1-1. '왕홍'이 형용사라고요?

'왕홍'에 대한 정확한 정의

이 글은 <인플루언서블 차이나>라는 연재물의 일부분입니다. 연결되는 콘텐츠 참고 부탁 드립니다.

1-1. '왕홍이 형용사라고요?

중국의 왕홍 커머스를 이해하려면 단연코 '왕홍'에 대해서 정확히 이해를 하고 있어야 합니다.

왕홍은 무슨 뜻인가요?

网(온라인 상에서) +
红 (화제가 되는, 유명한(무언가))

출처 : 바이두닷컴 '왕홍' 이미지 검색 결과창

왕홍은 온라인 상에서 화제가 되거나 유명한 무언가를 뜻합니다. 그런데 '왕홍'이라는 단어는 명사로 쓰이기도 하고 형용사로 쓰이기도 합니다. 사실 중국어를 공부하다 보면 단어의 품사를 정확히 파악하는 데 곤란을 겪게 되는데요. 한국에서 돌아가는 상황을 보고 있으면 '왕홍'이라는 단어를 명사로만 알고 계신 분들이 많은 것 같습니다. 일종의 'Influencer'라는 명사의 중국식 표현이라고 생각하시는 게 일반적으로 보입니다.

하지만, 왕홍은 이미 '형용사'로 더 많이 사용되고 있습니다. 사실 '홍'하긴 홍한데 '왕(온라인)'상에서 홍하다는 뜻이거든요.

왕홍견(网红狗)라고 불리는 강아지. 출처 : https://images.app.goo.gl/RRS9kXFLaud72rEo8

물론 작금의 중국 온라인상에서 가장 핫한 건 팬들에게 강력한 영향력을 행사하고 있는 '인플루언서'들이 맞습니다. 다만, 사람이 아니라도 온라인에서 유명하기만 하면 왕홍이라는 형용사 뒤에 명사를 붙여 새로운 명사를 만들 수 있는 거죠.

쓰촨 청두의 왕홍 케이크 가게(网红蛋糕店)와 LA의 포토스폿 명소(网红墙)

网络红人의 줄임말이라고도 이야기 하지만, 요즘은 网红店、网红墙、网红款 등 인플루언서 이외에 다양한 명사와 함께 사용되므로, 사람에 국한시킬 수 없습니다. 온라인 상에서 유명한 사람, 동물, 건물 등 단어 왕홍이라는 형용사를 붙이실 수 있어요. 상하이, 항저우, 청두와 같은 도시에는 网红店이 즐비합니다. 한국으로 따지면 '인스타 맛집'인 거죠. 소득 수준이 높아진 중국인들은 해외 网红拍照点(Photo Spot)에서 사진 한 번 찍으려고 여행을 다니기도 합니다.

출처 : https://images.app.goo.gl/TYC7ax2m3reRcMPd7

참고로, 중국에서 ‘홍(红)'이라는 말은 두 가지 대표적인 활용사례가 있습니다. '화제가 된다, 유명하다'라는 뜻도 있고요. 또, 이데올로기적으로 '공산주의 혹은 사회주의'에 매료되어 있다는 뜻도 있습니다. '홍'하다는 말의 중의적 의미를 꼭 잘 알고 쓰시면 좋겠네요.

어떤 왕홍들이 있을까요?

출처 : https://images.app.goo.gl/y1Kz3kasBRai1gUX8

하지만, 우리가 주목해야 할 것은 인플루언서라는 단어와 동의어인 '좁은 의미로서의' 왕홍입니다. 그러니까 명사로 활용되는 인플루언서 시장인 거죠. 왕홍은 유명인, 셀럽, KOL(Key Opinion Leader) 혹은 KOC(Key Opinion Consumer) 등을 모두 포괄합니다. 또, '화제가 되고 있는' 분들이기 때문에 분명히 팬덤과도 깊은 연관을 가지고 있습니다.

왕홍은 분류 기준에 따라 여러 가지 명칭을 가질 수 있습니다.

우선, 왕홍이 다루는 콘텐츠의 영역으로 분류할 수 있습니다. 화장품 왕홍(美妆网红), 개그 왕홍(搞笑网红), 헬스 혹은 트레이닝 왕홍(健身网红), 먹방 왕홍(美食网红), 게임 왕홍(游戏网红) 등.

또, 왕홍이 활동하는 플랫폼에 따라 분류할 수도 있습니다. SNS에서 활동하는 왕홍들은 주로 '콘텐츠 창작 왕홍(内容创作网红)', 커머스 플랫폼에서 활동하면 '따이훠 왕홍(带货网红)'이라고 부릅니다. 따이훠라는 말은 상품을 리뷰하고 판매한다는 뜻으로 생각하시면 됩니다.

마지막으로 왕홍의 인기도에 따라 분류도 가능합니다. 우리가 보통 셀럽의 영향력과 개런티 금액을 보고 Tier를 나누는 것과 같은 원리입니다. 인기도에 따라 수직 분류가 된다면, Top tier(头部网红), Middle tier(腰部网红), Long tail tier(长尾部网红), Nano급 왕홍(纳米级网红)등으로 표현이 가능할 것 같고요.

출처 : https://images.app.goo.gl/e4ffDRGVrg6QCja7A

어떤 분들은 왕홍을 S급 왕홍(S及网红)과 A급 왕홍(A及网红)으로 분류하기도 하는데요. S급 왕홍은 Douyin(Tiktok의 메인랜드 버전)을 기준으로 100만 명 이상의 팔로워를 가진 왕홍을 말합니다. 일반적으로 팔로워가 1000명 이상(플랫폼마다 다른 기준 적용)되어야 라이브 스트리밍이 가능한데요. S급 왕홍들은 다양한 판매 활동으로 천문학적인 수익을 올리기도 합니다.

---