[책 추천] 욕망의 인스타그램

인스타그램으로 성공하고 싶은 사람들을 위한 필독서

May 28. 2023

인스타그램. 요즘 사람들 입에 가장 많이 오르는 단어 중 하나다. 식당을 가면 인스타그램에 우리 음식 사진을 올려달라고 부탁을 하며 음료수를 준다. 옷을 사면 인스타그램에 후기를 올려달라는 사장의 부탁이 담긴 메시지가 있다. 인스타그램을 잘하기 위한 강의도 있고 심지어 사람들은 돈을 주고 수강을 한다.

욕망의 인스타그램

인스타그램이 이렇게 사람들 삶에 깊숙이 들어온 이유는 뭘까? 간단히 생각하면 많은 사람들이 이용하기 때문이다. 하지만 사람들이 이렇게 많이 사용하게 된 이유는 썩 유쾌하지는 않다. 인스타그램은 사람들을 중독시키기 위해 최선을 다했기 때문이다. 참 아이러니한 건 맥주 회사 마케터가 우리는 알코올 중독자를 많이 만들어서 매출을 높이겠습니다라고 공개적으로 말하지 못한다. 사회적 지탄거리가 되기 때문이다. 담배회사도 마찬가지다. 그리고 인스타그램에서 일하는 사람도 사람들을 중독시켜 체류 시간을 늘리면서 광고 매출을 높인다. 주류회사와 담배회사와 차이점은 공개적으로 인스타그램은 이런 이야기를 한다는 거다. 저희는 유저들의 체류시간을 높이기 위해서 많은 연구를 한다는 것과 저희는 사람들이 더 많이 술을 마시도록 연구를 합니다는 별반 다를 바 없는 이야기다.

누구보다 인스타그램을 열심히 하고 심지어 인스타그램 심리학까지 쓴 내가 이런 이야기를 하는 게 이상할 수 있다. 하지만 내가 말하고 싶은 건 최소한 부작용은 인지하고 이용을 했으면 한다. 우리 인간은 늘 즉각적인 보상이 주어지는 삶을 살아오지 않았다. 하지만 인스타그램은 사진을 올리자마다 '좋아요'라는 보상이 주어진다. 이때 사람들 뇌에는 도파민이 분비되는데 이건 알코올이나 니코틴처럼 사람들을 중독시킨다. 이렇게 중독된 사람들은 자연스럽게 인스타그램을 사용하는데 더 많은 시간을 쓰게 되고 동시에 더 많은 광고에 노출이 된다. 이건 인스타그램의 매출 향상에 매우 직접적인 도움이 된다.

욕망의 인스타그램

미국에서 부모들이 인스타그램을 고소한 사건이 있었다. 아이들이 자살을 했기 때문인데 이유가 인스타그램이라고 여겼기 때문이다. 내가 우리 아이들에게 인스타그램을 사용하지 못하게 하는 이유인데 청소년기의 아이들이 인스타그램에 사진을 올릴 때 매우 자주 필터를 써서 올린다. 자연스럽게 이 과정 속에서 아이들은 내 본모습보다 필터를 씌운 모습에 더 많은 좋아요를 받는 경험을 한다. 이 경험은 아이들의 자존감을 서서히 무너뜨린다. ‘사람들은 내 본모습보다 필터를 씌운 내 모습을 더 좋아하는구나’라는 생각을 자연스레 하게 된다. 더 큰 문제는 이걸 중요한 문제로 인지하고 있는 부모가 많이 없다는 거다.

또 하나 인스타그램의 문제는 많은 사람들과 비교를 손쉽게 하게 되는 것이다. 인스타그램과 같은 소셜 미디어가 없을 때는 비슷한 사람들끼리 사는 인간들의 특성상 다른 사람과 비교를 해도 특별히 본인이 나쁜 삶을 산다고 인지하지 못한다. 애초에 비슷한 장소에 비슷한 경제적 수준을 가진 사람들의 비교를 무의미하다. 하지만 중요한 건 여기서 비교를 통한 불행이 크게 발생하지 않는다는 거다. 하지만 인스타그램은 저 멀리 다른 나라 사람 삶까지 볼 수 있다. 행복지수가 매우 높았던 부탄이라는 나라가 소셜미디어 등장으로 행복 지수가 급락했다는 사실을 놀랍지도 한다. 불행을 만드는 심리적인 이유에는 타인과의 비교가 매우 큰 역할을 한다.

욕망의 인스타그램

쓰고 보니 인스타그램 단점만 나열한 글이 되었다. 하지만 인스타그램 장점 또한 매우 많다. 칼과 비슷한데 의사가 사용하는 칼은 사람 생명을 살린다. 하지만 강도의 칼은 사람 목숨을 빼앗기도 한다. 누가 어떻게 사용하냐가 중요하다. 인스타그램을 통해서 매출을 높아지는 식당도 많이 봤다. 인스타그램으로 매출이 오른 회사 대표님의 밝은 웃음도 봤다. 이번에 소개하는 책은 욕망의 인스타그램이다. 내가 추천사를 써서 좋다고 하는 건 아니다. 인스타그램 책을 나도 많이 읽긴 했는데 인스타그램으로 무언가를 하고 싶은 분들에게는 이 책, '욕망의 인스타그램'이 매우 유용할 것 같다.