‘진짜일까, 가짜일까?':FOOH와 DOOH의 만남
3D 입체 옥외 광고로 소비자 브랜드 경험을 확장하는 방법
여러분은 FOOH 광고 영상 또는 DOOH 광고 영상을 본 적이 있으신가요?
보셨다면 단순한 이미지를 넘어선 생동감 넘치는 영상에 깜짝 놀라셨을지도 몰라요.
그렇다면,
브랜드에 이러한 페이크 옥외 광고를 활용하면 어떤 효과를 기대할 수 있을까요?
오늘은
2024년도에 큰 인기를 끌었던 대형 스크린을 이용한 디지털 옥외광고(DOOH)와
소비자와의 상호작용을 강화하여 더 큰 파급력을 주는 가상 옥외광고(FOOH)를 결합한
브랜디드 콘텐츠 사례와 이를 통해 얻을 수 있는 마케팅적 이점을 소개해드릴게요.
디지털 마케팅과의 융합을 통해
소셜 미디어에서 어떠한 효과를 창출할 수 있을지 함께 확인해봅시다!
>본문을 읽기 전, 잠깐 ✋✨
FOOH와 DOOH의 더욱 자세한 개념이 궁금하시다면
우측 링크를 참고해주세요 → (링크)
최근에는 FOOH와 DOOH를 결합하여
임팩트 있는 소재와 비주얼로
소비자의 이목을 집중시키는 브랜드들이 점차 늘어나고 있는데요,
실제 사례를 통해 이러한 매체들이 얼마나 몰입감 있게 활용되고 있는지 살펴볼까요?
네이버페이
우리에게 친숙한 형태의 DOOH는 대형 디지털 스크린에 구현되는 3D 아트죠.
네이버페이의 광고 영상은 오프라인 디지털 광고를 통해 소비자들의 관심을 끌고,
이후 온라인으로 이어지는 O2O2O 브랜드 경험을 제공하고 있어요.
이를 통해 상업적 광고에 대한 거부감 없이 소비자들의 주목과 몰입을 이끌 수 있죠.
더불어 소비자들이 브랜드와 더 깊은 연결을 느끼게 하고,
소셜 미디어에서의 화제를 만들어내요.
데상트
데상트는 FOOH와 DOOH를 활용하여
현실에서 제한적인 표현을 넘어서 혁신적인 광고를 선보였는데요.
대형 스크린에 송출되고 있는 데상트 운동화를 도심 속에 직접 등장시켜,
광고 제품을 단순한 광고가 아닌 생활 공간의 일부로 느낄 수 있게 하였습니다.
소비자들은 이런 경험을 통해 브랜드에 대해 긍정적인 이미지를 형성하게 되죠.
SC제일은행
SC 제일은행은
비행기에서 날아 내려온 요소들을 활용해 DOOH에서 입체적인 연출을 선보였으며,
다양한 디지털 콘텐츠로 소비자에게 친근하게 다가가는 전략을 사용하고 있어요.
이를 통해 브랜드 경험을 확장하고, 소비자와의 관계를 더욱 강화하고 있죠.
이처럼 빠르게 성장한 FOOH와 DOOH의 결합으로
이제 소비자가 가는 다양한 장소와 벽이 양방향된 미디어로 바뀌고 있어요.
덕분에 몰입형 콘텐츠도 점점 더 풍부해질 것으로 예상됩니다 ✨!
그렇다면 이러한 디지털 콘텐츠를 통해
마케터 그리고 브랜드들이 경험할 수 있는 이점은 무엇일까요?
1. O2O2O 브랜드 경험의 확장
소비자들이 오프라인에서 FOOH 광고를 접한 경험은
DOOH 매체를 통해 온라인 콘텐츠로 이어질 수 있죠.
이처럼 오프라인에서 온라인으로의 자연스러운 전환은
브랜드와 소비자 간의 연결 고리를 더욱 강화하고,
소비자들은 브랜드의 메시지를 여러 채널에서 지속적으로 경험하게 돼요.
이러한 유기적인 경험은 소비자들에게 깊은 인상을 남기고,
브랜드에 대한 흥미를 높여주는 데 기여합니다.
2. 현실과 가상의 더욱 강한 연계성
이러한 연계성을 통해 소비자들은
현실에서 마주하는 장소와 가상의 디지털 콘텐츠가 결합된
독특한 광고를 경험하게 되죠.
소비자들이 브랜드에 대한 이야기와 이미지를 공유하게 되면서,
브랜드의 인지도는 자연스럽게 상승하게 돼요.
이를 통해 여러 광고 매체에서 동일한 메시지를 일관되게 전달할 수 있어
소비자들에게 더 효과적으로 다가갈 수 있어요.
3. 제작 효율화
FOOH와 DOOH는 CGI(컴퓨터 그래픽 이미지)를 활용해
물리적으로 존재하지 않는 장소나 상황을 가상의 이미지를 표현할 수 있기에
실제 촬영을 위한 시간과 인력을 최소화할 수 있습니다.
결과적으로, 제작 과정에서의 시간과 비용을 절약하여
브랜드는 더 많은 자원을 캠페인의 다른 요소에 집중할 수 있게 돼요.
앞으로 소비자들은
시각적으로 매력적이고 인상 깊은 콘텐츠에 더욱 반응하게 될 거에요.
이에 많은 브랜드가 FOOH와 DOOH를 결합하여
소비자들에게 신선하고 즐거운 경험을 선사할 것으로 기대되는데요.
소비자들의 눈길을 끌 수 있는 캠페인을 준비할 때는,
해당 캠페인에 적합하고 짜임새 있는 콘텐츠 기획이 필수입니다.
즉, 소비자의 관심을 끌고
브랜드 매력을 잘 표현할 수 있는 창의적인 아이디어가 중요하죠.
또한, 노출 효과를 극대화할 수 있는 높은 제작 퀄리티도 반드시 고려해야해요.
이 모든 과정을 어떻게 시작할지 고민된다면,
FOOH 콘텐츠를 가장 잘 만드는 제작사로서
작업 과정의 모든 디테일을 신경 쓰는
FOOH/AR 콘텐츠 전문제작 스튜디오, 위에이알(WE-AR)과 함께하세요.
위에이알(We-ar)은 고객의 필요에 맞춘 창의적이고 전략적인 캠페인을 지원하여
브랜드가 소비자와의 관계를 더욱 깊게 만들어갈 수 있도록 도와드립니다.
함께 새로운 광고의 지평을 열어가며,
소비자들의 마음을 사로잡는 특별한 브랜드 스토리를 만들어보세요!
