통계 담긴 보도자료가 좋은 이유 5가지

홍보맨의 일과 삶

“통계가 담긴 보도자료가 좋죠.”

어떤 보도자료가 기사화되기에 가장 좋냐는 나의 질문에 한 정부부처 출입기자가 해준 말이다.

기자들은 숫자가 담긴 보도자료를 기사화할 확률이 높다고 한다.

통계가 담긴 보도자료가 좋은 이유는 다음과 같다.

하나, 숫자는 어떤 정책의 효과를 각인시키거나 이해하기에 좋다.

둘, 통계를 통해 사회 전반의 변화를 알 수 있다.

셋, 기관 입장에서는 전년 대비 성과를 표현하기 좋다.

넷, 추진하고자 하는 정책이나 사업에 당위성을 부여하는 근거자료로 활용될 수 있다.

다섯, 통계에 기반한 사회적 변화를 시각화할 수 있다

하지만 통계를 활용할 때 주의도 필요하다. 통계 숫자를 오기하는 순간 전체적인 보도자료의 신뢰도가 떨어질 수 있다.

“이거 통계가 안 맞는 것 같은데요?”

어느 날 기자의 전화가 왔다. 가슴이 철렁 내려앉았다.

기자가 말한 부분을 다시 계산해 봤더니 틀린 수치가 있었다.

보도자료 내용을 수정하여 메일로 다시 배포했다.

기자들을 번거롭게 만든 나의 실수였다.

어찌어찌 잘 수습은 됐지만 식은땀이 흐른 날이었다.

이날 이후로 통계가 담긴 보도자료는 더욱 철저히 검토하게 됐다.

기자들은 자신이 받은 자료의 내용을 다시 한번 점검한다.

보도자료에 담긴 문장과 통계 수치를 면밀히 살펴보는 과정을 거친다.

통계가 들어간 보도자료 초안을 받으면 엑셀이나 계산기를 돌려 검증해 본다.

간혹 수치가 틀리는 경우가 발생하기 때문에 이 과정은 꼭 필요하다.

통계가 담긴 보도자료는 다음을 추가하면 기사회 되는 확률을 더욱 높일 수 있다.

하나. 제목에 통계 수치를 활용하면 좋다

둘. 통계를 인포그래픽으로 만들어 제공하면 좋다.

셋. 통계가 의미하는 것을 상세히 담는다

통계를 활용한 보도자료 예시를 정책브리핑 홈페이지(https://www.korea.kr/)에서 찾아봤다.

보도자료 유형이나 제목 뽑기, 내용 구성 등에 대해 참고하려면 정책브리핑에 업로드되는 정부부처 보도자료를 참고하면 좋다.