성장하는 마케터의 콘텐츠클리핑-12월5주차
리테일 미디어, 당근마켓, 야놀자, 네이버웹툰, 로지, OTT
54회 콘텐츠 클리핑 - 매주 마케팅, 미디어, 자기계발 콘텐츠를 큐레이션하고 있습니다 :)
리테일 미디어 강화하는 당근마켓, 그 이유와 전망
Exciting f(r) 2021.12.10
- 리테일 미디어(Retail Media)는 리테일 또는 이커머스 웹사이트와 앱과 광고를 게재하는 것.
- 쉽게 말하면 자사 웹사이트나 앱에 광고를 게재하는 것을 말함.
- 리테일 미디어는 진입 장벽이 낮고 이윤율이 매우 높은 비즈니스로, 아마존의 광고 비즈니스 이윤이 아마존 리테일 이윤 규모를 넘어설 것으로 추정됨.
- 당근마켓에서도 광고 세일즈 담당자를 채용 중.
- 당근마켓은 월 1,000만 개 이상의 게시글이 등록되는 서비스로 광고 서비스 시작 시 높은 수익을 기록할 수 있을 것으로 예상 됨.
- 쿠키가 없어지는 추세로 리테일 미디어의 중요성은 더욱 높아질 것으로 예상 됨. 자사 트래픽에 축적되는 고객 데이터가 있기 때문.
- 이러한 추세에 힘입어 최근 우버, 배달 대행 서비스 등 다양한 기업들이 리테일 미디어 비즈니스를 시작하는 중.
야놀자클라우드, 데이블 인수…“AI 기술력 전 세계 확장”
매일경제 2021.12.15
- 야놀자클라우드는 공간형 소프트웨어를 제공하는 글로벌 SaaS(Software as a Service)기업
- 데이블은 AI 기술을 기반으로 빅데이터, 자연어 처리, 딥러닝 등을 바탕으로 한 개인화 콘텐츠 추천 서비스, 네이티브 광고 플랫폼 등을 제공하는 글로벌 애드테크 전문 기업.
- 야놀자클라우드는 이번 인수를 통해 공간의 디지털화, 디지털화 된 정보의 글로벌 유통 데이터 사업 확장을 이어나갈 예정.
[단독] '거물 신인' 로지, 네이버웹툰 입사한다
한국경제 2021.12.22
- 네이버웹툰이 영상, 애니메이션 제작사 로커스를 인수.
- 로커스는 가상인간 '로지'로 유명해졌는데, 광고, 영화, 애니메이션 제작사로, 시각특수효과 분야에서는 업계 최고 수준이라는 평가를 받음.
- 네이버웹툰은 경쟁사인 카카오엔터테인먼트의 경쟁우위를 염두에 두고 인수를 서두른 것으로 보임.
- 네이버웹툰은 이번 인수로 메타버스 관련 사업을 이한 발판이 마련되었으며, 웹툰 캐릭터를 메타버스에 등장시킬 수 있을 것으로 보임.
[성기현 교수의 글로벌 미디어 이해하기]〈47〉OTT 다음은 FAST 플랫폼
전자신문 2021.12.05
- 현재 미디어 시장에서는 인터넷을 통한 주문형비디오(VOD) 서비스를 제공하는 OTT가 대세.
- 더불어 최근에는 인터넷 발전으로 스트리밍으로도 채널 송출이 원활(유료방송서비스(vMVPD))
- LG전자가 미국에서 자사 스마트 TV에 FAST 플랫폼 채널 '투비(Tubi)입점하기도.
- OTT가 VOD를 넘어 스트리밍으로 실시간 방송을 하면 소비자 입장에서는 기존 유선방송과 차이를 느끼지 못할 것이며 선택권이 넓어지지만 기존 사업자와의 마찰이 일어날 수 있는 상황.
