온라인을 활용한 해외 캐릭터 시장 조사 방법
캐릭터 산업에서 성공적인 비즈니스를 위해서는 시장 조사가 필수적이다. 특히, 해외 캐릭터 시장의 흐름을 파악하려면 신뢰할 수 있는 정보를 꾸준히 수집하고 분석해야 한다. 온라인을 활용하면 다양한 정보를 손쉽게 접할 수 있으며, 다음과 같은 방법을 통해 해외 캐릭터 시장을 조사할 수 있다.
1) 한국콘텐츠진흥원(KOCCA) 사이트 활용
한국콘텐츠진흥원(KOCCA)은 국내외 콘텐츠 산업의 동향을 파악할 수 있는 다양한 보고서와 자료를 제공한다. 특히, 각국의 에이전트들이 정기적, 비정기적으로 업로드하는 정보가 유용하다. KOCCA의 공식 홈페이지에서 '해외시장동향', '산업보고서' 등을 검색하면 해외 캐릭터 시장의 트렌드를 분석하는 데 도움이 되는 자료를 찾을 수 있다.
KOCCA에서 제공하는 보고서는 신뢰도가 높으며, 정부나 기업들이 활용하는 경우가 많다. 특히, 콘텐츠 수출 동향, 글로벌 트렌드, 특정 국가의 라이선스 시장분석 등의 자료는 해외 시장 진출을 고려하는 기업들에게 큰 도움이 된다. 또한, KOCCA에서는 해외 전시회 정보 및 참가 지원 사업도 공지하므로, 이를 활용하면 직접 글로벌 시장을 조사하는 기회도 얻을 수 있다.
2) 브랜드 및 애니메이션 관련 전문지 구독
해외 캐릭터 시장의 흐름을 파악하려면 브랜드 및 애니메이션 관련 전문지를 구독하는 것이 좋다. 다음과 같은 해외 전문지는 캐릭터 라이선스 및 애니메이션 시장에 대한 심층적인 정보를 제공한다.
· Total Licensing (미국): 글로벌 라이선스 산업을 다루며, 캐릭터뿐만 아니라 브랜드 라이선싱 전반에 대한 분석 제공
· License Global (미국): 미국 및 유럽 시장을 중심으로 한 주요 캐릭터 및 브랜드 라이선스 트렌드 보도
· Licensing Magazine (이탈리아): 유럽 시장에 특화된 라이선스 뉴스 및 트렌드 제공
· Animation Magazine: 애니메이션 업계의 최신 소식, 신작 애니메이션 정보, 제작사 인터뷰 등을 다룸
· ContentAsia: 아시아 콘텐츠 및 캐릭터 시장 관련 정보 제공
이들 매체의 전자책(E-book)이나 온라인 기사를 통해 글로벌 캐릭터 라이선스 동향, 인기 IP, 시장 규모 등을 조사할 수 있다. 특히, Total Licensing과 License Global은 기업들의 라이선싱 계약 소식과 매출 규모에 대한 정보도 제공하므로, 해외 캐릭터 시장의 수익성과 성장 가능성을 분석하는 데 유용하다.
전문지를 구독할 때는 특정 분야에 집중하는 것이 좋다. 예를 들어, 애니메이션 기반 캐릭터 IP에 관심이 있다면 Animation Magazine과 ContentAsia를, 라이선스 비즈니스 자체에 집중하려면 Total Licensing과 License Global을 참고하는 것이 효과적이다.
3) 캐릭터 전문회사 사이트 및 뉴스레터 활용
해외 캐릭터 시장을 조사할 때 주요 캐릭터 라이선스 회사들의 공식 웹사이트를 방문하는 것도 좋은 방법이다. 대표적으로 다음과 같은 회사들의 사이트를 참고할 수 있다.
· 산리오(Sanrio): 헬로키티, 마이멜로디 등 인기 캐릭터를 보유한 일본 대표 기업
· San-X: 리락쿠마, 스밋코구라시 등 감성적인 캐릭터를 보유한 일본 회사
이들 기업은 신제품 출시 소식, 라이선스 계약 정보, 마케팅 전략 등을 웹사이트와 정기/비정기 뉴스레터를 통해 공개하므로, 해당 사이트에 가입하여 이메일 뉴스레터를 구독하면 유용한 정보를 빠르게 얻을 수 있다.
또한, 주요 캐릭터 라이선스 회사들은 글로벌 박람회 및 전시회 참가 일정도 공지한다. 예를 들어, Licensing Expo (미국), Brand Licensing Europe (영국) 등의 행사 정보가 웹사이트를 통해 제공되며, 이러한 전시회를 통해 새로운 캐릭터 IP 동향과 라이선스 계약 정보를 파악할 수 있다.
4) 소매상품 사이트 분석
캐릭터 상품이 실제로 어떤 시장에서 어떻게 판매되고 있는지를 조사하려면 글로벌 온라인 소매사이트를 활용하는 것이 효과적이다. 대표적인 해외 소매사이트는 다음과 같다.
· 아마존(미국, Amazon): 북미 시장에서 어떤 캐릭터 상품이 인기 있는지 분석 가능
· 라쿠텐(일본, Rakuten): 일본 내 캐릭터 상품 트렌드를 파악할 수 있음
이들 사이트에서 '베스트셀러' 항목을 살펴보거나 특정 키워드로 검색하여 인기 있는 캐릭터 상품의 종류, 가격대, 리뷰 등을 조사하면 해외 소비자들이 선호하는 캐릭터 및 트렌드를 분석하는 데 도움이 된다.
특히, 아마존에서는 키워드 트렌드 분석 도구(예: Helium 10, Jungle Scout)를 활용하면 특정 캐릭터 상품의 판매량과 검색량을 데이터 기반으로 분석할 수 있다. 이를 통해 단순히 인기 캐릭터를 찾는 것뿐만 아니라, 어떤 제품군이 지속적으로 높은 판매량을 유지하는지까지 파악할 수 있다.
라쿠텐에서는 일본 내 특정 캐릭터 브랜드가 어떻게 전개되고 있는지를 조사할 수 있으며, 일본 내 캐릭터 산업의 특성상 로컬 브랜드와 해외 브랜드 간의 차이를 분석하는 것도 가능하다.
5) SNS 및 커뮤니티 활용
최근에는 SNS와 온라인 커뮤니티를 활용하여 캐릭터 시장 트렌드를 조사하는 것이 점점 중요해지고 있다. 다음과 같은 플랫폼을 적극적으로 활용할 수 있다.
· 인스타그램(Instagram): 주요 캐릭터 브랜드들의 공식 계정 및 팬 커뮤니티를 통해 인기 캐릭터 및 굿즈 동향 파악
· 트위터(Twitter/X): 일본 및 미국 시장의 실시간 캐릭터 트렌드 분석에 유용
· 틱톡(TikTok): 캐릭터 관련 챌린지 및 유행 분석 가능
· 레딧(Reddit) 및 디스코드(Discord): 특정 캐릭터 및 브랜드에 대한 소비자 반응 및 팬덤 문화 조사 가능
SNS는 단순한 상품 판매 동향을 넘어 소비자들의 감성적 반응을 파악하는 데 도움이 되며, 어떤 캐릭터가 '밈(Meme) 문화'에서 인기 있는지 분석할 수도 있다.
온라인을 활용한 해외 캐릭터 시장 조사는 다양한 경로를 통해 이루어질 수 있다. 한국콘텐츠진흥원의 산업 보고서, 해외 전문지, 캐릭터 전문회사의 공식 사이트 및 뉴스레터, 글로벌 소매사이트 분석, 그리고 SNS 및 온라인 커뮤니티 활용 등을 통해 신뢰할 수 있는 정보를 수집하고, 이를 종합적으로 분석하는 것이 중요하다.
지속적으로 트렌드를 모니터링하며 최신 정보를 업데이트하면 캐릭터 비즈니스에서 경쟁력을 확보할 수 있을 것이다. 또한, 이러한 조사 결과를 활용하여 새로운 캐릭터 IP를 개발하거나, 라이선스 계약을 체결할 때 유리한 협상 포인트를 도출하는 것도 가능하다.
