글로벌 뷰티 트렌드, 항노화와 탈모
2021.01.20.
1. 트렌드
WHAT? 글로벌 항노화 제품 시장 전망
- 2019~2025년 기간 동안 연평균 5.2% 성장, 2025년이면 515억 달러 규모
- 내추럴 제품 및 오가닉 제품 인기(미국 여성들의 57%가 천연물 원료가 사용된 퍼스널케어 제품들을 선호)
- 헤어케어 영역 주목. 모발이 감소하고 가늘어지는 경향과 모발 건조화, 모발의 볼륨감 상실 등과 같은 문제점들이 빈도 높게 나타나
cf. 미국 시장조사기관 밀리언 인사이트(Million Insights) ‘오는 2025년까지 항노화 제품 마켓’ 보고서
SO WHAT? 항노화 뷰티 원료를 찾아봐야겠습니다.
http://www.beautynury.com/news/view/91422/cat/10
2. 트렌드
WHAT? 두피케어 관심 증가 및 디바이스 도래
- 대한탈모치료학회의 통계에 따르면 국내 탈모 인구수는 천만 명
- 10만 명당 탈모 진료 인원을 보면 젊은 층이 더 많았다는 분석
- CJ 올리브영 20년도 탈모 및 두피 관리 샴푸 매출이 전년 대비 46% 증가
- 타깃 및 유형의 확대 : 중장년 남성층 > 전 연령, 첨단 디바이스 출시
HOW? 두피 케어
(1) 청결 : 두피를 깨끗하게 유지하는 샴푸
탈모의 원인 중 하나인 지루성 두피염은 비듬 각질이 모공을 막아 모발에 충분한 산소와 영양분을 공급하지 못하게 한다. >> 두피 케어 샴푸가 출시(비듬제거, 가려움 최소화에 도움, 두피 혈액순환 촉진 성분 함유)
(2) 케어 : 두피 케어 디바이스
- 임상 결과 및 FDA 인증 등 신뢰 높은 결과를 바탕으로 급성장 중
- 특히 코로나 19로 미용실 혹은 두피 센터 방문 대신 홈케어 수요가 폭증
- 뷰티 디바이스에서 가장 널리 쓰이는 기술은 피부에 근적외선을 쏘는 발광다이오드(LED) 방식
ㄴ 부작용이 없다는 것이 큰 장점
- 뷰티 디바이스의 장점은 사용자의 두피 상태에 따라 하나의 기기로 모드를 선택해 원하는 케어
- 미세전류까지 적용한 디바이스 출시
@https://live.lge.co.kr/lg_pra-l_medi_hair01/SO WHAT? 두피케어에 대한 제품(제품의 효능)과 디바이스를 어떻게 연결시킬 수 있을지, 탈모 예방이나 완화에 대한 효능을 어떻게 극대화할 수 있을지 고민이 필요합니다
http://www.jangup.com/news/articleView.html?idxno=81479
https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2016/05/07/2016050700299.html
3. 마케팅
WHAT? 2021년 광고에 대한 6가지 전망
1) 이커머스의 급속한 성장은 앞으로도 지속될 것
2) 광고주들은 디지털 광고에 대한 투자를 늘릴 것
: 가상 이벤트, 유료 디스플레이, 콘텐츠 마케팅 같은 디지털 마케팅 채널에서 지출을 늘릴 것
3) 커넥티드 TV가 마케팅의 중심이 될 것
커넥티드 TV(CTV)와 OTT(Over-the-Top) 디바이스의 사용이 증가. Nielsen에 따르면, 집에 머물기가 시작되자 CTV 디바이스의 총 사용 시간이 증가하기 시작해(2020년 3월 30일까지), 주당 CTV 사용 시간이 거의 40억 시간에 달했습니다. (전년 대비 81%가 늘어난 수치)
4) 브랜드 안전은 최전방과 중심에 위치
광고주는 광고 게재 위치를 더 잘 관리하여 브랜드 가치를 지키고 브랜드의 이미지를 보호할 수 있도록 해주는 솔루션을 활용할 것입니다.
5) 새로운 아이덴티티 솔루션을 향한 업계 협력이 전폭적으로 진행될 것
현재 광고업계에서 가장 중요한 이니셔티브 중 하나는 미래에 대비해 서드파티 쿠키에 의존하지 않는 온라인 아이덴티티 솔루션을 개발 및 도입하는 것입니다. 특이한 점은 이러한 노력이 광고주, 제휴 매체사, 광고 기술 파트너, 소비자 등 전체 업계에 영향을 주기 때문에 모든 이해관계자가 관여하고 있는 것입니다. 따라서 올해에는 최근에 있었던 크리테오와 The Trade Desk의 협업처럼, 다양한 광고업체들이 협력해 광고주와 제휴 매체사들이 테스트할 수 있는 통합 솔루션을 도입할 것입니다.
6) 매장 구매 경험이 한층 더 매끄러워질 것입니다.
2020년에는 이커머스 트렌드가 많은 주목을 받았지만, 매장 구매는 여전히 소비자들에게 높은 순위를 차지하고 있기 때문에, 계속해서 광고주들이 중점을 둘 것입니다. 유럽 소비자의 33%와 미국 소비자의 41%는 가을에는 봄보다 더 안심하고 오프라인 매장에서 쇼핑할 수 있게 되었다고 말해, 매장을 직접 방문하는 것에 대한 우려가 줄어들고 있음을 보여주었습니다. 방역을 강화하는 것 이외에도, 디지털 거래, ‘온라인 구매, 매장 수령’, 셀프 계산대 같은 기능을 사용해 고객들이 매장 내에서 보내는 시간을 줄이도록 만들어야 매장 구매 경험을 변화시킬 수 있습니다.
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