보이지 않지만 이곳에는
꿈, 도전, 결심, 용기, 후회, 눈물, 그리움 등…
많은 것들이 함께 타고 있습니다.
- JR -
광고란, 카피와 비주얼로 이루어진다. 카피와 비주얼이 서로 부족하거나 더함이 없이 완벽한 조화를 이룰 때, 행복한 결혼이 이뤄진다. 위 카피는 카피만으로는 갸우뚱해진다. 무언가 함축적인 의미를 품고 있는 듯하지만, 그 의미가 모호하다. 그러나 이 카피에 비주얼이 더해지면 이야기를 달라진다. - 자리를 꽉 매운 아침 햇살이 비치는 기차 안. 창밖을 보거나 책을 읽거나 눈을 감고 있거나 무표정하게 앞을 보는 사람들의 모습... -이 비주얼을 떠올리며 위의 카피를 다시 한번 읽어보라. 절묘하지 않은가. 밤잠을 설치게 했던 고민, 그럼에도 불구하고 포기할 수 없는 꿈, 두렵지만 해야 하는 도전, 다시 두 주먹을 불끈 쥐는 용기, 서툰 행동에 대한 후회, 혼자 흘리는 눈물, 가슴에 새긴 그리움 등... 우리가 아침 출근길, 등교 길에, 한 번쯤 품게 되는 감정들이다. 카피를 쓸 때 키워드나 콘셉트에서 출발하는 경우가 대부분이지만, 때로는 한 장의 비주얼에서부터 출발하는 경우도 있다. 비주얼에서부터 출발한 카피 쓰기는, 비주얼과의 시너지를 한층 높이게 되고, 그만큼 공감과 감동도 커진다. 위 카피처럼 비주얼을 먼저 떠올리고, 그다음에 카피를 써보자. 예를 들어, 수제 반찬 혹은 도시락 카피를 써보자.
# 벤치에 앉은 누군가의 무릎 위
계란말이, 나물, 소시지 등의 반찬과 밥이 정갈하고 예쁘게 담긴 도시락 비주얼
보이지 않지만 이 네모난 통에는
엄마를 닮은 마음, 건강을 향한 욕심,
맛에 대한 고집과 열정
그리고
당신을 향한 맛있는 응원...
많은 것들이 담겨 있습니다.