K뷰티 흑·백 대전
흑수저 스타트업이 백수저 대기업을 이긴 날
한때 K-뷰티 시장을 지배했던 아모레퍼시픽 등 대기업들
우리가 '백수저'라 부르던 이들의 시대에 균열이 생기고 있다.
그 빈틈을 파고든 건 다름 아닌, 스타트업이었다.
정확히는, ‘흑수저’처럼 무명으로 시작했지만 지금은 누구보다 빠르고 영리하게 움직이는 브랜드들이었다.
� “이제 이익도 1위는 우리가 가져갑니다”
구다이글로벌.
이제는 이름조차 낯설지 않은 이 스타트업 연합군이
2023년, 아모레퍼시픽(2204억) 등 대기업 을 모두 제치고
‘영업이익 2496억 원’으로 업계 1위에 올랐다.
� 밥 먹듯 터지는 천억 브랜드
티르티르: 1674억 → 2736억 (+63%)
크레이버: 738억 → 3034억 (+280%)
정샘물뷰티, 토리든, 스킨1004…
일일이 열거하기도 벅찰 정도다.
한때 “화장품은 포화산업”이라던 누군가의 예측은 틀렸다.
이 시장은 지금도 뜨겁고,
그 중심엔 ‘이전과는 다른 방식’으로 성장한 K-뷰티가 있다.
�️�️어떻게 이들이 이겼을까?
1. 히트 상품 하나에 집중한다 (One-Hit Strategy)
조선미녀의 쌀 선크림
아누아의 어성초 토너
바이오던스의 투명해지는 마스크팩
초기엔 라인업보다 ‘상징성’을 만들어낸다.
이 한 방이 팬덤을 만든다.
2. 틱톡에서 알리고, 아마존에서 팔아라
틱톡의 공감 기반 콘텐츠는 더 이상 10대의 유희가 아니다.
지금 K-뷰티는 틱톡에서 팬덤을 만들고,
아마존에서 구매 전환을 일으킨다.
폴싯이 주목한 지점도 바로 여기다.
3. 피부 개선 중심 기초케어 – ‘Make Better’ 전략
과거의 색조 중심 화장은 사라졌다.
이제 글로벌 고객은 피부를 고치고 싶어 한다.
더마코스메틱, 민감성 케어, 콜라겐 라인…
모두가 '가능성 제품'을 만든다.
�️ 인프라, 외주와 브랜드 엑셀러레이터와의 협업
“돈이 없으면 어떻게 시작하나요?”
답은 있었다.
코스맥스, 콜마 같은 제조 전문기업
실리콘투, 파스토 같은 유통 인프라 기업
폴싯 같은 글로벌 브랜드 엑셀러레이터
이들은 인디 브랜드의 손을 잡아
글로벌 시장으로 끌어올린다.
특히, 아마존 운영, 틱톡 퍼포먼스 마케팅,
현지화 콘텐츠 제작, 물류 최적화 전략까지
폴싯은 스타트업이 놓치기 쉬운 글로벌 전환의 퍼즐을 꿰맞춘다.
� K뷰티 흑수저의 반격은, 아직 시작일 뿐
이제는 ‘K-컬처’를 등에 업은 것이 아니라
자기만의 서사를 가진 브랜드들이 살아남는다.
성장률, 팬덤, 글로벌화…
이 모든 키워드를 인디 브랜드들이 독식하고 있다.
'이대로 가면 대기업도 못 살아남는다'는 위기의식이 현실이 되고 있다.
✅ 폴싯은 지금, 이 전장의 파트너로 서 있습니다.
브랜드 하나가 아마존을 뚫기까지의 설계
틱톡에서 터진 콘텐츠를 리테일까지 연결하는 기획
단일 히트 상품으로 6개월만에 백억 매출을 만드는 전략
팔리는 구조가 아니라, 남는 브랜드를 만듭니다.
지금, 폴싯과 함께 흑수저에서 메가 브랜드로 올라가는 여정을 시작하세요.
문의: 사업개발팀 010-9242-0948
홈페이지: https://www.forsit.co.kr/
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