좋은 기획서 작성법
좋은 콘텐츠를 잡아 기획서를 잘 쓰는 법
[기획이란 무엇인가?]
#문화콘텐츠 기획 입문
# 기획의 중요성
▶ 오늘은 기획이 무엇인지에 대해 콘텐츠와 관련해 기본적인 내용을 다루어 보려고 합니다. 회사에서의 기획은 항상 중요한 부분임이 두말할 것도 없습니다. 나아가 최근 우리나라에서는 지상파 뿐만 아니라 케이블까지 시청률이 확산되어 더 많은 콘텐츠들이 쏟아져 나오고 있습니다. 이에 따라 단순히 창작물 뿐만 아니라 기획에 관한 중요성이 점차 커지고 있는 것이죠. 또한 콘텐츠 성공 여부에 따라 크게는 수백억까지 왔다 갔다 하는 만큼 기획은 정말 중요합니다. 소자본일 때는 잃을 자본이 적으므로 위험도가 조금 작습니다.
# 기획이란 무엇인가?
▶ 기획이란 아이디어가 실제로 실현되기까지 그 내용을 전개해 나가는 과정입니다. 단순히 '이렇게 하는 것이 좋을까?'가 아닌 결정을 내려놓은 상황에 대해 서술하고 있는 것이 기획서입니다. 다시 말해 기획서는 선택된 것들이 정리된 과정이라고 할 수 있겠습니다. 기획서 안에는 제작비는 어떻게 충당할 것인지, 어떤 사람을 쓸 것인지, 기간은 어떻게 할 것인지 등 수많은 것을 담고 있습니다.
# 기획서 쓰는 방법
▶ 기획의 목적은 무엇일까요? 기획의 목적은 많은 수익을 창출하는 것입니다. 그러므로 끊임없이 내가 원래하려고 했던 것이 무엇인지 계속 생각하며 기획서의 흐름을 잃어서는 안됩니다. 여기서 한 번 생각해 보아야 할 일이 있습니다. 많은 수익을 창출했는데 기획자의 의도와 다른 부분에서 수익이 창출되어도 성공한 기획이라고 봐야 할까요? 쉽게 정답을 내릴 수 없지만 가능하면 대중과의 소통이 기획자의 의도대로 성공하는 것이 좋겠습니다. 그렇지 않으면 다음 작품에서 어떻게 성공해야 할지 길을 모를 수 있기 때문입니다.
# 어떤 콘텐츠를 잡아야 하나?
▶ 다시 돌아와서, 많이 판매하는 데에 기획서의 목적이 있다고 했죠? 그렇다면 어떤 콘텐츠를 가지고 기획을 해야 할지가 중요해집니다. 콘텐츠 기획자는 애플과 같은 전혀 새로운 플랫폼을 제시하는 등, 트렌드에 민감해야 합니다. 그렇다면 새롭고 좋은 것이라면 무조건 대중들에게 어필할 수 있을까요? 정답은 '그렇지 않다'입니다. 수익을 내기 위해서는 대중들과 호흡을 같이 할 수 있어야 합니다. 현 상황에서의 기술, 가격, 소비자의 인식, 태도 등을 고려해야 합니다. 어떻게 위와 같은 것들을 고려해볼까요? 뻔한 대답이지만 다양하고 많은 데이터를 분석해봐야 합니다. 데이터를 맹신하는 것은 피해야겠지만 취향 세분화와, 급변하는 소비시장의 흐름을 보여줄 것입니다.
# 좋은 콘텐츠를 생각하는 방법
▶ 좋은 콘텐츠를 잡기 위해서는 큰 그림을 그려보는 훈련을 해야 합니다. 현재 성공하고 있는 콘텐츠를 분석해야 합니다. 왜 대박이 났을까? 어떤 부분이 소비자의 감성을 건드렸을까? 작품이 가지고 있는 힘이 크지 않다면 사회의 어떤 분위기나 흐름이 작품을 대박 나게 했을지 생각해 보아야 합니다. 또한 의도하지 않았음에도 소비자가 창의적으로 작품을 소비하는 변수도 고려해봐야 합니다. 예를 들어, 특정 게임은 만들 때 소비자가 아이템을 현금으로 교환하는 변수는 생각해 본 적이 없다고 하죠.
# 기획서로 소통하자
▶ 기획은 소통입니다. 혼자 만들어 가는 것이기 때문에 단순히 자기가 느끼는 육감만으로 전달해서는 안됩니다. 전문가들을 보면 가끔씩 느끼는 감이 있다고 하죠? 그러나 말로 설명하기 힘든 그 육감을 분석해서 설명할 수 있는 것. 그것이 바로 진짜 기획이 아닐까요?
