TikTok“거실도 우리의 무대다”

TikTok은 왜 TV 스크린을 노리는가?

Cannes Lions 2025, TikTok은 전통적 미디어의 ‘심장부’라 할 수 있는 TV 스크린을 향한 본격적인 포문을 열었습니다.

오랫동안 TikTok은 ‘짧고 빠르게’ 소비되는 숏폼 모바일 플랫폼으로 자리매김해 왔습니다. 그러나 이번 칸 라이언즈에서 TikTok은 분명한 메시지를 전달했습니다. “우리는 이제 소셜 플랫폼이 아닌 풀 비디오 플랫폼으로 진화한다.” 그리고 그 다음 진화의 공간은, 바로 거실 TV입니다.

왜 지금, TV인가?

모바일이 지배하는 시대에 굳이 TV를 언급하는 것은 역설적입니다. 하지만 TikTok의 전략은 그만큼 명확합니다.

“TikTok은 더 이상 모바일 앱이 아닙니다. 유저들이 있는 곳, 특히 거실에서도 TikTok 콘텐츠를 경험할 수 있어야 합니다.” — David Kaufman, TikTok 글로벌 운영 총괄

실제로 YouTube는 이미 TV 시청자 확대에 사활을 걸고 있으며, 미국 가정에서는 YouTube TV 시청 시간이 넷플릭스를 추월했다는 리포트도 등장하고 있습니다. TikTok이 이 흐름을 놓칠 이유가 없겠죠.

마케터 입장에서 보는 TikTok TV 전략의 의미

1. 광고 인벤토리 확장

TV 화면은 단순히 콘텐츠 소비의 장소가 아니라, 프리미엄 광고 슬롯입니다. 모바일 광고보다 더 높은 집중도와 가족 단위의 시청 가능성으로 브랜드 메시지를 강하게 전달할 수 있는 채널입니다.

CTV(Connected TV) 전용 광고 상품 론칭 가능성

리테일 미디어와의 연계 (ex. Amazon Fire TV와 TikTok 연결)

2. 풀퍼널 콘텐츠 생태계의 시작

TikTok은 단순한 숏폼 UGC 플랫폼에서 점점 더 콘텐츠 허브화되고 있습니다. 특히 라이브 스트리밍, 검색 기능, 심지어 AI 콘텐츠 생성 툴까지 제공하면서, 브랜드에게 탐색 → 구매 전환까지 가능한 미디어로 진화 중입니다.

“TikTok 유저 중 25%는 앱을 켠 후 30초 이내에 검색을 시작합니다.” — Khartoon Weiss, TikTok 글로벌 비즈니스 총괄

이는 브랜드 검색 광고(Search Ads)에 대한 확장 가능성을 시사합니다.

3. AI 기반 영상 광고 생성 툴 발표

이번 행사에서 TikTok은 새로운 AI 광고 툴도 함께 공개했습니다. 이미지를 업로드하고, 간단한 텍스트를 입력하면 5초짜리 광고 영상이 자동 생성되는 구조입니다.

활용 예시:

스타트업 브랜드: 상세 페이지용 영상 제작

뷰티 브랜드: 제품 사용법 숏폼 광고

리테일 브랜드: 프로모션 영상 실시간 테스트

특히 콘텐츠 제작 인력이 부족한 브랜드에게는 대단히 매력적인 솔루션이 될 수 있습니다.

TikTok은 '글로벌 크리에이터 미디어'를 지향한다

TikTok은 올해 칸에 20여 명의 글로벌 크리에이터를 초청했습니다. 한국, 미국, 브라질, 프랑스 등 다양한 국가에서 온 이들은 실제 브랜드와의 미팅, 광고주와의 상담, 패널 세션에 참여하고 있습니다.

“이들과의 만남을 통해 이미 광고 딜이 성사되고 있습니다.” — Kim Farrell, TikTok 글로벌 크리에이터 총괄

TikTok은 이제 크리에이터를 단순한 콘텐츠 생산자가 아닌, 비즈니스 파트너이자 미디어 채널로 정의하고 있다는 점이 인상적입니다.

TikTok은 더 이상 ‘짧은 재미’만을 파는 플랫폼이 아니다

TikTok은 지금, 영상 중심 미디어 생태계의 중심으로 빠르게 재편되고 있습니다. 거실의 TV, 광고주의 브리프, AI로 만들어지는 콘텐츠, 그리고 세계 각국의 크리에이터까지. 이제 마케터가 고민해야 할 것은 단 하나입니다.

우리 브랜드는 이 새로운 TikTok의 무대 위에서 어떤 이야기를 만들 것인가.