네이버 파워링크 검색광고, 놓치기 쉬운 3가지
마케팅 올인원 에이전시, 새벽네시의 인사이트 대방출★
안녕하세요 :)
오늘은 파워링크 검색광고 캠페인을 루틴하게만 운영하다가는 놓치기 쉬운 3가지 포인트를 알려드립니다.
잠깐! 이 글을 읽기 전 아래 질문에 답해 보세요.
3가지 true or false를 모두 맞추시면 이 글은 넘어가셔도 좋습니다.
1. 노출순위 1위를 점유하면 결과 페이지 최상단에 우리 광고가 노출된다. (T/F)
2. PC 파워링크 광고는 5순위까지 1페이지에 노출된다. (T/F)
3. 파워링크 확장 소재를 이용하면 점유하는 지면을 경쟁사 대비 20% 늘릴 수 있다. (T/F)
여기까지 정답은?
…모두 다 F 입니다! 아래서 항목별로 더 설명 드릴게요.
1. 키워드별 파워링크 노출 순서가 다릅니다.
먼저 키워드 자체의 특징이 있습니다.
네이버에 해당 키워드를 검색했을 때 최상단에 파워링크 섹션이 뜬다면, 그렇지 않은 키워드에 비해 훨씬 많은 노출을 확보할 수 있습니다.
또한 현재 집행 중인 광고 수를 바탕으로 키워드의 경쟁 강도도 파악할 수 있는데요.
경쟁이 치열한 키워드일수록 상위 노출을 위한 지출이 커지고 순위 변동도 잦아집니다.
따라서 현재 집행 중인 키워드가 레드오션이라면 새로운 키워드를 발굴하는 것도 좋은 선택이 될 수 있습니다.
‘스페인’은 국가에 대한 정보가, ‘스페인 여행’은 파워링크가 맨 위에 표출됩니다. 일반적인 사용자 기준, ‘스페인’을 검색하면 스크롤을 내리지 않는 이상 광고를 볼 수 없죠.
키워드마다 현재 집행되고 있는 광고 수가 다름을 알 수 있습니다. ‘사료’의 경쟁이 덜 치열하지만, 해당 키워드의 검색 빈도까지 고려해 입찰에 적합한 키워드를 설정해야 합니다.2. 네이버 검색창 광고가 표출되는 개수에 차이가 있습니다.
다음으로 순위 상의 특징이 있습니다.
어떤 키워드는 10개까지, 또 다른 키워드는 7개까지 네이버 검색창에 광고가 표출되고,
어떤 키워드는 5개까지, 또 다른 키워드는 3개까지 첫 화면에 노출됩니다.
이처럼 키워드 별로 무조건 상위 입찰을 고수하기보다, 위에서 언급한 키워드의 특징과 광고 목표를 고려해 전략적으로 순위를 설정하면 비용을 크게 절감하면서 목표 수준의 광고 성과를 달성할 수 있습니다.
앞서 본 ‘스페인’은 검색 화면에서 상위 7개의 광고가 표출되는 것에 반해, ‘일본’은 3개가 표출됩니다.
앞서 본 ‘스페인 여행’은 검색 화면에서 상위 10개의 광고가 표출되는 것에 반해, ‘브라질 여행’은 7개가 표출됩니다.3. 확장 소재를 적극적으로 활용하면 최대 50%까지 노출 범위를 늘릴 수 있습니다.
마지막으로 광고 소재의 특징이 있습니다.
파워링크 검색광고는 썸네일, 제목, 설명을 비롯해 홍보문구, 서브링크, 가격링크, 플레이스 정보, 쇼핑정보 등 여러 기능을 제공합니다.
이러한 기능들은 한 광고에 더욱 풍부한 정보를 담을 수 있게 함과 동시에, 한 광고의 지면을 늘려 주는 역할을 하는데요.
썸네일 이미지를 추가하는 것만으로 22.4%, 설명을 한 줄 늘리는 것만으로 24.5%씩 지면을 늘릴 수 있고,
홍보문구와 서브링크를 추가하면 각각 최대 56.1%, 44.9%까지 크게 늘릴 수 있습니다.
단순히 상위 노출이 그만큼의 높은 전환을 가져오지는 않습니다.
파워링크 검색광고의 핵심은 결국 ‘눈에 띄는 것’입니다.
매체가 제공하는 다양한 기능을 활용해 지면 점유를 늘리고,
컨텐츠를 가다듬어 품질지수를 개선함과 동시에 광고 성과를 제고할 수 있습니다.
‘스페인 여행’ 키워드의 두 파워링크 광고입니다. 위는 가장 긴 광고, 아래는 가장 짧은 광고입니다. 두 광고 간 지면 차이는 3.04배에 달합니다.마무리하며
많은 분들이 파워링크 검색광고를 집행하고 계실 텐데요,
새로 입찰할 키워드를 찾고, 순위 달성을 위해 입찰가를 조정하고, 그러면서도 다른 마케팅 캠페인을 함께 진행하는 등.
할 일은 너무 많고, 키워드 하나의 세세한 전략까지 미처 챙기지 못하시는 경우가 많으시죠.
검색광고를 하고는 있는데 잘 되고 있는 건지 모르겠거나,
지금보다 광고 효율을 높이고 싶거나,
믿을 만한 파트너에게 검색광고를 맡기고 싶으시다면, 새벽네시를 만나보세요.
마케팅 올인원 에이전시 새벽네시는 매일유업, 아파트멘터리, 한화솔루션, 익스트림, 힌스, 펫프렌즈 등의 B2C,
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