자립형 농촌체험 프로그램 개발 개론
우리 손으로 만드는 농촌의 행복 : 체험 프로그램 개발 실전 가이드
자립형 농촌체험 프로그램 개발 개론
'우리 손으로 만드는 농촌의 행복 : 체험 프로그램 개발 실전 가이드'
Enriching Rural Life Through Experiential Tourism: A Comprehensive Guide to Program Development
들어가며
대한민국 농촌 체험 관광의 현황과 지속 가능한 발전 방향
대한민국의 농촌 체험 관광은 오랜 기간 외부 주도형 컨설팅과 지원 사업에 의존해왔습니다. 이러한 접근은 단기적으로 성과를 창출하는 데 기여했을지 모르지만, 장기적인 지속 가능성을 확보하는 데 한계를 드러냈습니다. 특히, 체험 프로그램의 획일화는 소비자들의 흥미를 떨어뜨리고, 재방문율을 낮추는 주요 원인으로 지적되고 있습니다.
현재 대부분의 체험 관광은 수확 체험, 음식 만들기, 공예 체험 등 전국적으로 유사한 형태를 띠고 있어, 지역 고유의 문화와 자원을 제대로 활용하지 못하고 있습니다. 이는 농촌 체험 관광의 핵심인 '경험의 차별화'를 제공하지 못하는 결과를 초래하며, 소비자들에게 흥미를 유발하는 데 실패하고 있습니다.
차별화와 융합의 필요성
이러한 문제는 외식업계의 성공 사례에서도 시사점을 찾을 수 있습니다. 예를 들어, '백종원의 골목식당'과 같은 프로그램에서 확인되었듯이, 성공적인 외식 사업은 단순히 음식을 제공하는 것에 그치지 않고 차별화된 콘셉트, 지역 특색 반영, 그리고 고객과의 소통 등 다양한 요소가 조화를 이루어야 가능합니다.
농촌 체험 관광도 마찬가지입니다. 지역이 가진 고유한 자원, 즉 역사, 문화, 생태, 농업 기술 등을 융합한 특색 있는 프로그램을 개발할 때 비로소 경쟁력을 확보할 수 있습니다. 이를 통해 농촌 관광은 소비자들에게 특별한 경험을 제공할 수 있으며, 재방문 의사 또한 높일 수 있습니다.
외부 주도 방식의 한계와 지역 주민의 역할
정부와 지자체는 농촌 관광 활성화를 위해 지속적으로 노력해왔지만, 대중적 호응을 얻지 못하는 사례는 외부 주도 방식의 한계를 보여줍니다. 이러한 한계를 극복하려면 지역 주민의 주도적인 참여와 역량 강화가 반드시 필요합니다.
지역 주민이 마을의 역사, 문화, 자연환경을 분석하고 이를 바탕으로 차별화된 체험 프로그램을 직접 기획하고 운영할 때, 진정한 의미의 '자립형 농촌 체험'이 실현될 수 있습니다.
자립형 농촌 체험 모델의 구축
자립형 농촌 체험은 외부 컨설팅에 의존하지 않고 마을 공동체의 역량을 중심으로 운영되는 모델을 의미합니다. 이는 다음과 같은 요소를 포함합니다.
1. 주민 주도 프로그램 기획 및 운영
2. 지역 자원의 활용 극대화
3. 수익 구조 다변화
이러한 자립 모델을 통해 각 마을 및 체험농장 등은 고유한 테마를 발굴하고 이를 브랜드화하여 '농촌 테마파크'로 성장할 수 있는 잠재력을 갖게 됩니다. 이는 단순히 체험 공간을 제공하는 데 그치지 않고, 지역 경제를 활성화하며 공동체를 복원하는 데 기여하는 지속 가능한 농촌 관광 모델로 발전할 수 있습니다.
농촌 체험 관광이 성공하기 위해서는 획일화된 체험에서 벗어나 지역 고유의 자원과 특색을 살린 차별화된 프로그램을 기획해야 합니다. 또한, 외부 주도가 아닌 지역 주민이 중심이 되는 자립형 모델을 구축함으로써, 농촌 관광이 지속 가능한 발전을 이루고 지역 사회에 실질적인 이익을 가져다줄 수 있어야 합니다. 이를 통해 대한민국 농촌은 단순한 체험의 공간을 넘어, 문화와 경제가 융합된 지속 가능한 관광지로 거듭날 수 있을 것입니다.
제1장 체험농장을 브랜딩 하라.
체험농장 이름의 중요성과 브랜딩 전략
체험농장, 교육농장, 체험마을 등 농촌 체험 프로그램을 운영할 때, 이름(상호)은 단순한 명칭 이상의 가치를 지닙니다. 이름은 곧 브랜드이며, 소비자에게 정체성을 전달하고 경쟁 브랜드와 차별화를 이끄는 강력한 도구입니다.
체험농장의 이름만으로도 소비자는 상상과 호기심을 자극받아야 합니다. 그러나 이름이 체험 콘텐츠와 관련이 없거나 직관적이지 않다면 소비자의 관심을 끌기 어렵습니다.
이름이 곧 브랜드다.
브랜드는 단순한 이름이 아니라, 소비자와 감정적 연결을 형성하고 명확한 이미지를 전달하는 매개체입니다. 예를 들어, 라면 브랜드 '열 라면'과 '신라면'은 이름만으로도 매운맛을 연상시키고, '참깨 라면'은 고소한 맛을 암시합니다. 이러한 이름은 소비자의 기억에 강하게 남고, 제품의 특성을 효과적으로 전달합니다.
스토리텔링은 이러한 브랜드 효과를 극대화하는 중요한 수단입니다. 캐나다에서 탄생한 너무나 핫한 브랜드가 하나 있습니다. 바로 '룰루레몬 lululemon'입니다. 레깅스를 일상복처럼 입게 만든 브랜드라 할 수 있습니다. 룰루레몬은 1998년 캐나다 밴쿠버에서 칩 윌슨이 설립한 요가에서 영감을 받은 프리미엄 기능성 스포츠 웨어 브랜드로 현재 이와 유사한 브랜드들이 많이 생겨나고 있습니다.
룰루레몬이라는 이름이 만들어진 썰 중에 재미있는 이야기가 하나 있습니다. 룰루레몬을 만든 칩 윌슨은 서핑웨어와 보드복 등을 만드는 회사를 운영했을 때 일본과 거래를 했었는데 그때 일본의 문자 중 영어 알파벳의 L에 해당되는 문자가 없다는 사실을 알게 되고 이를 정말 흥미롭게 생각했다고 합니다. 이후 룰루레몬을 만들면 'L'이 많이 들어가는 단어로 상호를 만들면 일본 사람들이 신비롭게 생각하지 않을까 해서 'L'이 많은 단어의 조합으로 룰루레몬 lululemon으로 만들었다고 합니다.
위의 ‘룰루레몬(lululemon)’이라는 브랜드가 탄생한 이야기처럼, 이름에는 재미있고 흥미로운 배경 이야기가 담길 수 있습니다. 이처럼 잘 기획된 이름은 소비자와의 공감대를 형성하고 브랜드의 가치를 높입니다.
사과 과수원을 운영하는 체험농장을 예로 들어봅시다. 아래의 이름 중 소비자가 즉각적으로 어떤 체험을 진행하는지 알 수 있는 농장 이름은 무엇일까요?
① 둥근 햇살 농원 ② 아침에 사과 따는 농원
첫 번째 이름은 막연히 따뜻한 느낌을 주지만, 농장에서 어떤 작물을 키우는지 바로 알기 어렵습니다. 반면 두 번째 이름은 단번에 사과와 관련된 체험을 떠올리게 합니다. '아침'이라는 단어는 신선함과 활기를 연상시키며, 소비자의 흥미를 자극합니다.
체험농장 브랜드가 중요한 이유
대형 브랜드와 달리, 체험마을, 체험농장은 오랜 기간 마케팅에 투자할 자원이 부족합니다. 따라서 이름 자체가 소비자에게 체험의 내용을 직관적으로 전달하고, 단기간 내에 브랜드를 각인시킬 수 있어야 합니다.
애플이나 스타벅스처럼 은유적이고 독창적인 이름이 성공한 사례도 있지만, 이들은 오랜 세월과 막대한 마케팅 자원을 통해 대중의 인식을 형성했습니다. 체험농장은 이러한 여건이 부족하기 때문에 이름을 통해 빠르고 효과적으로 정체성을 알릴 필요가 있습니다.
경쟁 속에서 살아남기 위한 전략
체험마을, 체험농장은 단순히 다른 농장과 경쟁하는 것이 아니라, 테마파크, 리조트, 관광명소와도 경쟁을 해야 합니다. 소비자는 날씨, 계절, 동행자 등에 따라 관광 상품을 선택하며, 체험농장이 선택받으려면 매력적이고 직관적인 브랜드가 필수입니다.
체험농장의 이름은 브랜드 전략의 첫 단계이자, 프로그램 개발과 상품화를 위한 이정표입니다. 기억에 오래 남는 직관적이고 간단한 이름을 기획해야 하며, 여기에 유머와 흥미로운 스토리를 더한다면 더욱 효과적입니다. 소비자의 선택을 받으려면, 체험농장의 브랜드를 소홀히 여기지 말고 심혈을 기울여야 합니다.
체험농장의 브랜드는 단순한 이름이 아니라, 성공적인 운영의 나침반이자 대중과 소통하는 가장 중요한 창구임을 잊지 마십시오.
제2장 관광 상권 및 관광 자원 분석의 중요성
체험농장과 농촌체험마을이 관광 산업에서 차지하는 비중이 점차 확대되고 있습니다. 그러나 이들 중 상당수는 관광 상권 분석 및 관광 자원 분석을 제대로 수행하지 않고 운영되고 있습니다. 이는 체험 프로그램이 본질적으로 관광 상품임을 간과한 결과입니다. 성공적인 운영을 위해서는 해당 지역의 관광 상권과 관광 자원을 심층적으로 분석하는 작업이 필수적입니다.
일반적인 카페 창업에서도 상권 분석이 성공 가능성을 높이고 효율적인 경영 전략을 수립하는 데 필수적인 과정으로 자리 잡았습니다. 이는 체험 프로그램을 관광 상품으로 제공하는 사업에도 동일하게 적용됩니다. 체험농장과 농촌체험마을 운영자는 상권 분석과 관광 자원 분석을 통해 잠재 고객층을 이해하고, 이를 바탕으로 성공 가능성을 극대화할 수 있습니다.
관광 상권분석의 중요성
1. 잠재 수요 파악 및 매출 예측
관광 상권 분석은 특정 지역의 관광 특성, 소비 성향, 유동 인구를 분석하여 잠재 고객 규모를 예측하는 데 도움을 줍니다. 이는 예상 매출액을 추정하고 사업의 수익성을 평가하는 데 필수적입니다. 예를 들어, 젊은 층이 많이 방문하는 지역에서는 트렌디한 체험 프로그램이 높은 수요를 보일 가능성이 큽니다. 반면, 고령층이 주로 찾는 지역에서는 이 연령대의 선호에 맞춘 체험 상품을 개발해야 합니다.
2. 고객 특성 파악 및 맞춤형 마케팅 전략 수립
상권 분석은 주요 고객층의 연령, 성별, 소득 수준, 선호도를 파악하는 데 기여합니다. 이를 통해 상품 구성, 가격 책정, 홍보 전략을 고객 맞춤형으로 설계할 수 있습니다. 예를 들어, 가족 단위 관광객이 많은 지역에서는 아이들을 위한 체험 프로그램과 시설을 마련하는 것이 효과적입니다.
3. 사업 범위 및 입지 선정
관광 상권 분석은 체험장의 적정 규모와 입지를 결정하는 데 중요한 정보를 제공합니다. 예상 고객 수와 매출 규모를 바탕으로 체험장의 크기를 설정하고, 필요한 인력 및 자원을 효율적으로 배분할 수 있습니다. 또한, 경쟁 환경과 시장 수요를 고려하여 최적의 위치를 선정할 수 있습니다.
4. 사업 타당성 평가 및 리스크 관리
상권 분석은 사업 성공 가능성을 객관적으로 평가하고 잠재적 리스크를 사전에 파악하는 데 필수적입니다. 경제 상황, 인구 변화, 경쟁 심화 등의 변수에 대비할 수 있도록 전략을 수정하거나 보완할 수 있습니다. 예를 들어, 초등학생 인구가 적은 지역에서는 단체 체험보다는 개인 관광객을 대상으로 한 체험 상품 개발이 적합할 수 있습니다. 학생 수가 적은 지역에서 단체 중심의 프로그램만 고집하면 성공 가능성이 낮아질 수밖에 없습니다.
5. 경영 효율성 향상
관광 상권 분석은 사업 운영 전반의 효율성을 높이는 데 기여합니다. 고객 데이터를 활용하여 재고 관리, 인력 배치, 판촉 활동을 최적화할 수 있습니다. 또한, 변화하는 관광 환경에 맞춰 경영 전략을 지속적으로 개선할 수 있습니다.
관광 자원 분석의 중요성
체험마을의 컨설팅을 진행하다 보면, 충분한 상품 가치를 지닌 관광 자원을 보유하고 있음에도 이를 제대로 인식하지 못한 사례를 종종 발견하곤 합니다. 마을에는 독특하고 매력적인 전설이나 지형지물과 같은 자원이 잠재되어 있는 경우가 많습니다. 그러나 많은 경우, 이러한 자원들이 가진 상품적 가치를 간과하거나 활용하지 못하고 있습니다.
한 예로, 강원도의 한마을에서 체험 프로그램 개발을 위한 컨설팅을 진행하던 중 우연히 그 마을에 전해 내려오는 전설을 듣게 되었습니다. 이 전설은 마을에 세 명의 큰 부자가 탄생할 것이라는 흥미로운 이야기를 담고 있었고, 실제로 두 명의 부자가 태어났으며, 마지막 한 명은 아직 나타나지 않았다고 전해졌습니다. 게다가 이미 태어난 부자들의 집터도 보존되어 있어 관광 상품화 가능성이 매우 높았습니다. 이처럼 흥미롭고 독창적인 스토리는 스토리텔링과 체험 프로그램 개발에 훌륭한 소재가 될 수 있었습니다. 하지만 마을 주민들은 이 전설의 잠재적 가치를 제대로 인식하지 못하고 있었습니다.
이와 같이 관광 자원을 분석하다 보면, 사소해 보이는 요소 하나가 커다란 가치를 지닐 수 있음을 발견하게 됩니다. 평소에는 중요하지 않게 여겼던 장소가 관광의 핵심 콘텐츠로 탈바꿈할 가능성도 있습니다. 따라서 관광 자원을 분석할 때는 작은 디테일 하나까지도 세심하게 조사하고 기록하는 과정이 필요합니다. 이러한 자원들이 체험농장이나 체험마을의 차별화된 경쟁력으로 작용할 수 있기 때문입니다.
1. 농촌체험마을의 특색 부족 문제
농촌체험마을이 외면받는 이유는 매우 명확합니다. 대부분의 체험마을이 제공하는 프로그램은 차별성이 부족하며, 전국적으로 유사한 형태를 띠고 있기 때문입니다. 이러한 상황에서 사람들에게 굳이 시간과 비용을 들여 방문할 만한 매력을 제공하기란 쉽지 않습니다. 농촌체험마을이 성공하기 위해서는 다른 곳에서는 경험할 수 없는 특색 있고 특별한 무언가가 반드시 필요합니다. 그리고 이러한 독창적인 요소를 찾아내는 작업이 바로 관광 자원 분석입니다.
지금까지 많은 농촌체험마을은 농촌다움을 지우는 방향으로 나아갔습니다. 편리하고 안전한 체험 진행을 위해 도시적인 건물과 시설을 도입하며 농촌 고유의 정체성을 희석시키는 경우가 많았습니다. 그러나 농촌체험을 찾는 대부분의 방문객은 도시 생활에 익숙한 이들로, 그들이 진정으로 원하는 것은 오히려 농촌다운 정취와 경험입니다. 농촌이 본연의 색깔을 잃어버리는 순간, 농촌체험의 가치는 급격히 하락할 수밖에 없습니다.
2. 농촌다움의 가치와 관광 자원 분석의 필요성
농촌은 농촌다울 때 비로소 진정한 상품 가치를 지닙니다. 따라서 각 마을과 체험장이 가진 고유한 색깔과 매력을 발굴하고 이를 바탕으로 관광객의 마음을 사로잡을 강력한 콘텐츠를 개발하는 것이 중요합니다. 이러한 과정을 통해 농촌체험마을은 단순한 체험 공간을 넘어 독창적이고 매력적인 관광 명소로 거듭날 수 있습니다.
지금 당장 주변을 돌아보며 마을만의 관광 자원을 분석해 보십시오. 사소해 보이는 요소 속에 숨겨진 놀라운 가능성을 발견할 수 있을 것입니다. 그 과정을 통해 농촌체험마을의 경쟁력을 높이고 지속 가능한 발전의 기틀을 마련할 수 있을 것입니다.
제3장 체험 프로그램 개발 방법
체험 프로그램 개발의 중요성
관광 상권 및 자원 분석이 완료되었다면, 이제 체험 프로그램, 즉 관광 상품 개발 단계로 나아가야 합니다. 체험 프로그램은 단순한 활동이 아니라, 경쟁력 있는 상품으로 인식해야 합니다. 수많은 체험 프로그램 중에서 선택받기 위해서는 독창성과 매력이 필수적입니다. 현재 대한민국에는 다양한 체험 프로그램이 운영 중이며, 그중 여러분의 프로그램도 포함되어 있습니다.
과거의 체험 프로그램은 단체 위주의 운영이 주를 이루어 특정 지역에 한정되었습니다. 예를 들어, 강원도 평창군의 체험장은 평창군의 초등학교나 어린이집을 대상으로 프로그램을 운영하는 방식이었습니다. 그러나 현재 체험 프로그램의 주요 대상은 단체에서 개인으로 빠르게 변화하고 있습니다. 학생 단체의 수는 감소하고 있으며, 특히 지방 소도시에서는 인구 소멸 위험이 증가하고 폐교가 늘어나는 등 환경적 변화가 발생하고 있습니다.
이제 체험 프로그램은 과거처럼 안정적이었던 학생 단체를 넘어 개인 고객을 대상으로 전환되어야 합니다. 이는 특정 지역을 넘어 전국을 대상으로 하는 경쟁을 의미합니다. 최근 관광 트렌드는 특별하고 독창적인 체험을 중시하며, 이러한 프로그램은 거리와 관계없이 관광객을 끌어들일 수 있습니다. 반대로, 특색이 없는 체험은 철저히 외면받게 됩니다.
체험 프로그램 개발의 핵심 요소
체험 프로그램을 성공적으로 개발하기 위해 고려해야 할 네 가지 핵심 요소는 다음과 같습니다:
① 테마(주제)
② 연령(대상)
③ 지역성
④ 트렌드
1. 테마와 프로그램의 연관성
체험 프로그램은 운영 중인 농장이나 마을의 테마와 밀접한 관련이 있어야 합니다. 예를 들어, 젖소 목장이라면 모든 체험 시설과 프로그램이 젖소를 중심으로 구성되어야 합니다. 젖소 목장에서 토끼 먹이주기나 나무 타기 같은 프로그램을 운영한다면 방문객의 기대와 동떨어진 이질적인 경험을 제공하게 되어 실망을 초래할 수 있습니다.
2. 연령별 맞춤 체험
기존 농촌 체험 프로그램의 주요 문제 중 하나는 연령 구분 없이 동일한 체험을 제공한다는 점입니다. 유치원생, 초등학생, 중학생, 고등학생, 성인이 동일한 주제를 경험하는 것은 비효율적입니다. 체험 프로그램은 각 연령층의 수준과 관심에 맞게 설계되어야 높은 만족도를 얻을 수 있습니다.
3. 지역성 강조
지역성은 체험 프로그램의 경쟁력을 높이는 핵심 요소입니다. 해당 지역에서만 경험할 수 있는 독창적이고 희소가치 있는 체험이 있어야 관광객이 방문할 동기를 부여받습니다. 예를 들어, 경남의 한 카페에서 개발한 ‘다라이카노’는 약 5인분의 커피가 담긴 대형 커피잔으로, 방문객들이 인증 사진을 찍기 위해 전국에서 몰려들었습니다. 이처럼 특정 지역에서만 경험할 수 있는 요소는 강력한 매력으로 작용합니다.
4. 트렌드 반영
현재 유행하는 트렌드와 인기 있는 상품에 대한 이해는 체험 프로그램의 성공에 중요한 요소입니다. 반드시 트렌드를 따라갈 필요는 없지만, 이를 이해하고 분석함으로써 운영 중인 프로그램에 접목시켜 새로운 재미와 가치를 더할 수 있습니다.
차별화된 체험의 필요성
아무나 할 수 있는 체험이나 어디서나 경험할 수 있는 체험은 성공하기 어렵습니다. 현재 체험 프로그램을 운영 중이라면, 지금 바로 ‘나만 할 수 있는’ 체험을 개발하는 데 집중해야 합니다. 지역 고유의 자원과 독창성을 바탕으로 경쟁력을 확보하고, 관광객이 반드시 방문하고 싶게 만드는 특별한 프로그램을 만들어야 합니다. 이를 통해 체험 프로그램은 단순한 활동을 넘어 지속 가능한 관광 상품으로 자리 잡을 수 있습니다.
드림파머체험연구소 설루션 안내
2024년 하반기, 경기도, 강원도, 충청도 등지의 체험 농장과 마을 컨설팅을 진행하면서 깊은 고민에 빠졌습니다. 가장 안타까웠던 점은 풍부한 관광 자원을 보유하고 있음에도 불구하고, 이를 제대로 활용하지 못하고 있다는 현실이었습니다. 농촌 체험을 선택하는 주 고객층은 도시민입니다. 도시 생활에 익숙한 이들이 농촌의 정취를 경험하기 위해 농촌을 찾는 것입니다.
이들이 농촌 체험에서 기대하는 것은 도시의 안락함과 편리함이 아닙니다. 진정한 농촌의 모습, 즉 농촌 특유의 풍경과 정서, 도시에서는 경험할 수 없는 '촌스러움'을 느끼고자 하는 것입니다. 하지만 기존의 농촌 관광은 지나치게 안락함과 편의성 제공에 치중해 왔습니다. 숙박 시설 확충에만 집중하거나, 한정된 공간 내에서만 체험 프로그램을 운영하는 경우가 대부분이었습니다. 마을이라는 공간 자체가 가진 매력과 잠재력을 발굴하고 활용하려는 노력이 부족했던 것입니다. 마을 전체를 하나의 거대한 체험 공간으로 활용할 수 있음에도 불구하고, 이러한 가능성을 간과해 왔습니다.
개인 체험 농장의 상황도 마찬가지입니다. 지역 고유의 특색을 잃고, 어디에서나 경험할 수 있는 획일화된 체험 프로그램만 운영되고 있습니다. 이러한 프로그램들은 도시민들이 먼 곳까지 일부러 찾아올 만한 매력적인 요소를 제공하지 못합니다. 차별화된 콘텐츠 부재는 곧 경쟁력 약화로 이어집니다.
이에, 12월부터 개인 체험 농장, 교육 농장, 체험 마을 등 체험 프로그램 개발 및 디지털 마케팅 컨설팅이 필요한 곳을 직접 방문하여 1:1 맞춤 솔루션을 제공하고자 합니다. 솔루션 비용은 최대한 합리적인 수준으로 책정하여 전국 어디든 부담 없이 컨설팅을 받으실 수 있도록 지원할 계획입니다. 단순히 이론적인 조언에 그치지 않고, 현장의 상황을 정확히 파악하여 실질적인 도움이 되는 맞춤형 솔루션을 제공하는 데 초점을 맞추겠습니다. 지역의 숨겨진 매력을 발굴하고, 이를 효과적으로 활용하여 경쟁력 있는 체험 프로그램을 구축할 수 있도록 최선을 다해 돕겠습니다.
<농촌체험 컨설팅 안내>
신청 및 문의
�♂️대상 : 농촌체험마을, 체험농장, 교육농장 등 체험 프로그램 개발 설루션이 필요한 곳
� 컨설팅 비용 : 250,000원(최소 2시간 기준) +교통비(네이버 지도 기준 왕복 통행료 + 연료비)
※25만 원 선입금, 통행료 및 연료비는 컨설팅 끝난 후 청구됩니다.
- 최소 2시간~ 최대 4시간 진행이며 2시간 이상 시간 초과되더라도 추가 비용은 받지 않습니다.
- 1일 1단체만 진행이며 전국 어디든 출장 가능합니다.
- 컨설팅 인원은 제한 없습니다. 여러 체험장이 모여서 신청하셔도 됩니다.
� 재능기부 형태로 최대한 많은 도움을 드리고자 최소 비용으로 진행하고 있습니다.
� 이메일 : bohyeon80@naver.com
� 전화 문의 : 0507-1354-6826
드림파머체험연구소는
농촌 체험 프로그램의 기획, 컨설팅, 및 마케팅을 전문으로 하는 기관입니다. 다년간 현장에서 축적한 경험과 노하우를 바탕으로, 농촌 체험 프로그램의 성공적인 운영과 차별화된 관광 상품 개발을 지원하고자 합니다.
현재 대한민국에는 수많은 관광지가 존재하지만, 농촌 관광은 점차 그 매력을 잃어가고 있는 것이 현실입니다. 2000년대 초반 시작된 농촌 체험마을 사업 역시 초기의 높은 기대와 달리 장기적인 성공을 거두지 못했습니다. 그 주요 원인 중 하나는 참신하고 매력적인 관광 상품의 부재였습니다. 특색 없고 흥미를 끌지 못하는 프로그램은 방문객들의 관심에서 멀어질 수밖에 없습니다.
최근에는 마을 단위의 사업에서 개인 체험 농장 중심으로 변화가 이루어지고 있으며, 이러한 변화 속에서 체험 농장들이 과거의 실패를 반복하지 않도록 돕는 것이 드림파머체험연구소의 목표입니다. 드림파머체험연구소는 독창적이고 재미있는 관광 상품 개발과 체험 프로그램 설계에 대한 전문 지식을 공유함으로써 농촌 관광의 경쟁력을 높이고, 새로운 성공 사례를 만들어가고자 합니다.
