아마존은 이제 K-뷰티의 새로운 도약 무대다
2025 아마존 뷰티 인 서울, 그리고 폴싯의 성과
지난 9월 19일, 서울 코엑스 그랜드볼룸은 K-뷰티의 미래를 엿볼 수 있는 장이었다. ‘2025 아마존 뷰티 인 서울’ 행사에는 3천 명이 넘는 업계 관계자와 투자자, 인플루언서들이 몰려 K-뷰티의 글로벌 성장 스토리에 뜨거운 관심을 보였다.
행사 현장에서 가장 많이 언급된 키워드는 단연 아마존US였다. 미국 아마존은 이제 K-뷰티의 테스트베드가 아닌, 글로벌 확장을 이끄는 가장 중요한 성장 무대로 자리잡았다. 실제로 2025년 상반기 화장품 수출액은 55억 달러를 기록하며 전년 대비 14.8% 성장했고, 아마존 내 K-뷰티의 점유율은 미국·일본 시장에서 1위를 차지했다.
K-뷰티의 아마존 성과, 데이터로 증명되다
아마존 내 K-뷰티 브랜드들은 단순히 입점만 한 것이 아니다.
그들은 이미 베스트셀러 타이틀을 차지하며 시장을 장악하고 있다.
CJ Wellcare 이너뷰티 브랜드 Innerb → 아마존US 베스트셀러 1위
CNP 프로폴리스 립밤 → 리뷰 2,095개 이상, 평점 4.2점으로 뷰티 카테고리 1위
Fully 비건 클렌저 → 4개월 만에 SNS 1천만 뷰 달성
Rejuran 앰플 → 프라임데이 매출 200% 상승, 페이스 세럼 카테고리 Top 30 진입
특히 Euthymol 치약은 아마존US에서만 연 매출 100억 원을 달성하며, 생활·헬스케어 카테고리까지 확장을 보여주고 있다.
이런 성과는 단순히 브랜드의 힘만으로 만들어진 것이 아니다. 아마존이라는 거대한 플랫폼에 최적화된 전략과 실행력이 뒷받침됐기 때문이다.
폴싯, 아마존US에서 K-뷰티를 증명하다
폴싯은 바로 이 전략과 실행력을 담당하는 글로벌 브랜드 엑셀러레이터다.
아마존US에서만 70개 이상의 베스트셀러 1위 기록
LG생활건강, CJ웰케어, CKD 등 국내 대표 기업과 협력
아마존 뿐 아니라 Ulta, Walmart 등 미국 오프라인 리테일 채널과 직접 연결
특히 아마존 프라임데이에서는 메디큐브 제로 패드를 포함한 K-뷰티 브랜드들이 상위권을 휩쓸었는데, 그 뒤에는 폴싯의 데이터 기반 운영 전략과 퍼포먼스 마케팅 역량이 있었다.
폴싯은 단순 대행사가 아니다.
UGC, 인플루언서, 어필리에이트, 광고, 물류까지 풀스택 전략을 통해 브랜드가 아마존US에서 성장할 수 있는 토대를 마련한다.
앞으로 5년, 아마존에서 K-뷰티의 기회는 더 커진다
아마존 글로벌셀링은 이번 서울 행사에서 K-뷰티 특화 3개년 육성 계획을 발표했다.
이는 곧 아마존이 K-뷰티를 하나의 핵심 성장축으로 공식 인정했다는 의미다.
신규 브랜드 진입 지원
AI 기반 온보딩 툴 제공
글로벌 셀러 브랜드화
뷰티 허브 구축
이 모든 변화 속에서, 폴싯은 한국 브랜드의 아마존 진출을 가장 앞에서 이끌고 있는 파트너다.
K-뷰티, 아마존에서 ‘브랜드’가 되다
불과 몇 년 전만 해도 미국 유통 플랫폼은 한국 브랜드에게는 높은 장벽이었다.
하지만 이제는 아마존, 울타, 세포라가 먼저 K-뷰티를 찾는 시대가 됐다.
빠른 제품화 속도, 검색 기반 전환 구조, 신규 고객 유입 능력.
이 세 가지 구조적 강점이 K-뷰티를 세계 무대의 중심으로 만들었고, 그 최전선에서 폴싯이 브랜드의 성과를 증명하고 있다.
K-뷰티의 다음 5년, 그 무대는 아마존이다.
그리고 그 무대를 설계하는 주체가 바로 폴싯이다.
