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Aug 18. 2023
언론홍보, 효과 극대화 위한 ‘골든 타임’ 잡는 법
저희 회사에는 다른 곳에서 언론홍보를 진행하다가
자꾸 반려되어 찾아오는 분들이 많은데요,
다들 입을 모아 이렇게 토로합니다.
“보도자료가 자꾸 반려되는데 아주 지긋지긋해요”
“그놈의 반려 소리 좀 안듣고 싶어요”
반려가 됐다는 것은 우리회사의 보도자료가
언론사 심사를 통과하지 못해
기사화되지 못했다는 의미입니다.
즉, 언론홍보에 실패했다는 얘기죠.
언론홍보란 타이밍이 생명입니다.
서비스 출시가 오늘이라면, 그전에 기사가 나오는 것이 가장 좋고,
당일 오전에라도 나와주는 것이 베스트입니다.
그런데 이렇게 반려만 되다가 결국 베스트 타임을 놓쳐버리면
효과가 반감될 뿐아니라, 연계돼 있던 다른 마케팅 일정도 조율해야하죠.
게다가 ‘골든 타임’에 경쟁 업체 기사는 잘만 나오고 있다면,
답답하고 불안해서 더욱 미칠 지경이 됩니다.
결국, ‘반려 확률’을 줄여서 골든타임을 잡는 것이 언론홍보 제대로 하는 방법입니다!
왜 자꾸 우리 회사 보도자료만 반려 되는 걸까?
#게임회사 인하우스 마케터로 일하는 A씨는
신규 게임이 출시되는 날 오전부터
메이저급 언론사들의 기사가 팡팡 터져줘야 한다는
대표님의 강렬한 압박을 받았습니다.
그래서 일주일 전부터 밤새워 보도자료를 쓰고
대표님한테 피드백을 10번이나 받아가며
수정에 수정을 거쳐 완성했습니다.
하지만 그 소중한 보도자료를 이메일로 대량발송한
그 어떤 언론사에서도 내주지 않았습니다.
다급한 마음에 홍보대행사에 의뢰했으나,
몇 시간을 기다려도 소식이 없던 홍보대행사는 말합니다
“반려되었네요, 다른 언론사로 돌려볼까요?”
그리고 몇시간 뒤 다시 말합니다.
“이번 언론사도 반려됐네요, 다른 언론사로 돌려볼까요?”
그렇게 하루 반나절을 ‘반려됐네요, 돌려볼까요?’ 소리만 듣다가
오후 5시쯤 되니 홍보대행사는 말합니다
“언론사가 다 문을 닫았네요. 내일해보셔야겠습니다”
대표님은 언제 기사가 나오느냐고 오전부터 성화였는데,
도대체 뭐라고 보고를 올려야 할지, 심장이 뻐근하게 조여드는 것 같습니다.
아까운 시간만 날리고 하루종일 뭘한건지 허탈하기도 합니다.
