[앱분석] 지그재그 대형 프로모션 직잭팟 페이지 분석
지그재그 2025 하반기 대형 프로모션 '직잭팟'을 뜯어봅니다.
진행기간 : 2025.9.22.(월) ~10.5.(일)
이벤트명 : 직잭팟
카테고리 : 패션, 패션잡화
페이지 구성 :
1) 요약(혜택요약)
2) 할인 혜택
3) 추천 스토어
4) 직잭팟 쇼핑 추천
5) 직잭팟 특가
지그재그의 하반기 최대 규모 할인행사인 직잿팟을 뜯어보겠습니다.
유저가 처음 앱을 진입하면 만나게 되는 인터스티셜 페이지가 시선을 사로잡습니다. 전면 페이지에 쉼없이 돌아가은 이벤트 잔여시간 카운트 섹션과 하단에 업데이트 되는 실시간 판매 상품까지. 누가봐도 대형 할인 이벤트가 진행중입니다.
인터스티셜 페이지는 앱 또는 웹 서비스 진입 시 노출되는 전면형 화면으로, 메인 콘텐츠로 진입하기 전 사용자의 주목을 끌어 특정 메시지, 프로모션, 공지, 광고, 신규 상품 등을 강하게 노출하기 위해 설계됩니다. 흔히 광고 용도로 쓰이기도 하지만, 커머스/콘텐츠 서비스에서는 핵심 이벤트나 전략적 프로모션 진입을 유도하는 역할을 합니다.
제작의도
집중 노출: 사용자가 서비스 이용을 시작하는 순간 가장 확실하게 메시지를 전달할 수 있음
전환 유도: 이벤트/상품/프로모션에 직접 진입할 수 있는 CTA(Call To Action)를 제공
서비스 브랜딩: 시즌 캠페인, 아이덴티티 강조, 대형 아티스트 이벤트처럼 브랜딩 효과 극대화
정보 전달: 이용약관 개정, 서비스 점검, 긴급 공지 등 반드시 알려야 하는 메시지 전달
기대 효과
1. 시선 집중: 다른 UI 요소와 경쟁하지 않고 전면에 노출 → 클릭률(CTR) 상승
2. 빠른 유입 확보: 특정 캠페인/상품으로 즉시 유입을 유도 → 이벤트 참여율, 구매전환 상승
3. 인지 강화: 신규 서비스나 기능을 인식시키는 데 효과적
주의할 점
1. 사용자 경험 저해 위험 진입 시마다 반복 노출되면 피로도 증가 → 이탈율 상승.닫기 버튼의 위치, 크기, 접근성을 보장해야 함
2. 과도한 상업성 광고성 메시지만 전달할 경우 서비스 방해 요소로 인식될 위험. 콘텐츠 품질 및 사용자 혜택과의 균형 필요
3. 성능 이슈 동적 콘텐츠/실시간 롤링을 사용하면 로딩 지연 발생 가능. 초기 진입 속도는 UX 핵심 → 이미지 최적화/캐싱 전략 필수
4. 타이밍 제어 모든 사용자에게 동일하게 노출할 경우 피로도 증가. 신규 사용자, 특정 캠페인 참여자, 특정 국가·언어 유저 등 조건부 노출 전략 필요
효과적 사용 전략
1. 타겟팅 기반 노출 신규 회원에게는 회원가입 혜택/가이드 제공 특정 이벤트 참여자에게는 후속 이벤트 연결
2. 빈도 관리 1일 1회 / 최초 진입 시 1회 등 노출 빈도 제한 쿠키·세션 기반 제어로 불필요한 반복 최소화
3. 가치 중심 메시지 단순 광고보다 사용자 혜택 중심 문구 활용 (예: “최애 굿즈 선착순 한정!” vs “광고 보기”)
4. 명확한 CTA 제공 “이벤트 바로 가기”, “혜택 확인하기” 등 행동을 촉진하는 버튼 배치 CTA 버튼은 화면 하단 고정 플로팅이 가장 효과적
5. A/B 테스트 운영 이미지 타입 vs 영상 타입, 단일 CTA vs 다중 CTA, 다크모드 vs 라이트모드 → 클릭률 및 전환율 비교 분석
인터스티셜 페이지는 가장 강력한 주목도를 가진 UI 자원입니다. 하지만 강제성이라는 양날의 검을 가지고 있기 때문에, 적절한 노출 타이밍과 빈도 제어, 가치 있는 메시지 설계가 성공의 핵심입니다.
이 화려한 인터스티셜 페이지에 현혹(?)되지 않고 홈으로 진입한 유저에게 한 번더 진입장치를 가장 주목도가 높은 곳들에 배치를 했습니다.
1. 지그재그 로고부터 '직잭팟'으로 변경되었고요
2. 홈 탭 첫번째 위치에도 직잭팟입니다.
3. 퀵메뉴 첫번째 자리도 직잿팟
4. 메인 배너 또한 이미지 좌측 상단 직잭팟 프로모션 로고 배치되어 있습니다.
같은 직잭팟이더라도 대형 프로모션이기 때문에 클릭시 랜딩 페이지가 모두 다릅니다.
직잭팟 할인 페이지, 이벤트 페이지, 직잭팟에 참여하는 브랜드 페이지로 이동하고 있습니다.
해당 프로모션 참여 상품은 모두 직잭팟 뱃지가 붙어있습니다. 지그재그에 진입한 유저는 직잭팟 프로모션을 모른척 할래야 모른척 할 수 없는 이중 삼중 구조로 설계되어 있습니다.
각 노출 위치별 전략도 분석해볼 필요가 있는데요,
노출 전략
1. 헤더노출 : 전사 캠페인 성격으로 모든 유저에 대한 최초 인지 목적이 있습니다.
2. 퀵메뉴 노출 : 배너 바로 아래 원형 아이콘 형태의 메뉴를 "퀵메뉴"라고 합니다. 이름 처럼 빠른 접근을 위한 경로로, 특정 메뉴로의 탐색 혹은 재방문 유저 중심으로 설계되었다고 할 수 있습니다.
3. 배너 노출 : 전사적 프로모션의 허브이며 가장 주목도 높은 영역에서 트래픽을 전환시키는 효과가 있습니다.
여기서 눈치채셨는지 모르겠지만, 홈 헤더에 위치한 탭메뉴로 진입했을때와 퀵메뉴로 진입한 직잭팟의 페이지 구성이 다릅니다. 탭에서 진입했을때는 기존 다른 '트렌드', '타임', '랭킹' 등의 탭으로의 이동 편의성을 유지하면서 '요약', '할인혜택', '추천스토어', '직잭팟 쇼핑 추천', '직잭팟 특가'로 비교적 심플한 5개 섹션 구성으로 나누어 집니다. 그리고 퀵메뉴로 본페이지 진입시에는 상단부터 '특가, '이벤트'로 구성되어 있고요. 특가 페이지의 서브 탭메뉴는 '쿠폰', '릴레이 30%', '최저가', '라이징 쇼핑몰', '100원딜', '한정 수량 특가', '프리오더', '글로벌 특가', '쿠폰 베스트', '카테고리 특가', '스페셜 콘텐츠', '쇼핑 트렌드'로 나누어 집니다.
'이벤트' 탭을 누르면 서브 탭메뉴로 '오늘의 잭팟', '쿠폰 레벨업', '뷰티페스타', '추천 상품', '나이트 포인트', '재구의 수강신청','래플', '결제 혜택'으로 나누어 집니다.
요약하자면 탭에서 진입한 페이지는 직잭팟의 라이트 버전인거죠. 홈에 있는 탭 자체가 여러 메뉴를 자유롭게 넘나드는 구조이고, 탐색과 전환 편의성을 위한 공간입니다. 때문에 직잭팟과 같은 이벤트 페이지도 라이트한 요약 버전으로 제공해서 탐색의 흐름을 방해하지 않으면서 이탈을 방지하는 구조로 의도했을 것으로 생각됩니다.
카카오페이 페이머니와 같은 결제 혜택은 자동 롤링 타입으로 할인 배너 클릭시 별도의 동작은 없습니다. 의도는 무엇일까요? 사용자가 결제 혜택이 추가로 있다는 인지를 하게 만드는 것이 중요하고 다른 페이지로 이탈하지 않고 맥락에서 경험하게 하려는 의도라고 생각됩니다. 결제 혜택은 프로모션 할인에 비하면 작고 부수적인 요소이기 때문에 심리적 허들을 한 번 더 낮추는 정도로 충분한 것이죠. 물론 결제 혜택 적용을 위한 상세 조건까지 미리 궁금한 사용자에게는 불편함이 될 수는 잇습니다. 이 경우 '조건확인' 같은 작은 툴팁을 배치할 수 있겠으나 선택 사항인 것 같습니다.
직잭팟에 포함된 상품 상세에는 직잭팟 배지가 붙어 있고요, 쿠폰 받기 버튼을 누르면 직잭판 쿠폰이 나열됩니다. 또한 해당 상품정보에는 직잭팟 프로모션 배너가 노출되고 있습니다.
이벤트 페이지는 지난 29cm 패션위크와 비슷한 구성이었는데요. 29cm는 래플 응모권을 획득하는 방식으로 공유하기를 채택하여 이벤트의 확산을 유도하였고요, 지그재그는 쿠폰 할인율을 상승시키는 방법으로 공유하기를 채택하였습니다. 래플을 통한 재방문 유도, 공유하기를 통한 확산인 것이죠.
복잡하게 느껴질 정도로 다양한 페이지 구성과 같은 프로모션임에도 진입 경로별로 다른 모습을 보며 기획하신 분들의 의도를 추측해보는 재미가 있었습니다. 대형 패션 플랫폼에 어울리는 상품수부터 이벤트, 게이밍 요소까지 화려하게 장식되어 있는 프로모션이었습니다.
오늘의 분석 마침!
