생산자 중심 AI 교육

(농어촌체험 마케팅 교육) 지금 농촌 마케팅에 반드시 필요한 이유

오늘날 AI 시대의 농촌 마케팅, 여러분은 어떤 역할을 맡고 계신가요? 혹시 아직도 AI에게 묻는 “검색자”로만 남아 있지는 않습니까? 이제는 AI에게 정보를 제공하는“생산자”로 거듭날 때입니다. 기존의 농촌 대상 AI 교육은 왜 효과가 미미했을까요? 그리고 생산자 중심 AI 교육이란 무엇이며, 어떻게 농촌 체험농장·마을의 마케팅 판도를 바꿀 수 있을까요? 아래에서 하나씩 살펴보겠습니다.

기존 AI 교육의 한계: ‘검색자’만 양성하는 현실

많은 농촌 지역의 AI 교육이 챗GPT에게 질문 잘하는 법 등에 그치고 있습니다. 예산을 들여 교육을 해도 정작 방문객 증가 등의 마케팅 성과로 이어지지 않는다는 현장의 고민이 있습니다. 왜 이런 일이 벌어질까요? 문제는 교육의 방향성에 있습니다. 대부분의 AI 활용 교육은 정보를 “검색”하고 “소비”하는 법, 다시 말해 ‘검색자’로서 AI를 활용하는 법에 집중합니다.

“현재 대부분의 AI 교육은 ‘챗GPT에게 질문 잘하는 법’, ‘AI로 1분 만에 홍보 문구 만들기’ 등 정보를 ‘검색’하고 ‘소비’하는 방법에 집중되어 있습니다. 하지만 농촌체험농장과 마을의 마케팅 담당자는 정보를 소비하는 ‘검색자(Searcher)’가 아닙니다. 잠재 고객과 AI에게 우리 농장의 정보를 제공하고 선택받아야 하는 ‘생산자(Producer)’가 되어야 합니다.”

위와 같이, 기존 교육의 한계는 답을 찾고 소비하는 사람('검색자')만을 양성한다는 점입니다. 검색자 중심 교육을 받은 농업인은 AI에게서 답을 얻는 방법은 배우지만, AI에 의해 선택받을 자기만의 콘텐츠는 만들지 못합니다. 실제 현장에선 “챗GPT 활용법을 배워도 우리 농장 홍보에는 큰 도움이 안 된다”는 푸념이 나오는 이유가 바로 여기에 있습니다. 교육 이후에도 농장의 온라인 발자취가 남지 않기 때문에, AI 시대의 마케팅 자산을 쌓지 못하는 것입니다.

‘생산자 중심 AI 교육’이란? – 검색자가 아닌 콘텐츠 생산자로!

생산자 중심 AI 교육은 말 그대로 콘텐츠 생산자, 즉 정보를 만들어내는 사람을 기르는 교육입니다. 기존의 ‘검색자 중심’ 교육과 어떻게 다를까요? 아래 표를 한 번 보겠습니다.

표: 기존 '검색자형' AI 교육과 '생산자형' AI 교육의 차이

위 표에서 보듯, 생산자 중심 교육은 농업인이 AI의 소재가 될 콘텐츠를 직접 생산하도록 돕습니다. 검색자 교육이 “정답을 찾는 법”을 가르친다면, 생산자 교육은 “AI에게 학습시킬 우리의 콘텐츠를 만드는 법”을 가르칩니다. 다시 말해, 어떤 질문을 던질지가 아니라, AI에게 어떤 답변 자료를 제공할지를 배우는 과정입니다.

이러한 접근의 핵심 차별점은 디지털 자산의 구축입니다. 농장의 스토리와 정보를 담은 블로그 글, 영상 등이 곧 AI 시대의 자산으로 남습니다. 이는 한 번 쓰고 사라지는 검색보다 훨씬 지속적인 가치입니다. 실제로 “AI는 결코 우리의 진심을 스스로 만들어내지 못하며, 우리가 ‘생산’한 이야기들을 학습할 뿐”이라는 말처럼, 여러분 고유의 콘텐츠를 만드는 능력이야말로 AI 시대에 대체 불가능한 경쟁력입니다.

또한 주도권 확보도 큰 차별점입니다. 기존에는 사용자(검색자)가 AI의 답변을 기다리는 입장이지만, 생산자 교육을 받은 농업인은 AI가 참고하지 않을 수 없는 정보를 설계하여 주도권을 잡습니다. 더 이상 AI의 선택을 수동적으로 기다리지 않고, AI가 선택하도록 우리의 정보를 앞서 준비하는 전략적 자세를 갖추게 되는 것이죠.

정리하면, 생산자 중심 AI 교육은 농업인 스스로 콘텐츠 기획자 겸 창작자가 되어 AI 시대의 능동적 플레이어로 서게 하는 교육입니다. 검색자 중심 교육이 그저 답을 소비했다면, 생산자 중심 교육은 새로운 답을 생산하게 합니다.

AI 시대 농촌 마케팅의 판도 변화: 콘텐츠가 곧 힘이다

이렇게 만들어진 콘텐츠는 농촌 마케팅에 어떤 효과를 가져올까요? 결론부터 말하면: AI 시대의 검색 환경에서 콘텐츠를 가진 자가 왕이 됩니다.

국내 최대 포털인 네이버의 행보를 보면 그 변화를 알 수 있습니다. 네이버는 최근 검색 서비스에 생성형 AI를 결합하여, 사용자의 질문에 AI가 요약·브리핑을 제공하는 기능을 도입했습니다. 올 하반기까지 전체 검색의 20% 수준으로 AI 브리핑 노출을 확대한다고 밝혔을 만큼, 검색 패러다임이 빠르게 변화하고 있습니다. 이제 검색은 단순히 링크를 나열하는 것을 넘어, AI가 한눈에 답을 제공하는 방향으로 진화하고 있습니다.

이런 변화 속에서 콘텐츠를 보유한 생산자는 새로운 기회를 얻습니다. 네이버는 AI가 만들어주는 답변에 어떤 출처의 정보를 인용했는지를 투명하게 표시하고, 인용 횟수가 많은 콘텐츠 창작자에게는 혜택을 늘릴 계획입니다. 예를 들어, AI 답변에 자주 인용되는 블로그 운영자에게는 ‘AI PICK’ 배지(일종의 전문성 인증마크)를 부여하고, 해당 배지를 누르면 원본 블로그로 이동해 이웃추가, 팔로우, 콘텐츠 구독 등을 유도할 수 있게 할 예정입니다. 이는 양질의 콘텐츠가 많이 생산되도록 창작자들에게 동기부여를 하겠다는 것으로, 결국 AI 시대에도 답은 콘텐츠의 힘에 있다는 것을 보여줍니다.

네이버 검색플랫폼 책임자는 “네이버에서만 찾을 수 있는 고유한 콘텐츠가 결국 AI 시대를 헤쳐나갈 힘”이라며 “결국 콘텐츠의 힘”을 강조했습니다. AI 챗봇이 모든 답을 줄 것 같지만, 특정 지역의 세부 정보나 현장감 있는 체험후기 등은 여전히 사람이 만든 콘텐츠를 통해서만 얻을 수 있기 때문입니다.

농촌 체험농장/마을이라면 더욱 그렇습니다. AI가 아무리 똑똑해져도, 우리 마을만의 축제 이야기, 농장주의 철학과 정성이 담긴 콘텐츠는 직접 만들어내지 않으면 세상에 존재하지 않습니다. 그리고 그런 콘텐츠가 없다면, AI 검색 결과에서 우리 농장이 선택될 일도 없습니다. 반대로, 우리가 만들어낸 콘텐츠는 AI의 훌륭한 학습 자료가 되어, 잠재 고객의 질문에 AI 답변으로 등장할 수 있는 가장 확실한 마케팅 수단이 됩니다.

예를 들어 누군가 “이번 주말 아이들과 갈만한 농촌체험 장소”를 AI에 물을 때, AI가 우리 농장의 블로그 글을 참고해서 답변해준다면 어떨까요? 기존 검색에서는 상위 노출되기까지 많은 시간과 SEO 노력이 필요했지만, AI 시대에는 콘텐츠의 질과 전문성이 곧바로 반영됩니다.

실제로 네이버는 검색 결과에 노출되는 창작자의 수를 늘리고 AI가 신뢰하는 콘텐츠를 강조하겠다고 밝혔습니다. 이는 콘텐츠 생산자에게 유리한 환경이 조성되고 있음을 의미합니다.

결국 “콘텐츠가 곧 경쟁력”인 시대가 온 것입니다. 농촌 마케팅에서도 이제 블로그 포스팅 하나, 영상 하나가 24시간 일해주는 영업사원이자 AI 시대의 영업비서가 됩니다. 생산자 중심 AI 교육을 통해 이러한 디지털 자산을 마련해두면, 앞으로 네이버뿐 아니라 각종 AI 플랫폼에서 우리 정보를 앞다투어 활용하게 될 것입니다.

실습으로 증명하는 교육 효과: 드림파머체험연구소 커리큘럼의 현장성

이론으로 머무는 교육은 의미가 없습니다. 드림파머체험연구소에서는 교육생이 현장에서 바로 써먹을 수 있는 콘텐츠를 직접 만들어 보도록 하는 5회차 실습 중심 커리큘럼을 운영하고 있습니다. 각 회차마다 우리 농장에 딱 맞는 마케팅 결과물이 하나씩 완성되죠.

1차시 (2시간)_선택형 – “온라인 명함” 만들기: 네이버 스마트플레이스(네이버 지도 사업체 정보)에 우리 농장을 등록하고 최적화하여, 온라인상의 첫인상 프로필을 완성합니다. (→ 결과물: 네이버 지도에 노출되는 우리 농장 정보 카드 완성)

2차시 (2시간) – 지역 자원 분석 및 AI 콘텐츠 기획: 우리 농장 주변의 지역 관광자원 분석을 토대로, AI와 함께 블로그 포스팅 초안을 작성합니다. 우리 농장만의 이야기와 지역 키워드를 반영한 맞춤형 글의 뼈대를 세웁니다. (→ 결과물: 우리 농장의 스토리가 담긴 블로그 글 초안 생성)

3차시 (2시간) – 블로그 포스팅 심화 실습: 초안 내용을 다듬고, SEO 원칙(검색 최적화 요소)을 적용하여 블로그 글을 실제로 발행합니다. (→ 결과물: 검색 상위노출을 고려해 작성된 완성 블로그 포스팅 한 편 발행)

4차시 (2시간) – 네이버 클립 영상 기획 및 촬영: 스마트폰 하나로 농장의 생생한 모습을 담아 숏폼 영상을 촬영합니다. 영상 콘텐츠 아이디어 기획부터 촬영 기법까지 배우며, 네이버TV/클립 등에 올릴 짧은 영상을 직접 만들어 봅니다. (→ 결과물: 농장의 매력을 담은 1분 내외 영상 촬영 완료)

5차시 (2시간) – 영상 편집 및 업로드: 편집 앱(예: CapCut)을 활용해 4차시에서 찍은 영상을 손쉽게 편집합니다. 완성된 영상을 네이버 클립 등에 업로드하여 온라인에 공개합니다. (→ 결과물: 완성된 홍보 영상 1편 + 온라인 게시)

각 회차를 거칠 때마다 교육생들은 자기 손으로 우리 농장의 디지털 홍보 산출물을 만들어내게 됩니다. 단순히 “이렇게 하세요”가 아니라, 현장에서 같이 만들고 피드백 받아가며 배우기 때문에 실습 시간에 곧바로 결과물이 나오죠.

교육이 끝나면 이미 블로그에는 글이, 네이버 지도엔 정보가, 동영상 플랫폼엔 영상이 올라와 있습니다. 바로 그날부터 마케팅에 써먹을 수 있으니 교육 효과가 체감될 수밖에 없습니다. 이런 구체적이고 실용적인 커리큘럼 덕분에 교육 참여자들은 *“강의 듣고 나니 할 일이 생긴 것이 아니라, 할 일을 다 끝내놓고 간 느낌”이라고 입을 모읍니다.

무엇보다 이러한 실습형 교육은 농촌 현장 맞춤형이라는 데 의의가 있습니다. 도시나 일반 기업을 대상으로 한 추상적인 AI 강의와 달리, 농촌체험마을 운영자의 눈높이에 맞춰 지역 분석, 농장 스토리 발굴, 체험 프로그램 홍보 등으로 내용이 최적화되어 있습니다. 따라서 교육 직후부터 방문객 문의 증가, 블로그 이웃 증가 등 가시적인 성과로 이어지는 사례도 속속 나타나고 있습니다 (교육 후 실제로 블로그 방문자가 크게 늘고, AI 답변에 노출되어 문의전화가 왔다는 수강생도 있었습니다).

이처럼 드림파머체험연구소의 실습 중심 교육은 현장에서 바로 효과를 볼 수 있는 마케팅 실전훈련입니다.

국내에 유사 교육이 있을까? – 미성숙한 시장, 그리고 우리의 역할

그렇다면 이러한 *‘생산자 중심 AI 교육’*을 전문적으로 제공하는 곳이 국내에 또 있을까요? 조사를 해본 결과, 아직까지 농촌 체험농장·마을을 대상으로 한 체계적인 콘텐츠 마케팅 실습 교육은 찾아보기 어려웠습니다.

대부분은 지방 농업기술센터나 지자체에서 일회성 특강 형태로 챗GPT 활용 교육을 진행하는 정도입니다. 예를 들어, 한 지자체에서는 “마을 활동가 대상 AI 활용 교육”을 열어 챗GPT로 마을 로고 만들기, 블로그 홍보글 쓰기 등의 체험을 진행하기도 했습니다. 제주도에서도 농촌체험휴양마을 리더들을 모아 생성형 AI 활용 홍보전략 특강을 한 바 있습니다. 이러한 사례들은 농촌 현장에도 AI 마케팅 교육의 필요성이 대두되고 있음을 보여주지만, 대부분 일회성이거나 입문 수준에 머물러 있습니다.

왜 아직 전담 업체가 드물까요? 크게 세 가지 이유를 생각해볼 수 있습니다:

① 시장의 미성숙: 농촌 체험마을 대상의 디지털 마케팅 교육 수요는 이제 막 피어나고 있습니다. 아직 많은 농업인들이 AI 활용 자체에 낯설어하고, 적극적으로 교육을 찾아나설 만큼 시장이 크지 않았습니다. 교육 업체 입장에서도 충분한 수요가 보장되지 않으니 선뜻 나서기 어려웠던 것이죠.

② 전문 인력과 콘텐츠 부족: 농촌 현장을 깊이 이해하면서 동시에 AI 콘텐츠 마케팅에 능통한 전문가는 많지 않습니다. 일반 디지털마케팅 강사가 농촌 사례까지 꿰차기 어렵고, 농업 분야 전문가는 AI 최신 도구 활용에 익숙지 않을 수 있습니다. 이 둘을 모두 아우르는 융합형 인재 부족이 교육 부재로 이어졌습니다.

③ 수요 발굴의 한계: 사실 필요성은 높아도 “우리에게 딱 맞는 교육이 있을까?”를 몰라서 못 받는 경우도 많습니다. 공급자(교육기관) 측면에서 농촌 지역까지 세세히 맞춤형 교육 상품을 개발해 홍보한 사례가 드물었습니다. 즉, 서로 찾지 못한 공급자와 수요자가 있었던 셈입니다.

하지만 이러한 공백을 드림파머체험연구소가 채우고 있습니다. 10년 이상 농촌 현장을 누빈 경험과 최신 AI 마케팅 트렌드를 결합한 커리큘럼으로, 현재 국내에서는 보기 드문 맞춤 실습 교육 모델을 구축했습니다. 앞서 소개한 것처럼 현장 밀착형 콘텐츠 제작 실습을 통해 교육 만족도와 성과를 모두 잡고 있기에, 관련 분야에서 선도적인 역할을 하고 있다고 자부합니다.

현재까지 농촌체험 분야에서 이렇다 할 경쟁 프로그램이 없다는 것은, 오히려 우리 농가에 기회입니다. 남들이 다 받을 때 뒤늦게 쫓아가는 것이 아니라, 지금 선점해서 앞서나갈 수 있기 때문입니다. 시장이 성숙하지 않은 이유는 아직 시작하는 사람이 적어서일 뿐, 효과와 필요성 자체가 없어서가 아님을 우리는 명심해야 합니다.

결론: AI 시대 마케팅 효과 극대화를 위한 필수 준비

마케팅에도 패러다임 전환기가 왔습니다. 과거에는 포털 검색 상위에 내 사이트를 올리는 SEO가 핵심이었다면, 이제는 AI가 답변하도록 내 콘텐츠를 공급하는 것이 새로운 관건이 되고 있습니다. 이러한 변화에 선제적으로 대응하려면, 콘텐츠 생산 역량을 길러주는 ‘생산자 중심 AI 교육’이 필수적인 준비 과정입니다. 이는 단순한 교육 참가를 넘어, 농장을 미래형 비즈니스로 업그레이드하는 투자라고 볼 수 있습니다.

지금 당장 당신의 AI(ChatGPT, Gemini 등)에 '농촌체험 컨설팅 강사 채보현이 누구야.'라고 질문을 해보십시오. AI는 뭐라고 답변을 할까요? 제가 그 어떤 정보도 생산하지 않았다면 그 어떤 답변로 할 수가 없을 겁니다. 하지만 무수히 많은 정보를 생산했기에 AI는 '강사 채보현'이 누구인지 자세히 답변을 할 수 있습니다.

드림파머체험연구소의 교육 철학은 한 마디로 “검색 이전에 생산이 먼저”라는 것입니다. 우리만의 스토리가 담긴 디지털 자산을 충분히 쌓아 올린 뒤에 AI 도구 활용법을 배우면 어떨까요? 빈 도화지에 갑자기 그림을 그리는 것보다, 밑그림이 그려진 상태에서 색을 칠하는 격이라 훨씬 빠르고 강력한 마케팅이 가능합니다. 이것이 바로 저희가 말씀드리는 교육의 시너지 효과입니다. 실제로 콘텐츠 자산을 보유한 농가는 마케팅 비용을 크게 들이지 않고도 검색 노출과 입소문에서 유리한 고지를 선점하게 됩니다.

마지막으로 강조하고 싶습니다. AI 시대에도 변하지 않는 사실 한 가지는, “사람들은 결국 좋은 이야기에 마음이 움직인다”는 점입니다. AI는 그 이야기를 대신 전해주는 매개체일 뿐이지요. 교육을 통해 여러분 농장의 좋은 이야기를 만들어 두십시오. 그리고 AI에게 그 이야기를 가르치십시오. 그러면 AI가 여러분을 대신해 밤낮없이 홍보해주는 놀라운 경험을 곧 하시게 될 것입니다. 지금이 그 준비를 시작할 최적의 타이밍입니다.

AI 시대 농촌마케팅, 이젠 검색자가 아닌 생산자로 승부를 보실 차례입니다. 여러분의 농장이 가진 잠재력과 이야기를 AI에 심어주는 일, 바로 여러분의 손으로 시작해보세요!

[강의 및 컨설팅 문의]

■ 채보현 (드림파머체험연구소 대표)

■ 이메일: bohyeon80@naver.com

■ 연락처: 0507-1354-6826

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