람을 연결하는 SNS다. 스레드에서 성과를 내고 싶다면 다음 두 가지 목적이 명확해야 한다.

(1) 어떤 사람과

(2) 왜 연결되고 싶은지

* SNS에는 언제나 예상치 못한 만남이 기다리고 있다. 좋은 클라이언트, 업계 선배의 조언 같은 예상치 못한 기쁨이 찾아올 때도 있다. 하지만 이런 깜짝 선물만 기대하지 말고, 계획을 세워 예측 가능한 일들을 실행해야 한다.

목적 있는 스레드

만약 스레드를 하는 목적이 친목도모라면 이 책은 읽을 필요가 없다. 친해지고 싶은 사람을 팔로우하고 꾸준히 답글을 남기며 소통하면 된다. 팔로워를 모으는 것도, 브랜딩도 생각할 필요가 없다.

나는 내향인이다. 소수 사람과의 깊은 사귐과 대화를 좋아하고, 때론 힐링되는 목적 없는 잡담은 가족과의 대화로 충족된다. 그래서 SNS를 하지 않고, 온라인(브런치스토리·블로그·웹사이트)에 써온 글들은 내 전문분야 관련이거나, 출간이나 공모전 당선으로 이어질 수 있는 (상품화될 수 있는 가능성 있는) 글이었다.

스레드를 시작할 때도 내 목적은 명확했다. 비즈니스.

이 책의 타깃 독자는 비즈니스 혹은 브랜딩을 위해 전략적으로 스레드를 운영하려는 사람이다. 나도 그런 목적으로 스레드를 시작했고, 이제부터 내가 무엇을, 왜, 어떻게 했는지 공유하려 한다.

내 타깃 독자는 누구인가?

타깃은 과녁이다. 사격을 할 땐 정확하게 조준하고 쏴야 과녁에 적중한다. 스레드도 타깃 독자가 중요하다.

스레드는 무료지만, 시간이라는 값비싼 운영 비용이 들어간다. 그러니 모든 사람과 소통을 시도하며 시간 낭비하지 말자. 내가 가진 것이 필요한 사람에게 효과·효율적으로 다가갈 방법을 찾아야 한다. 모두의 마음에 드는 것은 불가능하다.

타깃 독자를 찾는 과정의 첫 단계는, 내가 제공할 '상품'을 정의하는 것이다.

내 상품은 무엇이고 고객은 누구인가?

내 본업은 마케터다. 17년 전 미국에서 첫 사업으로 이커머스에 입문했고, 이베이, 아마존, 자사몰을 통한 온라인 판매 경험을 쌓았다. 10여 년 전, 아마존 판매 첫 6개월 동안 50만 달러(약 7억 원)의 매출을 올렸다. 그 후 한인 언론사 콘텐츠 디렉터로 일했고, 지금은 온라인 북마케팅으로 한국 출판사들의 미국 진출을 돕고 있다.

나는 한국책을 280만 미국 한인 독자들과 어떻게 연결할지, 영어로 번역된 한국책을 미국 독자들과 연결할지를 끊임없이 고민하고 연구한다.

내 주력상품은 북마케팅 컨설팅과 마케팅 서비스다. 부캐로 '미국 아마존에서 한국책 파는 서점주인'이기도 하지만, 그것은 부업이다. 내 주수입원은 컨설팅·마케팅 서비스다. 즉, 내 고객은 출판사다.

하지만 난 스레드에서는 출판사보다 ‘독자’를 먼저 보기로 했다. 독자와 연결되어야 출판사도 나를 신뢰하게 될 것이기 때문이다.

북마케터가 출판사와 연결되는 방법은 두 가지가 있다.

첫 번째 방법: 출판사를 위한 마케팅 콘텐츠를 발행
→ 독자층은 적지만, 전환율이 높다.

두 번째 방법: 독자를 위한 콘텐츠를 만들어 실제 북마케팅을 수행
→ 북마케터로서 실력을 입증하고, 독자 반응과 키워드를 분석할 수도 있다.