퍼스널 브랜딩을 위한 블로그 플랫폼 비교
국/내외 블로그 6종 플랫폼 비교
이 글은 퍼스널 브랜딩의 일환으로 블로그를 하고 싶은데,
어떤 플랫폼을 선택해야할 지 모르는 선택장애 마케터를 위해 작성되었습니다.
(자기소개)
마케터는 무엇인가를 합니다. 페이스북, 유투부, 브런치, 인스타그램, 틱톡 등 자신을 알리거나, 자신이 좋아하는 것을 알리는 무엇인가를 하는 것 같습니다. 그냥 천성인 것 같아요. 다하는 분들도 있습니다. 저도 관심사를 표현하기 위해 페이스북 페이지, 네이버 블로그, 페이스북 그룹, 인스타그램, 유투브 등 많은 콘텐츠를 만들었죠. 그 중에서도 저의 꾸준한 관심을 갖고 운영해온 건 2017년 부터 시작한 브런치입니다. 글쓰는 것을 아주 좋아하진 않았지만 마음 먹고 콘텐츠를 쓰고 싶다했을 땐 글로 많이 표현한 것 같습니다.
저 자신을 표현하기 위한 수단으로 저는 글 그리고 블로그라는 것을 선택했습니다. 퍼스널 브랜딩이라고 하죠. 그 수단으로 브런치를 많이 이용했습니다. 터치 않아도 깔끔한 디자인, 작가님이라 불리는 말, 정제된 글만 쓴다는 브런치의 브랜딩 등 브런치는 퍼스널 브랜딩에 상당히 좋은 플랫폼입니다. 하지만 디지털 마케팅을 배우는 저로서는 GA를 설치할 수 없다는 사실이 안타까웠어요. 회사 데이터를 가지고 공부해서 글을 써서 외부에 공개할 순 없으니 저만의 데이터가 필요했죠. 그래서 블로그 이전을 고민했습니다.
다양한 플랫폼 들을 두고 장단점을 비교해봤습니다. 네이버, 티스토리, 브런치, 미디엄, 워드프레스입니다. 각각 특징과 장단점을 마케터 전시진의 시각으로 풀어써봤습니다. 맨 아래에는 요약 테이블도 있으니 참고해주시기 바랍니다.
블로그로 퍼스널 브랜딩을 하고 싶은 마케터를 위한 플랫폼 비교 지금 시작합니다!
Naver
네이버
컨셉
#상업적블로그 #국내노출량최대 #두번째지갑
장점
#노출량 : 국내 기본 노출 수가 많습니다. 국내 검색 점유율 최소 55%를 차지하고 있습니다. 대한민국 검색의 절반 이상은 네이버에서 검색한다는 얘기죠. 그리고 네이버 에디터에게 선택당하면 메인이나 판에 노출될 수도 있어서 조회 수가 어마어마하게 상승합니다.
#편리함 : 만드는 방법도 편리합니다. 네이버 계정으로 쉽게 개설하고, 기본으로 제공해주는 테마를 통해 쉽게 꾸밀 수 있습니다. 간단한 위젯들로 정보를 제공할 수도 있죠. 따로 비용을 들여 배우지 않아도 이것 저것 누르다보면 어느새 블로그가 뚝딱 만들어져있습니다.
#부수입 : 일일 방문자 100명만 꾸준히 찍으면 블로그 판매, 포스팅 대행, 블로그 체험단 등을 통해 생활에 보탬도 될 수 있습니다. 블로그 체험단이 되기 위해선 꾸준함과 기술이 필요하긴 합니다.
단점
#상업적 : 상업적 성격이 강합니다. 블로그 포스팅 대행, 체험단 등은 우리가 되면 장점이지만 검색하는 사람들이 보기엔 광고가 대다수기 때문에 좋은 이미지를 얻기 힘듭니다. 그리고 상업적으로 이용하려고 잘 만들어진 블로그들에 의해 진짜 정보를 전달하려는 블로그가 뒤로 밀리는 경우가 많습니다(아마). 따라서 맛집, 병원, 커머스 등 네이버 블로그를 적극적으로 활용하는 업계에 종사하는 분들이 아니라면 퍼스널 브랜딩으로는 적합하지 않다고 생각합니다.
#검색 트렌드 : 기사에 따르면 네이버 검색 점유율이 1년도 안 돼 16.2%가 하락했다고 합니다. 네이버 블로그의 상업적 성격 때문에 진짜 정보를 원하는 사람들은 구글에서 검색하는 비중이 높아졌습니다. 특히, 20대 이하의 분들은 궁금한 게 있으면 YouTube에서 검색을 많이 한다고 하죠. Youtube 검색량과 Google 검색량을 동시에 잡는진 모르겠지만 YouTube를 소유한 Google에서 검색한 다음 동영상 페이지로 들어가면 YouTube가 많이 나오는 것은 사실이기 때문에 YouTube의 검색량도 무시할 수 없습니다.
총평 : ★★★
블로그의 목적이 부수입이라면 네이버 블로그가 절대적으로 좋습니다. 또는 어르신들이 나를 검색해줬으면 좋겠다(?)도 네이버가 괜찮은 것 같습니다. 하지만 역시 퍼스널 브랜딩의 블로그로는 추천하지 않습니다.
예시 : 파워포인트는 더피처피티
Tistory
티스토리
컨셉
#또다음(카카오) #트래킹 #광고수익
장점
#디자인 : 개인적으로 네이버 블로그보다는 제공해주는 디자인들이 깔끔하다는 느낌을 받았습니다. 네이버는 캐쥬얼하다면 티스토리는 모던하달까? 디알못인 개인적인 생각입니다. 깔끔한 디자인에 제공해주는 테마들이 있고, 다른 사용자가 배포한 디자인도 가져와서 사용할 수 있습니다. 깔끔한 디자인이 많은데 자유도가 높아서 퍼스널 브랜딩에 사용하기 아주 좋습니다.
#트래킹 : 네이버 블로그와 달리 Google Analytics(GA)와 Facebook Pixel, Google Ads, Google Tagmanager 등 각종 트래킹 코드들을 설치할 수 있습니다. Google Tracking Tool 들을 설치하게 되면 티스토리에서 기본적으로 제공해주는 유입 경로, 검색 순위, 방문자 수 말고도 업로드한 영상의 몇 %를 본 사람에게 특정 배너 광고를 보여주거나, 실시간으로 몇 명이 보고 있는지 보거나, 글의 70%까지 읽은 사람에게 특정 광고를 보여주는 등 다양한 디지털 마케팅을 할 수 있습니다. 퍼스널 브랜딩 용 블로그로는 이 정도까지 할 필요는 없지만 콘텐츠+디지털 마케팅을 공부하는 저 같은 사람에게는 좋은 실험실이 됩니다.
#광고수익 : Google adsense를 설치하여 블로그 방문자들을 통해 광고 수익을 얻을 수 있습니다. 구글 애드센스를 설치하면 블로그에 배너들이 뜨는데, 블로그 방문자가 그 배너를 클릭하면 우리에게 일정 수익이 들어옵니다. 이것을 통해 부수입을 창출할 수 있지만 네이버에 비하면 새발의 피 수준입니다(내 상식 선에서).
(같은 노력을 했을 때 네이버의 수익이 훨씬 높을거라 예상합니다.)
단점
#노출량 : 다음의 검색 점유율이 네이버보다 낮다 보니 노출량이 아무래도 떨어집니다. 구글 서치 콘솔과 네이버 웹마스터도구에서 등록을 하면 검색은 되지만 자연 노출량은 떨어집니다. 구글, 다음, 네이버 모두에게 나타납니다.
#플러그인 : 다음보다는 구글 검색량을 잡아야 해서 구글 SEO(검색 엔진 최적화)가 중요합니다. 그러나 SEO 관련 플러그인이 없어서 구글 검색 시 노출량이 워드프레스보다 떨어질 수 있습니다.
총평 : ★★★
디자인도 심플하고 깔끔해서 사용하기 편리합니다. 설정도 조금만 만지면 꽤 편하게 바꿀 수 있고요. 그러나 구글 검색을 잡아야 하는 티스토리 특성상 SEO가 어렵다 보니 검색 노출 수가 떨어질 수 있습니다. 자체 공유를 통해 블로그를 알리는 것과 검색 노출을 통해 알려지는 것 중, 블로그를 스스로 알리는 곳에 목적을 둔다면 선택할 수 있을 것 같습니다.
예시 : Steve’s Brand
어후 .. 이만큼 썼는데 이제 두번째.
Brunch
브런치
컨셉
#국내판미디엄 #깔끔한디자인 #나도이제작가
장점
#승인 : 브런치 팀에게 승인을 받아야 브런치 작가로 활동할 수 있습니다. 특이하게도 네이버나 티스토리를 운영한다고 하면 블로거라고 부르지만 브런치를 한다고 하면 ‘작가님’이라고 부릅니다. 포지셔닝을 잘한 브런치입니다. 대충 글을 써서는 승인이 잘 안 돼서 승인이 안 난 사람들은 브런치를 한다고 하면 대단하게 생각하는 경향이 있습니다(가끔). 그것 또한 브런치 포지셔닝의 덕분인 것 같습니다.
#작가양성소 : 브런치는 작가 양성소입니다. 브런치에서 글을 잘 써두면 출판사에서 연락이 와 책을 출판하는 경우도 많고, 브런치에서 직접 책을 내주기도 합니다. 브런치 북 출판 프로젝트처럼요. 브런치에서는 글은 아무나 쓸 수 있지만, 아무 글이나 쓰는 사람은 싫다는 포지션을 잡은 것으로 생각됩니다. 예전에는 꼭 대단한 사람이 책을 쓰는 줄 알았지만 요즘엔 평범한 사람도 출판사의 눈에 뛸 수 있는 기회가 많아졌다고 생각합니다(브런치 감사합니다). 브런치를 통해 책을 썼다고 하면 퍼스널 브랜딩이 훨씬 좋아질 수 있습니다.
#디자인 : 해외 유명 블로그 플랫폼인 Medium(미디엄)을 카카오에서 벤치마킹하며 만들었다는 내용과는 달리 디자인, UX, 사용성, 포지셔닝 등 어느 하나를 놓고 봐도 한국에서는 미디엄보다 브런치가 좋습니다. 고정된 디자인으로 어떤 작가의 브런치를 가더라도 일관성 있는 디자인 경험을 할 수 있습니다. 게다가 국내판 미디엄에 맞게 한글의 가독성이 상당히 좋습니다. 디자인보다 글쓰기에 집중하라는 말이 적합한 것 같습니다.
#노출 : 카카오에서 밀고 있습니다. 그래서 좋은 글이면 카카오에서 노출도 시켜줍니다. 다음 메인, 카카오톡, 페이스북 페이지 등 다양한 곳에 노출이 되어 상당히 많은 조회수를 얻을 수 있습니다. 브런치팀 짱. 네이버에 비하면 노출이 적지 않나할 수 도 있지만 광고로 도배되어 노출이 밀릴 바에 고품질의 글로 브랜딩된 브런치에 의해 노출되는 글이 더 신뢰도 높은 효과가 있습니다.
단점
#디자인 : 장점이자 단점이 디자인인 이유는 자유도가 거의 없기 때문입니다. 퍼스널 브랜딩으로서 브런치를 시작한다면 브런치는 자기 자신을 시각적으로 나타낼 수 있는 수단인 커스텀 디자인이 어느 정도 필요합니다. 하지만 브런치에서는 어떠한 디자인도 수정할 수 없습니다. 오히려 이런 점이 퍼스널 브랜딩 목적으로 사용하기엔 단점으로 작용합니다.
총평 : ★★★★★
디자인 때문에 퍼스널 브랜딩에는 단점이라고 했지만 크게 나쁘지는 않습니다. 브런치 자체의 컨셉이 글에 집중하는 것이었기 때문이죠. 본인도 디자인이나 시각적인 것보다 글의 내용에 집중하신다면 좋은 플랫폼이라고 생각합니다.
예시 : Brown Jeon의 브런치
Medium
미디엄
컨셉
#해외유명블로그 #Clap #그게뭐임
장점
#유명세 : 해외에서 유명합니다. 유명한 IT 업계의 기술 블로그들은 미디엄을 많이 사용하고 있습니다. 넷플릭스, 구글플레이, 에어비앤비가 있죠. 국내에도 쿠팡, 당근마켓이 미디엄을 블로그를 운영하고 있습니다. 음.. 힙(Hip)? 을 추구하시는 분들, 해외파 이신 분들이 많이 사용하시는 것 같습니다.
#편리함 : 디자인이 편리합니다. 왜냐하면 디자인이 없거든요. 당근마켓이나 쿠팡처럼 회사에서 미디엄을 구매해서 사용하는 경우에는 이미지 정도를 메인에 넣을 수 있는 것 같습니다(지인 피셜). 개인이 미디엄 블로그를 오픈하면 디자인을 하지 못하기 때문에 예쁘게 꾸며야 한다는 압박에서 벗어납니다.
#환경 : 미디엄의 글을 쓰는 공간이 글이 발행된 공간과 동일합니다. 글을 쓰는 환경이 좋죠. 다른 플랫폼들도 뭐 글쓰는 환경이 보는 모습이랑 똑같지 않나 하시는데 미디엄은 정말 똑같습니다. 그냥 발행 버튼이냐 수정 버튼이냐의 차이인 것처럼 똑같습니다.
단점
#디자인 : 편리함이 장점이었던게 독이되었습니다. 특히 한글의 가독성은 플랫폼 중에 최악입니다. 영어 글들은 너무 예쁜데, 한글은 정말 최악입니다. 미디엄에서 한글 가독성을 높여주지 않는 한 퍼스널 브랜딩 블로그로는 안좋은 것 같습니다.
#플러그인 : 네이버나 티스토리, 워드프레스에서 제공해주는 플러그인 같은 게 없습니다. 물론 브런치도 없냐라고 하시면 할 말 없습니다만 플러그인을 한 번 써보니 정말 좋다는 걸 깨닫습니다.
총평 : ★★
개인적으로 Clap(�)이라는 기능이 Github의 Star나 브런치의 하트, 페북이나 인스타의 좋아요와 같은 건데 내 글이 얼마나 인기있는지 알 수 있습니다. 그러나 다 필요없고 한글 가독성이 최악입니다. (이만큼 보여줬으면 됐다.)
예시 : byungkyu-ju
WordPress
워드프레스
컨셉
#바다 #만능 #백과사전
장점
#디자인 : 디자인 자유도가 엄청나게 높습니다. 다양한 무료 테마는 물론 유료 테마도 수십만 개나 있고, HTML/CSS까지 너무 자유로워서 못 만드는 사이트가 없습니다. 무료 테마에서도 충분히 예쁘고 좋은 디자인들을 찾을 수 있지만 5~7만 원 정도만 사용하시면 수십, 수백 개의 유료 테마 및 플러그인을 통해 쾌적한 워드프레스 디자인을 누리실 수 있습니다. 퍼스널 브랜딩에서는 최고의 효과를 누릴 수 있습니다.
#플러그인 : 플러그인을 설치하면 또 못하는 게 없습니다. 블로그는 지인을 통한 노출 수는 한계가 있습니다. 그래서 검색을 통해 들어오는 유입이 정말 중요합니다. 찐 정보를 검색하려면 네이버보다는 구글이라서 그런지 구글의 검색 점유율이 훨씬 높아졌죠. 워드프레스는 구글 SEO를 도와주는 플러그인들이 있습니다. 포스트가 발행되면 이메일을 보내주거나, 물건을 판매할 수 있게 결제 시스템을 다는 등 정말 별의별 플러그인들이 많습니다. 할 줄만 알면 워드프레스 블로그로 웹상에서 못하는게 없을 거예요.
#검색 : 구글 검색에 최적화되어 있습니다. 물론 티스토리나 미디엄도 구글에서 검색하면 잘 나타나지만 워드프레스는 플러그인을 설치하여 구글에 더 높은 확률로 페이지 상단에 위치할 수 있습니다. 구글 애널리틱스에서 발견한 지난 30일간의 제 블로그 통계를 아래에서 보면 총 세션이 5,256인데, Organic Search만 1,699인걸 볼 수 있습니다. 검색만으로 약 1,700 세션이 나타난 거죠. 30일 평균 56회입니다. 지금 운영 4개월 차고, 2개월은 놀았으니 꾸준히 운영했다면 일일 방문으로만 100명을 찍을 수도 있었다고 생각합니다.
이렇게 개인 구글 애널리틱스 데이터 공개하고 싶어서 워드프레스 블로그로 했는데 너무 감격 ㅠㅠ 자랑하고 싶고 막 ㅠㅠ
단점
#최적화 : 최적화를 하기까지 너무 할 일이 많습니다.
웹호스팅 구매 또는 구축형 설치
도메인 구매(선택) : 안 하면 도메인이 너무 구립니다.
워드프레스 테마 다듬기 : 디자인에 대한 욕심은 끝이 없죠
사이트 등록 : 구글 서치 콘솔, 네이버 웹마스터 도구. 구글과 네이버에서 검색되게 해줌
플러그인 설치 : SEO, 에디터, 구글 애널리틱스 등
구글 애드센스 승인받기
사이트 속도 및 검색 최적화 : HTML 내 메타 데이터 수정
여기까지만 했는데 저는 3주가 걸렸습니다. 워드프레스가 뭐야? 부터 시작했거든요. 진짜 아무것도 모를 때 ‘워드프레스로 블로그 만들어보자’로 시작해서 3주 지나니까 글을 쓸 수 있을 정도가 되더군요. 한 번만 해보시면 괜찮으실 텐데 처음 하시는 분은 많은 시간과 노력이 필요합니다. 밑에서 말할 돈도 필요하고요.
#비용 : 워드프레스는 비용이 필요합니다. 구축형으로 설치를 하신다고 하셔도, 남는 컴퓨터 하는 있으셔야 할거고요(24시간 돌려야 하니)
웹호스팅 : 1년 110,000원(Bluehost 기준)
테마 : 40,000~60,000원(제 눈에 들어온 테마 기준)
도메인 : 10,000~30,000원(저는 3개 샀으니 10만 원, 시행착오 비용)
시행착오 : 처음에 웹호스팅 해야 하는 것인지 워드프레스 사야 하는 것인지 몰라서 날린 돈 100,000원
저는 워드프레스 공부 비용이라고 생각하고 해외에서 가장 유명한 블루호스트를 사용했습니다. (1년에 11만 원) 오늘 알았는데 cafe 24를 통하면 한 달에 500원, 1년에 10,400원(설치비 5,000원)으로 끝낼 수 있더군요. 아이러니하게 한글 워드프레스는 해외 호스팅 업체인 블루호스트에, 영문 워드프레스는 국내 호스팅 업체인 cafe 24에 하게 되었습니다.
총평 : ★★★★
어릴 때 비싼 백과사전을 사둔 기분입니다. 잘 활용하면 천재나 박사가 가능성이 크지만 대부분 활용하지 않죠. 장식품. 바닷가에 간다고 모든 바다를 둘러볼 수 없잖아요? 우린 저\를 둘러볼 정도의 크기만 있으면 됩니다. 백과사전을 잘 활용하실 수 있다면, 워드프레스 강추!
예시 : https://sijinii.com
Notion
노션
컨셉
#편리함 #디자인 #얘는협업툴임왜나왔는지모르겠음
장점
#제작/편집 : 제작과 편집이 다른 블로그들에 비해 아주 편리합니다. 그냥 글 쓰고 갖다 넣으면 되죠. 구글 계정으로 노션 가입해서 들어간 다음 사진이랑 글자 넣으면 끝입니다. 뭐 설명할 게 딱히 필요 없죠. 그래도 궁금하시다면 여기를 클릭해보시면 됩니다. 노션 사용법 영상이 궁금하시다면 여기 후후 노션 사용자 그룹은 여기 후후
#공유 : 공유가 편합니다. 버튼 2번이면 누구에게나 쉽게 보내줄 수 있고, 버튼 한 번이면 자동으로 구글 서치 콘솔에 등록도 되나 봅니다. 그래서 어떤 노션 페이지들은 구글에서 검색하면 나오기도 합니다.
단점
#디자인 : 아무래도 깔끔한 디자인이긴 하지만 제한적입니다. 디자인이라고 할 수 있는 건 커버와 아이콘 정도 뿐입니다. 나머지는 내부에서 꾸미는 것이죠. 아무래도 다른 플랫폼들보다는 디자인 적인 부분은 떨어질 수 밖에 없습니다. 그나마 제가 본 것 중 가장 예뻤던 노션 블로그는 여기
#추적 : 방문자 추적이 안됩니다. 블로그에 몇 명이 들어왔는지, 어떤 글이 인기가 많은지, 언제 들어왔는 지 등 다른 플랫폼에는 있는 아주 기본적인 추적장치가 없습니다.
#댓글 : 블로그는 사람들과 소통을 하기 위해 만들고 싶을 수도 있는데 댓글을 남기기도 어렵습니다. 물론 최근 어떤 분이 노션에 Disqus라는 댓글 API를 설치하는 방법을 올리시긴 했어서 이 부분은 해결되었습니다.(개발 지식이 들어가서 조금 어렵긴 합니다.)
총평 : ★★
노션은 협업툴이지만 블로그와 홈페이지로도 활용되곤 합니다. 트래킹과 댓글 기능이 안된다는 게 큰 단점이긴 하지만 댓글 기능은 해결되었으니, 나쁘지 않은 선택 같습니다. 워크스페이스 하나 무료로 만들어두고 거기에만 조금 꾸며두면 포트폴리오로도 활용할 수 있습니다.
예시 : Sungchul Blog
Summary
총 정리
결론 : 본인의 목적과 열정에 맞는 블로그를 선택하세요!
> 저는 워드프레스와 브런치 2개를 글의 목적에 맞게 운영하고 있답니다.
