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by The Pinkfong Company May 15. 2019

브랜드 경험과 인상을 디자인하는 스스 브랜드 디자이너

스마트스터디의 브랜드 디자이너를 만나다

[스스IN] Issue No. 8

브랜드 만들기에 대한 집착.

우리는 어떤 브랜드를 떠올릴 때 어느정도 일관된 이미지와 경험을 생각해낸다.

스마트스터디에는 집착에 가까울 정도로 유저와 소비자들이 브랜드를 일관되게 경험할 수 있도록 디자인하는 사람들이 있다.

브랜드의 관점에서 핑크퐁을 시각적으로 나타내는 모든 분야의 디자인을 진행하는 브랜드 디자이너, 가지(김지은)님을 만났다.

브랜드 디자이너로 스마트스터디 2019 Summer Internship 지원하기 (기간: 2019.5.17~2019.5.28)

안녕하세요, 반갑습니다.

간단하게 본인을 소개해주세요.

안녕하세요, 스마트스터디 브랜드팀에서 근무 중인 김지은(aka 가지)입니다. 17년 말에 인턴으로 입사했고, 현재 스마트스터디와 함께한지 18개월 정도 되었습니다.

브랜드 디자이너는 어떤 걸 하는 직무인가요?

브랜드와 관련된 국내외의 모든 디자인을 담당하는 자리입니다. 단순히 BI만 개발하는 일이 아니라 캐릭터와 그래픽, 패키지, 나아가서는 무대와 공간 디자인 등 브랜드를 시각적으로 나타내는 모든 분야와 관련된 디자인을 하고 있습니다.

다양한 분야에서 많은 디자인 업무를 수행하는 만큼, 이전에 해보지 못한 것도 자신 있게 도전하는 용기와 적극성, 긍정적인 자세가 중요합니다. 이렇게 BX(Brand Experience, 브랜드 경험) 디자인을 총체적으로 경험하며, 단순히 예쁘게만 디자인하는 능력이 아니라 브랜드의 관점에서 생각하고 결정하는 시야를 얻을 수 있습니다.

저는 사내 여러 IP 및 서비스들의 국내외 브랜드디자인 업무를 담당하고 있는데요. 주로 신규 서비스/IP의 BI 개발 및 개선, 캐릭터 IP 관련 가이드 제작, 그리고 사내 브랜딩 관련 업무들을 하고 있습니다.

해외 진출도 굉장히 활발히 이루어지고 있기 때문에, 해외 라이선시들이 보내주는 디자인을 브랜드 관점에서 검수하는 일을 병행하고 있습니다. 요즘은 해외 마스터 라이선시의 디자이너들을 직접 만나 교육하는 일에도 함께 참여하고 있습니다.

브랜드 디자이너의 일과가 궁금해요!

오전에는 주로 해외 디자인 업무를 리스트업하고 검수하며 하루를 시작합니다. 디자인을 검수할 때에는 크게 우리 디자인과 결이 맞는지, 오리지널 가이드를 지나치게 왜곡하진 않았는지, 우리 IP가 잘 드러나는지 등을 파악하고 어떻게 개선하면 좋을지 피드백을 드리며 결을 맞춰가고 있습니다.

오후부터는 보통 가이드 제작 같은 브랜드디자인 업무를 보고 있는데, 라이선시들이 가이드를 어떻게 사용하고 있는지를 경험하다 보면 실제 가이드를 제작하는데에도 많은 도움이 됩니다.

요즘은 주로 유튜브의 기존 콘텐츠들을 몇 가지의 카테고리로 묶어서 브랜딩, IP화하는 작업을 하고 있습니다. 구체적으로는 리소스 수집 및 로고와 메인 그래픽 제작을 통해 가이드를 만드는 업무입니다. 필요하다면 해외용 가이드 제작 작업도 같이 하고 있는데 최근에는 해외 공연이 잦아지면서, Mall Show를 위한 가이드도 함께 작업하고 있습니다.

가지님이 생각하시는 브랜드 디자이너의 매력 포인트는?

성장하고 있는 캐릭터 브랜드를 가까이서 경험할 수 있다는 점입니다. 이미 너무 크게 성공한 브랜드에서는 할 것이 많지 않지만, 막 성장 중인 스타트업이기 때문에 가능성이 많다는 점이 일을 더 재미있고 활기차게 만들어주는 것 같습니다. 또 시장이 국내에 한정되지 않고 해외로도 많이 뻗어 나가고 있기 때문에 글로벌 IP 브랜드로서 함께 성장해나간다는 것도 큰 보람입니다.

하지만 역시 캐릭터 브랜드는 매일 귀여운 걸 보고 만질 수 있다는 게 가장 큰 장점인 것 같습니다. 역시 세상을 구하는 건 귀여움이죠!

브랜드 디자이너에게 가장 필요한 역량은 뭘까요?

디자인 프로그램들은 기본이고, 영어를 잘하면 좋습니다. 해외 진출을 활발히 하고 있는 만큼 해외 라이선시 디자이너들과 직접 소통해야 하는 일이 많기 때문입니다. 또한 캐릭터 IP를 주로 다루는 만큼, 2D나 3D 캐릭터에 대한 안목이 있으면 더 좋습니다.

또한, 브랜드 디자인은 단순 디자인을 넘어 하나의 관점이라고도 할 수 있는데, 한 발짝 물러나서 볼 수 있는 사업적인 관점, 넓은 시야도 중요한 능력입니다. 물론 이제 막 신입으로 들어와서는 알기 어렵지만, 업무를 통해 차근차근 키워나갈 수 있는 부분이기 때문에 매사에 긍정적으로 배우는 자세가 중요합니다.

스마트스터디와 함께하시기로 결정하신 이유는?

학창시절에 일을 만들어내는 걸 좋아하는 편이었는데, 회사에 다닐수록 재미있게 하고 싶은 것들이 많아졌기 때문입니다. 지금도 그렇지만, 한때는 몸이 5개였으면 좋겠다고 생각한 적도 있었습니다.

자율적이고 수평적인 문화 덕분에 의견을 내는 것이 자유로워서, 여러 가지 시도를 할 수 있게 상사와 동료들이 격려와 도움을 많이 주었습니다. 이런 부분에서 스스로 동기부여가 많이 되었고, 긍정적인 방향으로 발전할 수 있도록 도움을 많이 받고 있습니다. 개인적으로는 아주 야행성 집순이라서, 출퇴근 시간과 근무지가 자유롭다는 점도 큰 장점이었습니다

스마트스터디에 입사할 수 있었던 비결은 뭐라고 생각하세요?

다양한 분야에서의 디자인 작업을 긍정적인 자세로 수행했던 것입니다. 기존의 이력과 스마트스터디에서 경험한 것들을 바탕으로 입사 후의 계획과 비전을 같이 제시했던 것도 중요한 포인트였던 것 같습니다.

브랜드 디자이너가 되고픈 예비지원자들에게 주실 수 있는 Tip 은?

브랜드 직무인 만큼 스스로를 브랜딩해서 포트폴리오를 구성해보시면 좋습니다. 단순한 연도별 구성이 아니라, 스스로를 잘 표현하며 동시에 스마트스터디의 조직문화와도 잘 맞는 꼭지를 몇 가지 잡아서 구성해보시면 도움이 됩니다. 본인의 이력 및 장단점을 직무와 잘 연결해서 보여주는 것이 키포인트입니다.

덧붙여 본인의 이력과 디자인을 설명할 때에는, 너무 디자이너의 관점에서만 서술하기보다 보다 넓은 관점에서 설명하는 것이 좋습니다.

이 직무에서 경력을 쌓은 후 커리어를 어떻게 개발할 수 있나요?

경험하게 되는 디자인 분야가 많기 때문에, 어느 정도 기본적인 업무를 익히고 나면 본인의 관심 분야에 따라 국내외를 막론하고 원하는 방향으로 커리어를 만들어 나갈 수 있습니다. 이브이같은 직무라고 표현할 수도 있겠습니다.

브랜드 디자이너에 도전하고 있는 분들에게 마지막으로 하시고 싶은 말씀 한 마디!

브랜드 디자인은 단순 디자인이 아니라 하나의 관점이기도 합니다. 디자인을 디자인으로만 여기지 않고 한걸음 물러서서, 보다 넓은 관점에서 디자인을 바라볼 수 있는 시야가 중요합니다. 때로는 사업적인 관점에서 디자인을 어느 정도 포기할 줄도 알아야 하지만, 기본적으로 사업성과 디자인 두 마리의 토끼를 다 잡는다고 생각하고 긍정적인 자세로 임하는 것이 좋습니다.

자율적인 분위기인 만큼 책임감과 적극성이 요구되는 경우가 많아서, 회사가 원하는 인재상과 사내문화가 본인에게 잘 맞을지 알아보시고 오시면 좋겠습니다. 또한 다양한 디자인 분야를 총체적으로 경험할 수 있다는 점이 장점이자 단점이 될 수도 있기 때문에, 디자이너로서 본인이 지향하고 있는 길을 잘 고민해보시길 바랍니다.

브랜드 경험과 인상을 디자인하는 포지션을 꿈꾸신다면?