스파이더맨이 감탄한 자동차, 알고 보니 한국차였습니다

톰 홀랜드가 출연하고 감독이 직접 연출하는 광고까지 제작

현대자동차 아이오닉5가 '스파이더맨: 노 웨이 홈'의 주요 장면에 등장한다. / 사진=현대차 제공

현대자동차의 아이오닉 5, 투싼이 다음달 개봉하는 마블 영화 '스파이더맨: 노 웨이 홈'의 주요 장면에 등장해 관심을 끈다.

현대차는 지난해 5월 세계적인 엔터테인먼트 미디어 그룹 소니 픽쳐스 엔터테인먼트(이하 소니 픽쳐스)와 전략적 파트너십을 체결한 바 있다. ‘스파이더맨: 노 웨이 홈’은 양사 파트너십의 첫 작품이다. 전 세계적으로 큰 인기를 모으고 있는 마블 ‘스파이더맨’ 시리즈의 세 번째 영화다.

‘스파이더맨: 노 웨이 홈’은 전 세계적으로 엄청난 관심을 받는 영화다. 지난 8월 공개된 첫 예고편의 조회 수가 공개 하루만에 3억 5550만을 돌파하며 역대 영화 예고편 최고 기록을 수립한 것이 이를 입증한다. 종전 1위 기록였던 ‘어벤져스: 엔드게임’(2억 8900만 조회 수)을 훌쩍 넘는 수치다.

전 세계 많은 사람들이 연말 개봉을 손꼽아 기다리고 있으며, 전작 대비 더욱 커진 스케일과 한층 업그레이드된 액션들로 성공적인 흥행에 대한 기대가 높은 작품이다.

현대자동차 투싼이 '스파이더맨: 노 웨이 홈'의 주요 장면에 등장한다. / 사진=현대차 제공

‘스파이더맨: 노 웨이 홈’에는 현대차의 아이오닉 5와 투싼이 영화 속 주요 장면에 등장하면서 다양한 차량 액션신을 선보인다. 아이오닉 5와 투싼은 극적 긴장감을 극대화하고 역동적인 볼거리로 관객들의 시선을 사로잡을 예정이다.

현대차는 ‘스파이더맨’ 영화와 연관된 지적재산권(IP: Intellectual Property)을 활용한 다양한 영화 마케팅을 추진한다. 대표적으로 ‘스파이더맨: 노 웨이 홈’의 감독인 존 왓츠, 주연인 톰 홀랜드와 협업해 마치 영화의 숨겨진 스토리를 보는 듯한 아이오닉 5 광고를 제작해 영화를 좋아하는 팬들에게 색다른 즐거움을 제공할 계획이다.

또한 최근 런칭한 메타버스 플랫폼 로블록스 내 ‘현대 모빌리티 어드벤처’에서도 ‘스파이더맨’ 가상 캠페인을 진행해 고객들에게 이색적인 경험을 제공하는 동시에 현대모터스튜디오 서울, 고양에서 특별 이벤트도 진행할 예정이다.

현대자동차 아이오닉5가 '스파이더맨: 노 웨이 홈'의 주요 장면에 등장한다. / 사진=현대차 제공

메타버스는 가상, 초월을 뜻하는 메타(Meta)와 현실세계를 의미하는 유니버스(Universe)의 합성어다. 가상과 현실이 상호작용하는 혼합현실을 뜻한다. 사용자들이 아바타 형태로 가상세계를 함께 즐길 수 있어 MZ세대들의 새로운 소통공간으로 주목받는다. 로블록스는 일 평균 약 4320만명의 글로벌 이용자가 즐기는 온라인 엔터테인먼트 플랫폼으로 메타버스의 대표주자로 꼽힌다.

소니 픽쳐스의 제프리 갓식 부사장(글로벌 파트너십 총괄)은 “선도적인 기술과 혁신적인 디자인의 대명사인 현대차와의 협업으로 획기적인 콘텐츠들을 만들어 낸 것은 그리 놀라운 일이 아니다”라며 “이번 협업을 통해 전 세계 ‘스파이더맨’ 팬들이 더 많은 즐거움을 누리게 될 것”이라고 밝혔다.

현대차 고객경험본부장 토마스 쉬미에라 부사장은 “양사 전략적 파트너십의 포문을 여는 첫 번째 작품으로 영화의 성공적인 흥행과 그에 따른 높은 마케팅 효과를 기대한다”며 “코로나로 지친 전 세계 사람들에게 ‘즐거운 순간’을 전달할 엔터테인먼트 협업 콘텐츠를 만들기 위해 다방면으로 노력할 것”이라고 밝혔다.

한편, 현대차는 소니 픽쳐스와 파트너십의 일환으로 내년 2월 개봉하는 영화 ‘언차티드’, 내년 하반기에 개봉하는 애니메이션 ‘스파이더맨: 뉴 유니버스’ 후속작을 활용해 다양한 마케팅을 선보일 계획이다.

'스파이더맨: 노 웨이 홈'의 포스터