볼보 달력 11월_와!! 볼보 XC90 이거 속았다!
볼보가 XC90을 팔기 위해 한 이 짓은...
본격 겨울로 넘어가기 직전 가을의 끝자락 11월의 볼보 달력 이야기 시간이 돌아왔습니다.
이번 달의 주인공은 브라이트 더스크 컬러의 XC90입니다.
사진 한 장인데, 보면 볼수록 브라이트 더스크 컬러에 매력을 지대로 담기 위해 노력한 흔적이 확끄냥 막끄냥 느껴집니다.
왜냐면 이 브라이트 더스크는 빛에 컬러에 따라 느낌이 달라지는데요,
조금만 빛이 틀어져도 일반적인 ‘베이지’로 보이고, 주변 색이 너무 강하면 컬러가 바로 묻힙니다.
그래서 이 컬러를 기가 막히게 재현했다는 것만으로도 이미 “아야, 이거 작정했구나?”라는 생각이 들지말입니다. 이 멋진 연출 덕분에 브라이트 더스트의 매력에 반한 오너님들이 참 매니매니 계셨지요.
이 연출에 숨겨진 볼보의 치밀한 디자인 비하인드 스토리를 지금부터 상세하게 밝혀드리겠습니다. 자 그럼 스따알뜨!
이번 달력 이미지는 빛의 색온도부터 명도, 바닥 반사율, 배경 톤까지 하나도 흔들리는 구석이 없어요.
그냥 “이 컬러 하나 살리려고 환경 전체를 맞춘 사진”이라는 게 느껴집니다.
그리고 사진을 자세히 보면 배경이 참 인터레스팅합니다.
벽면은 수직 패턴이 쫙 반복되는데, 그 안에는 또 묵직하게 휘어진 곡선 벽면이 큰 흐름을 잡고 있어요.
직선은 볼보가 가진 정직함, 질서, 단정함을 말해주는 느낌이고, 그 뒤의 곡선은 XC90의 유기적인 덩어리감, 북유럽식 부드러움을 시각적으로 보완해주는 느낌입니다. 이 두 가지 조합이 너무 자연스럽게 조화되다 보니, 딱 보자마자 “아, 이건 그냥 배경이 아니라 설계된 공간이구나…” 하는 생각이 들어요.
그런데 말입니다….
여기서 저는 점점 더 의문이 들기 시작했습니다.
“근데 이 공간… 너무 완벽한데? 실제 건축물이 맞아?”
빛의 각도, 그림자의 질감, 돌 바닥의 균질함… 현실에서 저 정도의 정교함을 맞추기는 거의 불가능하거든요. (사진을 찍어보신 분이라면 잘 아실 겁니다.)
저는 바로 이 이미지를 여기저기 조사해봤습니다. 예전에 제가 볼보 달력 이미지 관련하여 스웨덴의 This Is Made 라는 프로덕션과 인스타그램에서 소통한 적이 있었고, 볼보의 하이엔드 비주얼들을 전문적으로 만드는 팀이라는 걸 이미 알고 있었거든요.
그래서 이번 XC90 이미지도 혹시 이 팀이 제작했는지 궁금해졌고, 제가 가지고 있던 정보, 이 프로덕션의 포트폴리오, 레퍼런스 등을 정확하게 검색하고 뒤져봤습니다.
그리고 그 과정에서 결론이 아주 명확하게 나왔습니다.
이번 XC90 달력 이미지는 FULL CGI, (컴퓨러 제너뢰이티드 이미저리!)
즉, 100펄센뜨 컴퓨터로 만든 디지털 이미지였다는 사실이죠.
딱 그 순간 퍼즐이 싹 맞아 떨어졌습니다.
빛이 완벽한 이유, 반사광이 너무 깨끗한 이유, 바닥 석재 패턴이 ‘현실보다 더 현실’ 같은 이유.
이건 현실의 제약을 모두 버리고, “브라이트 더스크가 가장 예쁘게 보이는 이상적인 환경”을 아예 새로 만든 거예요.
그러니까 볼보가 이번 사진에서 한 행동을 한 줄로 요약하면 이겁니다.
“우리 의도를 완벽하게 반영할 현실 공간은 없다 이말이야…
그냥 우리가 만들어 버렷!”
ㅎㅎㅎㅎ 저는 이게 너무 볼보다운 선택이라고 느꼈습니다.
과장된 대형 CGI가 아니라, 디자인의 본질과 컬러의 정확성을 위해 기술을 뒤에서 조용히 쓰는 방식.
그리고 보는 사람은 ‘CGI인지도 모르게’ 자연스럽게 받아들이게 하는 절제된 완벽함. (아, 뭐, 이 이미지가 GGI라고 알아채신 분은 있을 겁니다. 그럼에도 불구하고! 암튼 보기 좋으면 좋은거 아닙니껴?ㅎㅎ)
결국 달력 한 장을 통해 브라이트 더스크 XC90이라는 차가 가진 우아함과 고급스러움을 잡티 없이, 노이즈 없이, 방해 요소 없이 받아들일 수 있게 된 거죠. 사진 한 장에도 이렇게 집요하게 디자인 의도를 반영하기에 볼보의 디자인 철학이 사람들 마음에 오래남 는 것이 아닐까 생각합니다.
자, 11월 달력 이야기는 여기까지입니다.
다음 달 또 어떤 볼보 이야기가 담긴 이미지를 보여줄지… 기대가 매니매니 됩니다.
그럼 다음 볼 달력 이야기로 찾아뵙겠습니다.
