진짜 도둑은 누구인가

Purple

TITLE 

Purple │ Don’t Let Your Mattress Steal Your Sleep

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https://www.youtube.com/watch?v=5B-h_1oczOQ

CONTEXT & IDEA

잠은 늘 부족하다. 도둑에게도 경찰에게도 마찬가지다. 각자 해야 할 일이 있고 자의든 타의든 깨어있는 시간이 체력 이상으로 요구된다. 도둑질을 하다 매트리스에 누워 잠들어버리고 아침에 눈을 떴더니 경찰이 옆에 같이 자고 있더라는 이야기는 얼마나 시트콤스럽나. 하지만 웃기게도 픽션으로 보이지 않는다. 아이고 다들 얼마나 피곤했으면 저랬을까… 매트리스가 편하긴 편한가 보네. 대강 이런 식으로 추론이 연결된다. 도둑 입장에서는 애초 목적에 실패했고 경찰 입장에서는 자기 일을 완수한 거지만 지금은 다 필요 없고 Purple 매트리스에 몸을 파묻고 잠을 청하고 싶을 뿐이다. 심지어 저 도둑들은 애초 매트리스를 훔치러 온 것도 아니었다. Don't Let Your Mattress Steal Your Sleep. 카피는 당신이 지금 쓰는 매트리스가 당신의 수면을 도둑처럼 훔쳐가고 있진 않은지 묻는다. 메시지와 영상 크리에이티브를 절묘하게 매칭했다.