영화 <쥬라기 월드>의 마케팅 활동 모음
[인사이트 모음 2]
2025년 7월 2일 새로운 쥬라기 월드 시리즈인 <쥬라기 월드: 새로운 시작>가 개봉한다. 배우들이 내한을 하면서 많은 관객 동원을 기대하고 있는 시점에 다양한 홍보 활동이 눈에 띈다. 영화 홍보에 진심인 <쥬라기 월드>의 마케팅 홍보 활동을 모아서 인사이트를 담아보려고 한다.
1. Paid Media
① 카카오톡 송금하기 : 카카오톡 메신저에서 송금은 봉투 옵션을 선택할 수 있다. 아무 생각 없이 봉투를 눌렀다가 쥬라기 광고를 확인했다. '돈받아 쥬라기'와 같이 귀여운 문구로 영화를 홍보하고 있다. 봉투를 누르면 공룡이 쏟아져 나와서 재미를 더했다. 돈을 송금하는 사람과 송금받는 사람 모두에게 홍보 효과를 낼 수 있다는 특징이 있다. 영화를 개봉했는지 모르는 사람들에게 예상치 못한 곳에서 영화 개봉을 알리고 있다.
② 카카오페이지 : 웹툰과 웹소설을 볼 수 있는 카카오 페이지에서 영화의 내용을 확인할 수 있는 이벤트를 발견했다. 영화 내용에 맞게 공룡을 찾는 게임을 통해 정답자를 추첨하여 선물 및 관람권을 제공할 예정이라고 한다. 여기에 연결되어 이벤트를 참여하면 공개된 예고편을 모두 볼 수 있는 페이지로 넘어간다. 이렇게 영화가 개봉하면 콘텐츠를 좋아하는 사람들이 사용하는 어플인 카카오페이지에 많은 홍보가 진행되고 있는 것으로 보인다.
2. Co-Branding
① 아웃백 스테이크하우스 : 다이닝 레스토랑 아웃백이 영화 <쥬라기 월드>와 콜라보를 통해 TVC를 공개했다. 이번 광고는 영화 속 세계관을 모티프로 하여 식당에서 공룡의 그림자와 소리가 함께 등장한다. 시각적, 청각적 효과를 동시에 가져오면서 영화 세계관을 레스토랑으로 확장한 것이다. 이 콜라보에 대해 담당자는 영화적 상상력을 신메뉴와 매장 경험에 녹여낸 콘텐츠라고 설명했다.
쥬라기월드 에디션의 신메뉴와 TVC 외에 아웃백에서 AR 및 SNS 참여 이벤트가 진행되고 있다. 신메뉴와 영화 개봉에 맞춰 다양한 이벤트를 통해 홍보하고 있다.
② TV 프로그램 (벌거벗은 세계사) : 금주 벌거벗은 세계사에서 공룡을 주제로 방송이 진행되었다. 벌거벗은 세계사는 온택트로 각 나라의 명소를 살펴보고, 다양한 관점에서 세계의 역사를 소개하는 프로그램이다. 이번에 영화 개봉에 맞춰 공룡에 대한 이야기를 전했다. '포유류는 어떻게 지구의 지배자가 되었나?'라는 주제를 통해 공룡이 방송에 등장하게 된다. 프로그램 끝으로는 쥬라기월드 영화에 대해서도 언급했다고 한다.
3. Owned Media
① 옥외 광고 : 핫한 성수에 <쥬라기 월드> 관련한 거대한 옥외 광고가 게시되었다. 성수에 가본 사람이라면 알 만한 장소인 감자탕 집 위에 광고를 걸면서 '감자탕 옥상에 공룡이 살아..'라는 문구로 광고를 소개했다. 이 광고를 보고 인증샷을 SNS에 올리는 이벤트를 진행하고 있다. 많은 사람들이 모이는 장소에 옥외 광고를 게시하면서 확실한 인지 효과를 불러일으키고 있다.
② 미니게임 : <쥬라기 월드>를 개봉하는 유니버셜은 자체적으로 미니게임을 제작했다. 공룡을 추적하는 게임으로, 영화 속 등장하는 장소들을 포함한 부분이 인상적이다. 누구나 쉽게 온라인으로 게임을 할 수 있어서 영화 부수적으로 즐길 수 있는 광고 형태라고 생각한다. 링크 : http://jurassicworldintl.com/anewera-kr
+) 팝업스토어
+) 드론 광고 : 해외에서는 드론으로 하늘 위를 나는 공룡을 통해 영화를 홍보하고 있다. 링크 : https://x.com/jurassicworld/status/1936961125561544765?s=46
