장소브랜딩에서 '장소'에 해당하는 3가지
장소브랜딩(Place Branding)이라고 하면 공간이나 지역을 브랜드로 만들어가는 활동 정도로 생각하지만 막상 정확히 알기는 어려웠을 것이다.
조금 더 알기 쉽게 장소브랜딩의 정의와 함께 규모에 따라 3가지로 구분한다면 아래와 같다.
장소브랜딩이란?
장소브랜딩의 규모에 따른 3가지 유형
장소브랜드를 구성하는 요소는 다양하지만 규모에 따라 구분하면 크게 공간, 로컬, 도시로 구분된다. 물론 더 큰 규모의 국가까지도 장소의 범주에 속하지만, 장소의 패러다임이 국가에서 도시로, 도시에서 로컬(지역/마을/거리)로 세분화 된 현상을 반영해 국가는 별도로 기입하지 않았다.
1. 공간 (Space)
특징 : 지역성과 문화적 영향력을 담아낸 공간
예시 : 로컬브랜드/로컬크리에이터 상점, 특산물 판매점, 앵커스토어, 복합문화공간, 팝업스토어, 전시장/체험관
2. 로컬 (Local)
특징 : 독립적인 문화를 창출하는 생활권 (장소성을 기반으로 한 정체성과 의미를 부여 - <로컬브랜드리뷰 2023> 발췌)
예시 : 거리, 마을, 지역상권
3. 도시 (City)
특징 : 행정구역상의 도시
예시 : 서울, 부산, 경주, 뉴욕, 런던, 파리, 도쿄, 홍콩, 부산, 상하이, 싱가포르, 다보스
*장소별 차별화를 위해 활용되는 공통의 지역자원
- 시각적 이미지(로고/엠블럼/캐릭터/슬로건 등), 자연환경, 특산물, 공간/건물, 이야기, 인물, 문화재, 지역축제/컨벤션 등
