캠페인 기획자를 위한 AI 브레인스토밍 완전 정복!
"나는 논리적이긴 하지만, 창의적이지는 않아" "최신 트렌드를 쫓고자 하지만, 트렌드를 반영하여 우리 기관의 홍보 콘텐츠를 어떻게 기획해야 할지 잘 모르겠어"
캠페인 기획서나 제안서를 작성할 때면 참신한 아이디어가 떠오르지 않아, '나는 기획자로서의 자질이 없는 것 같아'라는 생각을 해 보신 적 없으신가요?
하지만, 이제 이러한 고민을 AI를 통해 해결할 수 있습니다. AI가 내 일자리를 뺏는 것 아닌가? 걱정일 때도 많겠지만, 한편으로는 나의 약점을 AI가 보완해줌으로써 보다 퀄리티 있는 기획안을 작성할 수 있다는 점에서서 AI는 구세주와 같은 존재로 느껴질 때가 있습니다.
왜 ‘브레인스토밍 + AI’인가?
공공캠페인 기획의 첫 단추는 바로 '아이디어 발상'과 '기획'입니다. 아무리 좋은 목표와 메시지가 있어도, 국민의 이목을 끌고 행동 변화를 유도할 수 있는 '신선한 아이디어'가 없다면 캠페인은 힘을 잃기 마련입니다. 브레인스토밍은 이러한 아이디어를 자유롭게 쏟아내고, 다양한 관점에서 발전시켜 캠페인의 성공 가능성을 높이는 핵심 과정입니다.
전통적인 브레인스토밍은 시간과 인력의 제약이 따르고, 때로는 고정관념에 갇히거나 특정인의 의견에 치우칠 위험도 있었습니다. 하지만 AI는 이러한 한계를 뛰어넘어, 방대한 데이터를 기반으로 상상 이상의 아이디어를 제안하며 우리의 창의력을 확장시켜 주는 강력한 도우미가 될 수 있습니다. 이제 AI를 단순한 정보 검색 도구가 아닌, 아이디어 발상의 '친구'이자 '파트너'로 활용할 때입니다.
AI와 함께하는 브레인스토밍 기본 원칙
AI와 효과적으로 브레인스토밍을 하려면 몇 가지 원칙을 기억하는 것이 중요합니다. AI는 우리가 질문하는 방식에 따라 전혀 다른 결과물을 내놓기 때문입니다. 마치 뛰어난 조수에게 일을 시키듯, 명확하고 구체적인 지시가 핵심입니다.
원칙 1: 명확하고 구체적으로 지시하라 (프롬프트의 힘) : "좋은 캠페인 아이디어를 줘"와 같은 막연한 질문보다는 "나는 [역할], [캠페인 목표]를 위한 [타깃] 대상 [캠페인 종류] 아이디어를 얻고 싶다"와 같이 명확한 역할과 목표, 타깃, 캠페인 종류를 제시해야 합니다. AI는 명확한 정보를 바탕으로 훨씬 정확하고 유용한 아이디어를 제공합니다.
원칙 2: 맥락을 제공하고 제약을 걸어라 : 캠페인의 배경, 현재 상황, 예산, 활용 가능한 채널(예: SNS, TV, 오프라인) 등 AI가 참고할 수 있는 충분한 맥락을 제공해야 합니다. 또한 "예산 1억 원 이내", "비대면 방식으로 진행 가능", "10대 청소년에게 유머러스하게 접근"과 같은 구체적인 제약을 걸어주면 AI는 더욱 현실적이고 실행 가능한 아이디어를 제안합니다.
원칙 3: 단계별로 질문하며 아이디어를 발전시켜라 : 한 번에 모든 것을 얻으려 하지 마십시오. 초기 아이디어 발상부터 콘텐츠 구체화, 슬로건 개발, 파트너십 제안 등 단계별로 질문하며 아이디어를 점진적으로 발전시켜 나가는 것이 효과적입니다. AI의 답변을 바탕으로 추가 질문을 던지며 아이디어를 심화시키십시오.
원칙 4: 다양한 관점을 요청하고 비판적으로 검토하라 : AI에게 "마케팅 전문가의 관점에서", "사회 심리학자의 관점에서", "예산 효율성 측면에서" 등 다양한 관점에서 아이디어를 요청할 수 있습니다. AI가 제시한 아이디어를 맹목적으로 수용하기보다는, 캠페인의 목표와 타깃에 비추어 비판적으로 검토하고 기획자의 경험과 직관을 더해 완성도를 높여야 합니다.
AI와 브레인스토밍할 때의 실전 팁
1) 브레인스토밍 목적 명확히 하기
AI에게 “무엇을 위한 브레인스토밍인지”를 명확히 알려주세요.
예시: "청소년 흡연 예방 공공캠페인 슬로건을 브레인스토밍 해줘.”
“기후위기 대응 행동변화 캠페인 아이디어를 10가지 제안해줘.”
2) 구체적 프롬프트 작성법
프롬프트는 구체적일수록 좋습니다. 아래 예시처럼 ‘대상’, ‘목표’, ‘톤앤매너’, ‘활용매체’ 등 세부 정보를 포함해보세요.
프롬프트 예시 1: 슬로건 아이디어 (주제 : '플라스틱 사용 줄이기' 공공캠페인)
예시 1: 기본형
당신은 20년 경력의 공공 캠페인 홍보 전문가입니다.
‘플라스틱 사용 줄이기’ 공공 캠페인을 위한 한글 슬로건을 5가지 제안해 주세요.
캠페인의 주요 메시지는 ‘일상에서 플라스틱 사용을 줄여 환경을 보호하자’입니다.
슬로건은 15자 이내로, 국민 모두가 쉽게 기억하고 실천할 수 있도록 따뜻하고 희망적인 어조로 작성해 주세요.
반드시 ‘플라스틱’, ‘지구’, ‘함께’ 중 2개 이상의 단어를 포함해 주세요.
각 슬로건 아래에는 추천 이유를 1~2줄로 설명해 주세요.
부정적, 위협적 표현은 사용하지 마세요.
예시 2: 세부 타깃/스타일 지정
당신은 친환경 공공 캠페인 카피라이터입니다.
초등학생도 쉽게 이해하고 따라할 수 있는 플라스틱 줄이기 캠페인 슬로건을 5개 제안해 주세요.
슬로건은 10자 이내, 밝고 명랑한 톤으로 작성해 주세요.
반드시 ‘플라스틱’ 또는 ‘환경’ 키워드를 포함해 주세요.
각 슬로건의 의도와 추천 이유를 함께 써 주세요.
예시 3: 행동변화 메시지
당신은 20년 경력의 공공 캠페인 행동변화 메시지 전문가입니다.
‘플라스틱 사용 줄이기’ 캠페인을 위해, 국민이 일상에서 쉽게 실천할 수 있는 구체적 행동을 제시하는 메시지를 5가지 작성해 주세요.
각 메시지는 다음 기준을 반드시 반영해 주세요.
실천 방법이 명확하게 드러나도록 구체적 행동(예: ‘텀블러 사용’, ‘장바구니 챙기기’, ‘플라스틱 빨대 거절하기’ 등)을 포함할 것 / 메시지는 20자 이내의 짧고 명확한 문장으로 작성할 것 /긍정적이고 실천을 독려하는 어조로 작성할 것 / 각 메시지 아래에 해당 행동이 왜 중요한지, 실천의 장점이나 기대 효과를 1~2줄로 설명할 것 / 어린이부터 성인까지 모두 쉽게 이해할 수 있도록 쉬운 표현을 사용할 것 / 부정적·위협적 표현이나 강요하는 어투는 사용하지 말 것
예시 4: 캠페인 아이디어 확장
당신은 20년 경력의 공공 캠페인 기획 전문가이자 도시교통 및 지속가능성 분야 컨설턴트입니다.
도심 자전거 이용 활성화를 위한 공공캠페인 아이디어를 5가지 제안해 주세요.
아래 조건을 반드시 반영해 주세요.
각 아이디어는 캠페인 컨셉, 주요 타깃(예: 직장인, 학생, 가족, 관광객 등), 실행 방법(오프라인·온라인 포함), 협력 파트너(지자체, 기업, 시민단체 등), 예상 효과(환경, 건강, 교통, 지역경제 등)에 대해 구체적으로 작성할 것
기존에 시도된 사례나 해외 벤치마킹 아이디어가 있다면 참고해 변형하거나 새로운 방식으로 재해석해 제안할 것
캠페인 실행의 현실성(예산, 기간, 참여 유도 방식 등)과 확산 가능성까지 고려해 설명할 것
아이디어별로 기대 효과와 성공 요인, 잠재적 한계 및 극복 방안(예: 시민 참여 저조 시 대안 등)을 2~3문장으로 분석해 추가할 것
창의성과 실현 가능성, 사회적 파급력을 모두 고려해 제안할 것
각 아이디어는 제목(한 줄) + 상세 설명(5~7줄) + 기대 효과 및 성공 요인·한계(2~3줄)로 구성해 주세요.
3) AI의 답변을 재가공·확장하기
AI가 제안한 아이디어 중 마음에 드는 것을 선택해, 다시 구체화하거나 변형 요청을 해보세요.
예시: “3번 아이디어를 더 구체적으로 설명해줘.”
“이 슬로건을 40대 직장인 대상 버전으로 바꿔줘.”
“실행 방안에 SNS 챌린지 요소를 추가해줘.”
4) 다양한 관점 요청하기
AI에게 다양한 시각에서 접근해달라고 요청하면, 더 풍부한 아이디어를 얻을 수 있습니다.
예시: “시민, 공무원, 기업 각각의 입장에서 캠페인 아이디어를 제안해줘.”
“실패 사례와 성공 사례를 비교해서 분석해줘.”
AI는 조력자, 기획자의 통찰력이 핵심!
AI는 캠페인 기획의 전 과정에서 우리의 강력한 조력자가 될 수 있습니다. 아이디어 고갈의 벽을 허물고, 방대한 정보를 효율적으로 분석하며, 다양한 관점의 창의적인 제안을 쏟아내는 AI의 능력은 분명 우리의 업무 효율과 결과물의 질을 한 차원 높여줄 것입니다.
하지만 기억해야 할 것은 AI는 '도구'일 뿐, 캠페인의 최종적인 성공은 여전히 '기획자의 통찰력과 실행력'에 달려 있다는 점입니다. AI가 제시한 아이디어를 비판적으로 검토하고, 기관의 가치와 국민의 니즈를 연결하며, 실제 현장에 적용될 수 있도록 다듬는 것은 오직 기획자의 몫입니다. AI를 적극적으로 활용하되, 그 결과물을 맹목적으로 따르지 않고 기획자로서의 주도권을 잃지 않는다면, 여러분은 AI 시대를 선도하는 진정한 공공캠페인 전문가로 성장할 수 있을 것입니다.
AI와 함께하는 브레인스토밍, 기획자의 새로운 무기
AI는 기획자의 창의적 사고를 확장시키는 강력한 도구입니다.
공공캠페인 기획자는 AI의 힘을 빌려 더 빠르고, 더 다양하며, 더 혁신적인 아이디어를 도출할 수 있습니다.
하지만 AI의 제안을 현장감 있게 다듬고, 정책적 맥락에 맞게 적용하는 것은 여전히 기획자의 전문성에 달려 있습니다.
AI와의 브레인스토밍을 일상화하면, 캠페인 기획의 품질과 효율성이 한 단계 업그레이드될 것입니다.
이제, AI에게 말을 걸고, 새로운 캠페인 아이디어의 세계로 한 걸음 더 나아가 보세요!
