[논문 발표] 한국 복합문화공간의 유니크 베뉴 경쟁력
유니크 베뉴 경쟁력은 주체, 환경, 자원에 따른 강화 전략에 달려
지난 7개월간의 기나긴 사투 끝에 한 편의 논문을 발간했습니다. 원제는 'Competitiveness of Unique Venues in Multicultural Spaces in South Korea: A Grounded Theory Approach' , 즉 '한국 복합문화공간의 유니크 베뉴 경쟁력'입니다.
이 논문은 한국의 23곳의 박물관, 미술관, 공연장, 야외 정원 등 복합문화공간을 유니크 베뉴로 활용하여 비즈니스 이벤트 유치 사업을 벌이고 있는 곳들을 방문, 담당자들과 일대일 인터뷰를 거쳐 데이터를 수집하고 카테고리화하여 하나의 이론적 모델로 만드는 '근거이론(Grounded Theory)'을 바탕으로 한 작업이었습니다.
연구 결과 유니크 베뉴는 베뉴 경쟁력을 주체(Subject), 환경(Environment), 자원(Resource)으로 구분하여 이에 따른 강화 전략을 구사할 수 있습니다. 예를 들어 베뉴 경쟁력이 경영자의 철학이나 운영 스토리와 같은 경영 주체(Subject)에 있다면 포럼이나 아카데미 등의 지식 확산 프로그램을 실행합니다. 또한 베뉴 주변의 아름다운 자연이나 산업 단지 등 환경(Environment)이 경쟁력이라면 베뉴와 도시 투어 등을 결합한 패키지 상품 전략을 수립, 실행합니다. 그리고 베뉴의 건축물이나 전시, 공연, 음식 등 보유 자원(Resource)이 경쟁력일 경우 이를 경험할 수 있는 체험 프로그램을 기획하여 방문자들에게 제공합니다. 이것을 그림으로 나타내면 다음과 같습니다.
유니크 베뉴의 경쟁력 강화 전략 (by 이형주)논문에서는 위 전략에 관한 실제 사례와 인터뷰 내용들을 포함하고 있으며, 복합문화공간이 유니크 베뉴 사업을 펼치는 목적부터 중심 현상, 맥락적 조건 및 강화 전략과 그 결과에 이르기까지를 국내 처음으로 정리했다는 것에 의의가 있다고 봅니다. 이를 그림으로 표현하면 아래와 같습니다.
유니크 베뉴 확대 현상을 정리한 다이어그램 (by 이형주)본 논문은 스위스 비즈니스 스쿨 로잔(BSL)의 Alexandra Broillet 교수님과 서울과학종합대학원의 김보영 교수님과 함께 토론, 연구, 수정을 거쳐 빛을 보게 되었습니다. BSL의 박사과정 논문으로 영문으로 발간하였습니다. 이 논문이 복합문화공간의 활성화에 기여하기를 기대합니다.
본 논문은 아래 링크에서 확인할 수 있으며 아래 파일을 다운로드하여 볼 수 있습니다.
