콘텐츠/미디어 사업자에게 'Web 3' 란?
vol.6 2022.06.06
1. 콘텐츠/미디어 사업자에게 'Web 3'란?
2. 이번주 추천 영상
지난 D레터에서 동영상 플랫폼들의 팍팍한 현재 상황에 대한 얘기를 했었죠. 이용자 데이터로 매출을 올리던 플랫폼 사업자들은 코로나 특수가 끝난 뒤 미래에 대한 고민이 더욱 깊어질 것 같은데요.
(혹시 몰라 하는 설명)
- Web 1.0 : 처음 인터넷이 보급되던 시기, 읽기 전용으로 활용하던 웹사이트
- Web 2.0 : 현재의 인터넷, 즉 사용자의 읽기+쓰기가 가능한 소셜 네트워크 플랫폼
- Web 3.0 : 현재 플랫폼들이 가진 독점적 지위를 분산시켜, 사용자의 읽기+쓰기+소유까지 가능케한 블록체인 기반의 탈중앙화된 방식
이걸 동영상 소비 방식의 변화로 설명하자면,
2007년 아이폰 출시와 함께 인터넷이 모바일 중심으로 전환되면서 Web 2.0 미디어가 급성장했습니다. 코드커팅 및 모바일 동영상 시청 트렌드와 함께 OTT 플랫폼들은 계속해서 발전해왔고, 지금까지도 동영상 시청에 있어서는 클라우드 기반의 중앙화된 플랫폼 비즈니스가 대세라고 할 수 있습니다.
현재의 플랫폼들은 사용자가 생산하는 콘텐츠를 대량으로 유통하면서 사용자 개인 정보와 빅데이터를 활용해 수익을 창출하고 있죠. 이러한 플랫폼에 집중된 권력을 소비자에게 이동시키는 것이 Web 3가 추구하는 가치입니다.
Web 3는 아직 매우 초기 단계라 그 실체와 성과를 제대로 보여준 사업자는 없는 상황입니다. 코로나 기간 동안 블록체인, NFT, 메타버스와 같은 Web 3 관련 신기술들이 큰 관심을 받았는데 최근에는 이를 두고 거품이다, 아니다 의견이 분분하죠. 그러나 기업들은 미래 먹거리 창출 및 생태계 선점을 위해, 각 기업에 적합한 신기술을 접목시키며 방향성을 찾아가려 노력 중입니다.
이번 D레터에서는 콘텐츠/미디어 사업자들의 NFT 접목 사례를 정리해보려 합니다.
왜 NFT인지 그 이유는 아래 두 가지. ↓↓
① IP와 NFT는 뗄 수 없는 관계
디지털 자산의 원본 증명과 소유권을 보장하는 NFT의 특성은 IP 비즈니스와 맞닿아 있어, IP 홀더는 NFT 발행을 통해 소비자 니즈에 대응할 수 있죠.
NFT 구매자들의 니즈 :
1. 내가 좋아하는 IP와 관련된 디지털 자산을 소유하고 싶다.❤️
2. 이 IP는 몇 년 뒤에도 인기가 있을 것 같으니 투자해두겠다.
3. 내가 직접 2차 콘텐츠를 만들면서 IP를 적극적으로 즐기고 싶다.
② Z세대와 NFT는 뗄 수 없는 관계
지난 D레터에서 Z세대가 의외로(?) 재테크에 관심이 많다고 했는데요. 기성세대와는 달리, 가상자산(코인) / NFT / 예술작품에 활발히 투자하는 등 새로운 투자 트렌드를 만들고 있습니다. Z세대는 자신이 촬영한 사진을 NFT로 팔기도 하고, 투자 정보는 유튜브/틱톡에서 얻는 등 재미있는 재테크를 추구한다고.
NFT나 예술작품에 투자할 의향이 있다는 응답률: 20~40대 부자는 47%, 50대 이상 부자는 28%
(출처: 2022 코리안 웰스 리포트, 하나금융연구소)
- 넷플릭스는 오리지널 IP인 <러브,데스+로봇>의 NFT 컬렉션을 출시했습니다. ('22.5) 각 에피스드 영상 및 SNS 공식 채널에 총 9개의 QR코드를 넣어, 이용자가 휴대폰으로 QR코드를 스캔하면 NFT가 자동 발행되도록 한 것인데요. 해당 NFT는 이용자에게 즐거움을 주기 위한 목적 + 넷플릭스의 NFT 테스트로 보입니다. 넷플릭스는 올해 초 트위터에 "NFT에 대해 어떻게 생각하냐"는 글을 올리며 간을 보기(?) 시작했는데요, 앞으로 어떤 방식으로 신기술을 선보일 지 기대가 됩니다.
- 카카오엔터는 인기 웹툰 '나 혼자만 레벨업' NFT 2종, 300개를 1분만에 완판시켜 화제를 모은 적이 있죠.('22.1) IP에 대한 기존 팬덤과 미래 상승에 대한 기대치 덕분에 가능했던 것 같습니다. 카카오는 웹툰, 네이버는 캐릭터 IP를 활용해 꾸준히 NFT를 발행하고 있는 데요. 인기 IP를 통해 NFT 거래가 낯선 이용자들의 진입장벽을 낮춰 NFT 시장을 키우려는 의도가 보이네요.
- TIME 매거진은 뉴스 미디어 중 가장 NFT에 적극적인 편인데요. '21년에 Web3 생태계에서 1,000만 달러 이상의 매출을 올렸다고 밝히기도 했습니다. 더 긍정적인 것은 재판매가 활발한 편이라 2차 시장에서 NFT 매출의 60%가 발생되었다고 합니다. 또한 TIME은 NFT 커뮤니티 구성원들에게 이벤트, 컨퍼런스 티켓, 주간 회의 참석권 등 정기 혜택을 제공하고 있습니다. 단순 NFT 판매 뿐 아니라 멤버쉽 비즈니스 모델을 얼마나 잘 키우는 지가 앞으로 더 중요해질 것 같습니다.
- 유튜브, 틱톡은 아직 구체적인 계획은 밝히지 않았지만, NFT를 도입해서 크리에이터 수익 창출 경로를 확대시키겠다고 발표했습니다. 특히 틱톡은 디지털 자산 이해도가 높은 Z세대 이용자가 많아 참여율이 높을 것으로 보이네요
- 올해 초부터 트위터 유료 이용자는 자신의 가상자산 지갑을 트위터에 연결만 하면 보유 중인 NFT를 트위터 프로필 사진으로 지정할 수 있게 되었습니다. 유행처럼 번진 이러한 프로필 이미지를 PFP NFT(Profile Picture NFT)라고 하는데요. 이 PFP는 단순한 이미지가 아니라 그들만의 커뮤니티에 입장할 수 있는 멤버쉽의 개념입니다. 트위터는 이러한 트렌드에 발빠르게 대응한 것이죠.
- 메타 역시 페이스북과 인스타그램 사용자 프로필에 NFT 이미지를 쓸 수 있는 기능을 도입 중이며, 자체 NFT 마켓을 열어 사용자가 직접 NFT를 발행해 판매하는 방안도 논의 중이라고 밝혔습니다. Web 3 탈중앙화 철학과 Web 2 플랫폼의 비즈니스 철학은 서로 충돌되지만, 이용자들에게 NFT를 발행/구매하는 경험을 제공함으로써 이탈률을 줄이려는 의도로 읽히네요.
NFT는 배포 후에도 재판매가 활발해야 지속적인 수익 창출이 가능합니다. 그러나 현재 국내 IP 관련 NFT는 굿즈, 한정판 등 소장, 마케팅 중심의 1회성 소비가 대부분인 상황입니다. 지속적인 생태계 확장을 위해서는 유저 재생산, 유저 거래 등 유저가 능동적으로 참여할 수 있는 기획이 필요합니다.♻
또한 NFT는 유저들끼리의 활발한 참여를 바탕으로 커뮤니티가 형성되는 것이 매우 중요합니다. 자기들끼리 자발적으로 떠들고 홍보하고 쉴드쳐주며 가격을 방어하고 IP 가치를 더 높이는건데요.↑ 이를 위해서는 NFT 홀더들에게 다양한 멤버쉽 혜택을 제공하는 것이 필요해 보입니다.
지금 당장 Web 3 단계로 가는 패러다임의 전환은 불가능에 가깝습니다.
하지만 이미 Z세대 이하에서는 자신의 디지털 데이터와 디지털 창작물을 소유하는데 민감하며, 실제 세계보다 디지털 세계에서의 구매에 더 신경을 쓰는 양상도 포착되고 있습니다. 미래 소비자의 니즈에 맞춰 다양한 신기술을 접목시키는 시도가 계속되어야 하는 이유겠죠!
작년 하반기를 뜨겁게 달군 Mnet <스트릿 우먼 파이터>의 후속작, <스트릿 맨 파이터>에 진출할 남성 댄스 크루 선발전 <Be Mbitious(비 엠비셔스)>가 최근 인기라는 건 다들 알고 계셨죠? 최근 일주일 내 4개 클립이 유튜브 인기급상승 탭에 등극하며 화제성을 입증하고 있습니다.
가장 높은 조회수의 영상 2개는 각각 방송 매시업 클립과 미션 풀캠 영상인데요!
매시업 클립은 트래픽소스의 67%가 탐색, 22%가 추천동영상으로 대부분이 알고리즘을 타고 들어와서 시청한 반면, 미션 풀캠 영상은 댄서나 프로그램명을 검색해서 들어온 시청자가 44%, 더춤 채널 페이지에서 시청한 경우도 12%에 달했습니다.
방송에서 재미있는 부분은 대중들이 매시업 클립으로 시청하고, 그 중에서도 춤이나 댄서에게 관심이 생긴 팬들이 미션 풀캠 영상을 찾아서 소비하고 있는 것으로 보이네요. 여러분들도 아래 영상 하나씩 보시고 Be Mbitious의 팬이 되어보세요!