성장하는 마케터의 콘텐츠 클리핑 - 9월1주차

카카오웹툰, 광고시장 결산, 페이스북 메신저

42회 콘텐츠 클리핑 - 매 주 마케팅, 미디어, 자기계발 콘텐츠를 큐레이션하고 있습니다 :)

100조 시장 잡아라! 네이버 vs 카카오 ‘웹툰 전쟁’

주간동아 2021.08.20

- 한국콘텐츠 진흥원에 따르면 한국 웹툰 시장 규모는 1조원 이상. 2013년에 비해 7배 가까이 성장한 수치

- 세계 웹툰 시장 규모는 7조원 가량. 웹툰 IP를 활용한 영화, 드라마 시장까지 감안하면 시장규모는 최대 100조원.

- 현재 네이버와 카카오는 국내 뿐만 아니라 글로벌 웹툰 시장에서도 치열한 경쟁을 벌이는 중.

- 다음은 2005년 웹툰 서비스를 출시한 네이버보다 빠른 2002년 온라인 만화 서비스를 출범.

- 하지만 네이버는 '도전 만화'코너를 중심으로 성장했고, 2014년에는 '라인웹툰'이라는 이름으로 북미시장 공략, 올해 상반기 미국 구글플레이 만화 앱 중 수익 1위 기록.

- 카카오는 2010년 이후 네이버의 물량공세에 밀렸지만 2014년 카카오 합병을 계기로 웹툰시장 공략 활성화, 2016년 일본에서 '픽코마'출시하여 올해 일본 온라인 만화 시장에서 1위 차지.

- 카카오는 올 3월 '카카오웹툰'으로 새단장 하여 본격적인 웹툰시장의 선두주자 차지를 위한 움직임을 보이는 중.

2021년 상반기 광고 시장 결산 및 하반기 전망

제일매거진 2021.08.25

- 21년 광고 시장의 전망은 낙관적.

- 광고경기전망지수는 2021년 2월을 기점으로 전월 대비 긍정적으로 나타났고, 3월부터는 광고 시장의 기대 이상으로 광고비 집행이 이루어지는 중.

- 업종별로도 가정용품 및 가사서비스, 의료용품 및 장비, 의료서비스, 의류 및 신발, 주류 및 담배 등 다수 업종의 전망이 긍정적. 다만 음식 및 숙박, 운수 서비스, 문화오락용품 및 관련서비스, 정보처리장비 업종의 광고 지출 전망은 낮은 편.

- 매체별로는 지상파TV, 케이블채널, 종편채널의 광고비 성장률이 저년 대비 크게 증가.

- 디지털 광고비는 2015년 이후7년째 두자릿수 성장을 이어가는 중

- 반면 인쇄 광고 시장과 옥외 광고 시장은 계속해서 감소 추세. 특히 극장은 2020년, 전년 대비 72% 하락.

페이스북, 메신저 출시 10주년 기념… 게임·생일축하·단어효과 기능 추가

브랜드브리프 2021.08.26

- 페이스북이 메신저 출시 10주년을 기념해 새로 업데이트 된 기능을 공개

- "가장 가능성이 큰 사람" 게임 - 설문 기능

- 생일 축하 효과 - AR효과, 이모티콘, 스티커 등 추가

- 단어효과 - 특정 단어를 선택해 이모티콘을 지정 가능

페이스북이 메신저 기능에 신경을 많이 쓰고 있는 모습니다. 국내를 비롯한 해외의 많은 국가들에서도 10대를 중심으로 페이스북을 메신저로 쓰는 비율이 늘고 있습니다. 이에 발맞추어 메신저에 여러 기능을 추가하는 모습으로 보입니다.