인스타그램 인사이트 - 카테고리 분석

마케팅하는 과학자 - 인스타그램에서 살펴볼 데이터 이야기

아마 인플루언서 활동이나 브랜드 마케팅 목적으로 인스타그램 계정을 운영중이신 분이라면, 나와 유사한 다른 계정들은 어떻게들 운영하고 있을 지, 반응이 좋았던 게시물은 무엇인지, 효과가 높았던 해시태그는 무엇인지 등 알고 싶은 영역이 많으실 것입니다.

소셜비즈 인사이트 리포트의 '카테고리 전략 비교' 탭에서는, 바로 그러한 궁금증들을 해결해드리고 있습니다.

소셜비즈 인사이트를 처음 시작하실 때, 본인 계정이 속한 카테고리를 선택하게 되어있습니다. 소셜비즈는 해당 카테고리와 팔로워 규모를 고려하여 티어 그룹으로 나눈 후, 해당 티어 그룹 내 여러 인사이트와 비교 분석을 제공하고 있습니다.

우선 처음에는 내 계정의 기본적인 정보들을 보여줍니다. 대부분은 인스타그램 앱에서도 확인 가능하신 정보들인데, '참여계정비율 (EAR: Engagement Rate)'과 '예상 게시물 당 도달수'와 같은 지표는 브랜드가 중요하게 바라보는 지표라 관리하시는 것이 좋습니다.

내 계정에 대한 기본 지표들

그 아래에는 최근 90일간 내가 업로드한 피드와 릴스를 비교 분석합니다. 특히 동일 카테고리 그룹 내에서는 릴스 비중이 어떠한 지 비교하여, 카테고리별로 주로 활용하는 유형을 참고하실 수 있습니다.

콘텐츠 게시 비중 및 카테고리 티어와의 비교

그리고, 최근 90일간 콘텐츠의 반응 정보 (좋아요/댓글/전체) 를 피드와 릴스를 구분하여 분석하는데, 이 또한 카테고리 그룹 평균과, 상위 10%, 그리고 나의 위치를 상대적으로 비교하여 살펴볼 수 있습니다.

콘텐츠 반응 분석 및 카테고리 그룹과의 비교

아마 다음 이어지는 내용들이 가장 관심있으실텐데요,

먼저 최근 업로드한 콘텐츠중, 가장 반응이 높았던 콘텐츠를 릴스와 피드를 구분하여 살펴볼 수 있는데, 카테고리 내에서 반응 높았던 다른 계정의 콘텐츠도 함께 비교해서 살펴볼 수 있습니다. 아마도 반응 높은 레퍼런스를 찾아보시는 활동을 수시로 하실텐데, 이러한 수고로움을 덜어드립니다.

최근 반응 높은 나의 콘텐츠와 카테고리 내 콘텐츠 살펴보기

그리고, 최근 동일 카테고리 내에서 사용빈도가 높았던 해시태그, 상위 노출을 이끌어낸 해시태그와 함께, 내가 사용했던 해시태그와 노출이 높았던 해시태그를 비교해 보여드립니다.

인스타그램은 최근 해시태그를 최대 5개까지만 허용하도록 바뀌었지요. 해시태그 전략은 매우 중요하다보니, 소셜비즈 인사이트에서 제공하는 '카테고리 내 해시태그 트랜드'와 '나의 해시태그 분석' 데이터를 잘 활용하시면, 인스타그램 퍼포먼스를 높이시는 데 큰 도움이 되실 것입니다.

나의 해시태그 분석과 카테고리 내 해시태그 트랜드 분석

앞에서 설명드린 모든 데이터는, 기존에 일부 기업들이 제공해오던, 샘플링된 계정들을 스크랩핑하여 대략적인 정보를 보여주는 방식과는 달리, API를 통해 정확하게 수집된 전체 데이터를 기반으로 만들어진 인사이트라는 점에서 데이터 품질과 정확도가 확연히 다릅니다.

특히 매주 변화하는 데이터를 살펴보시다보면, 나만의 트랜드 인사이트를 만들어나가실 수 있습니다.