음원 서비스의 '텍스트 콘텐츠' 활용 사례 분석
Melon, Bugs, FLO
1. 온라인 매거진 운영
Melon의 '멜론 매거진' (바로 가기)
- 2010년 11월부터 매거진 게시글 게시(바로 가기)
- 운영 인력
①Melon 소속 인력(외부 전문가 기고 관리, 원고 제1책임자)
②대학생 '멜론 기자단' 모집
> 20대 대학생, 연 1회 11월 모집, 활동 기간 1년
> 19년 20명(11기), 18년 15명(10기), 17년 15명(9기) 모집
> '이달의 루키' 콘텐츠 제작(바로 가기)
매거진 섹션 세부 설명
①연재중 매거진 : 섹션 10개
- MMA 2020 : 2020 멜론뮤직어워드 수상 아티스트 소개, 특징 및 대표곡 안내
- 비하인드 컷 : 컴백한 아티스트의 독점 비하인드 스토리
- TMI대전 : 아이돌에 관한 정보
- 매니아의 음악 서재 : 음악전문평론가, 에디터의 시선
- 장르 인사이드 : 장르로 보는 음악 이야기
- 트렌드 클리핑 : 한주의 트렌드, 핫이슈
- 위클리 뮤직 뉴스 : 금주 새 작업물&차트, 화제의 TV 속 음악 소개
- 컬쳐&스테이지 : 신규 공연 소식, 공연 후기, 음악 영화 소개
- 테마&픽 : 아티스트 추천 플레이리스트
- BGM 플레이스 : 공간 BGM
②완결된 매거진 : 섹션 16개
- MMA 2019 : 2019 멜론뮤직어워드 수상 아티스트 소개, 특징 및 대표곡 안내
- 2018 MMA : 2018 위와 동일
- 2017 MMA : 2017 위와 동일
- STATION H : 음악 페스티벌 후기
- 스쿨 오브 록 : 경향신문 박효재 기자가 쓰는 락의 역사
- 별님의 선택 : 아티스트 추천곡(연재중인 '테마&픽' 섹션과 유사)
- 오프더레코드 : 싱어송라이터, 락커빌리 밴드 등 알려지지 않은 뮤지션 심층 인터뷰
- 힙합플레이야 : 월간 힙합 작품 소개, 힙합 콘서트 후기, 힙합에 관한 이야기
- 작가 스토리 : 프로듀서, 작곡가, 작사가의 이야기
- 공감카툰 : 카투니스트의 웹툰
- 재즈월드 : 국내 뮤지션들의 연주, 재즈 이야기
- 재즈섬싱엘스 : 정우식 PD의 재즈 이야기
- 락쇼 : 록 인디밴드 토크쇼
- 릴레이 인터뷰 : DJ 미러볼의 인디뮤지션 인터뷰
- 블로거 뮤직 : 음악 블로거의 글
- 뮤직툰 : 웹툰작가 최훈의 음악 웹툰
섹션별 게시글 개수(02.12 기준)
①연재중 총 8472개
- MMA 2020 : 24개
- 비하인드 컷 : 3641개
- TMI대전 : 19개
- 매니아의 음악 서재 : 527개
- 장르 인사이드 : 990개
- 트렌드 클리핑 : 1185개
- 위클리 뮤직 뉴스 : 1083개
- 컬쳐&스테이지 : 670개
- 테마&픽 : 318개
- BGM 플레이스 : 15개
②완결 총 1095개
- MMA 2019 : 14개
- 2018 MMA : 13개
- 2017 MMA : 13개
- STATION H : 50개
- 스쿨 오브 록 : 128개
- 별님의 선택 : 208개
- 오프더레코드 : 73개
- 힙합플레이야 : 15개
- 작가 스토리 : 48개
- 공감카툰 : 269개
- 재즈월드 : 109개
- 재즈섬싱엘스 : 28개
- 락쇼 : 17개
- 릴레이 인터뷰 : 79개
- 블로거 뮤직 : 21개
- 뮤직툰 : 10개
예시
02.12 매거진 노출 화면 /melon 캡처섹션별 조회수/좋아요수
*섹션별 평균값
**최근 30개까지 합산해 평균(21.02.12 기준)
- 연재중 (조회수/좋아요수)
1. MMA 2020 : 12234 / 2086
2. 비하인드 컷 : 5964 / 107
3. TMI대전 : 23727 / 725
4. 매니아의 음악 서재 : 5747 / 71
5. 장르 인사이드 : 5208 / 25
6. 트렌드 클리핑 : 20252 / 48
7. 위클리 뮤직 뉴스 : 3774 / 266
8. 컬쳐&스테이지 : 18249 / 137
9. 테마&픽 : 5207 / 39
10. BGM 플레이스 : 4202 / 15
melon 매거진 조회수·좋아요수 분석◇ 분석
1, 3, 6, 7, 8 - 시상식 콘텐츠, 아이돌 콘텐츠, 이달의 차트, 공연 후기
→ 인기 차트 등 팬덤 주목도 높은 콘텐츠가 대체로 조회수/좋아요수 높음(유저의 인게이지먼트 ↑)
☞ '음악 전문 잡지' 빌보드 벤치마킹해서 온라인 매거진 운영하는 것도 방법
- 빌보드(Billboard magazine)처럼 '공신력 있는 K-pop 음악 차트' 제공사로 리브랜딩/멀티브랜딩
- 멜론 온라인 매거진의 최우선 목표를 '전문성 구축', '신뢰도 고양'으로 재설계
- 빌보드, 품격 있는 '음악 저널리즘' 위해 외부 인사 영입하기도
> WSJ 기자였던 Hannah Karp를 빌보드 잡지 편집국장으로 영입(18.12.06) (기사 보기)
- 참고 : 빌보드 (바로 가기), 빌보드코리아 (바로 가기)
멜론 차트 관련 이슈 동향(21.02.13 기준)
①멜론, 국내 음원 스트리밍 서비스중 가장 많은 이용자 보유
- 20년 11월 기준 멜론의 월간 활성 사용자수(MAU) 638만8000여명
- 국내 주요 7개 스트리밍 서비스 내 점유율 34.14% 차지
- 지니(23.10%), 플로(16.23%), 유튜브뮤직(14.39%), 바이브(6.90%), 벅스(3.98%), 네이버뮤직(1.26%)
②멜론 여러 차트 제공중
- 최신, 일간, 주간, 월간, 시대, 영상, 앨범, 스타일 등 8개 부문 차트 제공중 (바로 가기)
- '음원차트 조작 의혹' 제기돼 차트 집계 방식 개선하고 신규 차트 제공
> 1시간 단위로 순위 매기던 '실시간 차트'를 24시간 기준 집계 방식으로 변경
> '차트 교란 줄었지만 최신 인기곡 반영 못하고 있다' 평가(21.01.22) (기사 보기)
> 발매된 지 1주 혹은 4주 이내인 신곡의 순위를 보여주는 '최신 24Hits' 제공중(21.01.25) (기사 보기)
③'차트 제공'은 음원 시장에서의 차별화 요소&강점으로 작용
- 대부분의 음원 스트리밍 서비스들이 개인화 큐레이션 제공
- 개인화 내세워 크게 성공한 '스포티파이' 한국 진출(21.02.02) (기사 보기)
- 네이버 VIBE는 빌보드와 제휴 맺고 빌보드 차트 활용중
- VIBE, '신뢰도 갖춘 음원 스트리밍 서비스' '공인된 차트 집계사에 데이터 제공하는 음원사' 브랜딩
> '빌보드 K-POP 100' 순위 선정시 네이버 VIBE 스트리밍 데이터 반영
> 하단 이미지 참고
> 네이버 NOW에는 '빌보드 100', '빌보드 200' 차트인 음원 송출하기도
> 이진백 리더 "글로벌 음악 산업의 가장 큰 시장인 미국에서 공인된 양질의 음악 콘텐츠 소개, 공신력 있는 외부 차트 제공"
/빌보드 코리아 캡처2, 4, 5, 9 - 독점 콘텐츠, 비평 및 장르 분석 등 전문성 갖춘 콘텐츠, 아티스트 Pick
→ ①'고품격' 브랜드 이미지 구축 ②이해관계자인 아티스트와의 굳건한 관계 구축
10 - 특정 공간의 BGM 소개
→ 음악이 흐르는 공간에 관한 이야기
☞ 광고 제휴 상품으로도 활용 가능(B2B 콘텐츠)
2. 종이 잡지 발행
Bugs의 'Stream' (바로 가기)
음악 전문 매거진
- 2016년 8월 창간호부터 3개월 단위 계간지 형태로 발행한 바 있음
- 2018년 2월 7호를 마지막으로 프로젝트 중단
- 슬로건 “Classy, Timeless & Professional Musicpedia”
- ‘Stream’ 읽을 때 함께 들으면 재미가 배가 될 곡 리스트 제공(잡지에 등장하는 인물이 추천)
- 기대 이하의 성과를 보여 중단된 것으로 보임
- ‘Stream’은 잡지 구독이 Bugs 스트리밍 서비스 이용으로 이어지는 게 주요 목표였음
- 시간과 비용 덜 드는 뉴스레터로 재운영해볼 수도
☞ '배달의민족' 푸드 다큐멘터리 매거진 'F'와 형식상 유사하지만, 프로젝트의 핵심 목표가 달랐음.
- 'F'는 잡지 제작을 통해 '배달의 민족 브랜드 = 음식의 대명사' 이미지 구축하는 게 목표 (바로 가기)
- 'F'는 국문판/영문판 둘다 만듦(외국에도 브랜드 알리기 위해서)
Bugs 매거진 'Stream' 7호와 배달의민족 매거진 'F' 14호3. 웹소설 스트리밍
FLO의 'FLO챕터' (바로 가기)
음악과 함께 읽는 웹소설 FLO챕터
- 매화마다 웹소설에 어울리는 곡 10개 선정해서 제공
- 웹소설 6권 제공중(02.12 기준)
- 매주 월요일 공개 예정
- 하단 작동 영상 참고
제공중인 웹소설 리스트
①Love in Paris by 늑김
②짝사랑과 철벽의 상관관계 by 김로제
③그 뱀파이어를 조심하세요! by 재린
④싫어지는 방법 by 김아보카도
⑤오늘의 XX를 알려드립니다 by 민투비
⑥한 모금의 취향 by 며루치
해당 서비스의 주요 콘텐츠는 '텍스트'
- 음원사이트 최초 웹소설 스트리밍 서비스
- '웹소설, 웹툰을 귀로 듣는다'가 아닌 '음악과 함께 듣는 웹소설'
- 해당 서비스는 웹소설이 주요 콘텐츠
- 오디오북 등 소리로 전달했던 기존 오디오 서비스와 다름
☞ 웹소설 IP 확보하거나 자체 생산해서 꾸준히 공급할 수 있는 '지속가능성' 구축해야 함
https://brunch.co.kr/@steelw2fo/40
