바이낸스가 이벤트를 활용하는 방법
입사 후 여러 가상자산 거래소 회사들의 신규 서비스나 이벤트들을 모니터링하고 있습니다. 아침에 출근하여 자리에 앉자마자 하는 일이기도 합니다. 국내외 상관없이 회사들을 보다 보면 눈에 띄는 몇 가지를 볼 수 있습니다. 그중, 가장 눈에 띄는 것이 바이낸스의 이벤트입니다. 바이낸스가 이벤트를 활용하는 것을 보면 왜 글로벌 점유율 1위인지 알 수 있는 대목이 몇 가지 있습니다.
1. 이벤트를 활용한 신규 서비스 홍보 및 간접 체험
바이낸스에서 Algo Order를 새롭게 출시한 후 유저들 대상으로 프로모션을 진행했습니다. Algo Order를 사용하는 고객들에게 리워드를 지급하는 프로모션입니다. 즉, 유저들에게 새로운 서비스 사용을 유도하는 성격의 프로모션인 거죠. 프로모션 기간 동안 선착순 10명의 사용자에게 각각 100 USDT를 지급하고, Algo Order 사용자 중 거래 금액 상위 20명의 사용자에게 최대 1,000 USDT를 획득합니다.
Binance Algo Order Promotion바이낸스는 신규 서비스를 출시 후 유저들의 사용을 유도하기 위해 매번 프로모션을 진행합니다.
2. 게임을 통한 바이낸스 서비스 홍보
Word of the Day Event바이낸스가 자주 진행하는 이벤트 중 Word of the Day(WOTD)라는 게임이 있습니다. 매주 하나의 주제에 대한 단어 퀴즈를 내고, 유저들은 해당 단어에 대한 기사를 읽거나 바이낸스 홈페이지를 통해 정보를 얻어 퀴즈를 맞히는 이벤트입니다. 이벤트 기간 동안 총 5개의 정답을 얻은 사용자들에게 500,000 바이낸스 포인트를 균등하게 지급합니다.
이뿐만이 아니라 첫 번째 WOTD 게임이 끝난 후 새로운 WOTD를 받을 수 있는 기회가 또 있습니다. 주제 단어와 관련된 기사 중 하나를 소셜 미디어에 공유 후 해당 기사를 제3자가 공유 링크를 클릭하면 새로운 WOTD 게임이 잠금 해제 됩니다. 그리고 신규 유저들을 위한 보너스도 존재합니다. 활동 기간 동안 추천 코드를 사용하여 바이낸스 계정을 만드는 모든 신규 사용자는 현물 거래 수수료 10% 할인과 환영 보상도 받을 수 있죠.
바이낸스는 이런 간단한 게임을 통해 유저들에게 기존 서비스를 더 유도하고, 관련 기사를 직접 공유하게 함으로써 제3자에게 홍보까지 유도를 합니다. 또한 신규 유저들을 불러 모으죠.
3. 가상 자산 지식 교육 및 보상 지급
Learn&Earn Event저는 개인적으로 Learn&Earn가 신선했습니다. 블록체인에 대한 교육 영상을 보고 퀴즈를 풀면 가상 자산을 지급하는 이벤트입니다. 평소에 유저들이 거래 조건을 달성하는 리워드를 지급하는 이벤트나 신규 가입 고객에게 특정 금액의 리워드를 지급하는 이벤트는 정말 많이 봤었는데, 유저들에게 산업에 관련한 지식을 교육시키고, 퀴즈를 풀게 하여 리워드를 지급하는 이벤트는 처음 보는 거 같았습니다.
심지어 여기서 KYC(본인인증)을 한 유저들을 조건으로 걸어 아직 KYC를 이행하지 않은 유저들을 본인 인증하게끔 유도하고 있습니다. 이러한 부분을 보면 바이낸스가 이벤트를 어떻게 사용하는지, 그리고 어떤 걸 얻어내기 위해 이런 이벤트를 하는지 알 수 있습니다.
4. 정리
바이낸스는 하나의 이벤트를 통해 유저들에게 여러 가지를 유도합니다. 신규 서비스 출시 후 사용을 유도하고, 거래 금액 TOP 20이라는 조건을 내걸며 바이낸스에서 가상 자산 거래를 유도하죠. 또한 단어 게임을 통해 기존 서비스에 대한 관심을 불러일으키며 관련 기사를 유저들이 직접 공유하게 함으로써 제3자의 링크 클릭까지 유도합니다. 또한 신규 사용자에겐 더 혜택을 주며 새로운 유저의 유입을 이끌어내죠. 그리고 유저들에게 가상 자산에 대한 지식을 교육시킴과 동시에 조건을 내걸며 본인 인증을 유도합니다.
그냥 순간의 화제성을 위한 이벤트보단, 유저들이 바이낸스를 주 거래소로 사용하게 유도하고, 홍보비를 들이지 않고 유저들이 직접 홍보하게끔 하는 이러한 전략은 우리가 눈여겨보고 배워야 할 부분이라고 생각합니다.
