도둑맞은 집중력을 찾아주는 팝업스토어
도파민 쫙-빼 드립니다. 도파민 디톡스 체험!
도파민이 넘치는 요즘 세상, 한편에서는 도파민 디톡스가 주목받고 있답니다. SK텔레콤 T팩토리에서 하는 ‘송글송글 찜질방’ 전시를 트줍해 왔어요. 이 팝업스토어에서는 ‘도파민 중독 테스트’로 시작해 참가자들이 스마트폰을 제출해야 합니다. 몸의 일부처럼 쥐고 있던 스마트폰을 내려놓고, 목욕탕 컨셉으로 꾸며진 공간에서 시간을 보내요. 독서, 명상, 퀴즈 등 준비된 프로그램을 체험하며 도파민 수치를 낮추는 활동을 합니다. 체험을 통해 참가자들이 도파민 중독 점수를 깎아 내는 데 성공하면 자신의 이름이 새겨진 타월을 인증서로 받아요. 참가자들의 후기를 읽어보면, '또 가고 싶다'는 반응이 정말 많아요.
출처: SK텔레콤 뉴스룸
스마트폰과 잠시 분리되어 경험하는 시간을 기획한 브랜드가 다름 아닌 이동통신사 'SK텔레콤이'라는 점이 더 주목받았어요. 송글송글 찜질방의 기획 의도를 알게 되니, 전설의 옛날 광고가 머릿속을 스쳐 갔어요. 1998년에 나왔던 SK텔레콤 광고인데요. 한석규님이 진중한 목소리로 ‘또 다른 세상을 만날 땐 잠시 꺼두셔도 좋습니다’라고 속삭이는 TV 광고입니다. 송글송글 찜질방을 기획한 SK텔레콤 류현재 매니저가 인터뷰를 통해 이 광고 덕분에 내부에서 더 큰 지지를 얻었다고 이야기했어요. 브랜드가 오래전부터 전달해 온 메시지와도 결이 맞아서 더 관심을 갖게 됩니다.
트줍레터 Vol.2 2024.03.29
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