실무자로 다시 쓰는 광고홍보학
⑥ 본격적으로 들어가기 전 알아두어야 할 마케팅 실무 협업 용어
광고홍보학에 대해 본격적으로 들어가기 전에,
실무에서 마케터와 함께 협업하는데 필요할 기본 용어(디자인, 웹 개발, 비즈니스)
들에 대해 정리해보도록 하자.
디자인 용어
[Icon]
웹 사이트 및 모바일 디자인 시 의미와 형태 사이의 대응 관계를 작은 이미지 또는 기호로
만들어서 표시한 것, 한번에 의미를 알 수 있도록 쉽고 직관적인 기능을 함
[GRID]
‘격자’라는 의미로, 그리드를 기준으로 일관된 레이아웃을 구현하는데 필요 그리드는
효과적인 콘텐츠 구성에 필수적이며, 반응형 사이트와 같이 해상도에 따른 콘텐츠 재구성도
그리드를 기반으로 이루어짐
[Align]
정렬을 맞춤
[Tone & Manner]
컨셉, 방향, 색감 등 전체적인 분위기를 뜻한다. 톤앤매너 유지해주세요. = 해당 컨셉을 유지해주세요
브랜드의 색감, 폰트, 자체 가이드를 유지하여 디자인하기도 한다.
[자간, 행간]
자간은 좌우, 행간은 상하 간격을 의미한다. 자간을 좁혀주세요 = 글자 사이를 줄여주세요.
[Objet]
디자인 요소를 의미, 이미지, 픽토그램, 아이콘 등 다양하게 말하기도 하고 어떤 사물 이미지나
모델을 의미하기도 한다.
[Thumbnail]
정식 작업 전 주로 아이디어 정리를 간단히 표현하기 위해 사용되는 일종의 스케치 만들고자 하는 작품의 대강을 미리 그려서 다른 사람들에게 전체적인 감과 레이이웃 등을 알 수 있게 해주는 스케치 처음에 노출되는 대표 이미지, 유튜브, 블로그나 페이스북 공유할 때 뜨는 첫 화면으로 로고, 브랜드 검색광고에서
배치된 작은 이미지 영역을 의미하기도 한다.
[Mock-up]
쉽게 말해 샘플, 광고주에게 어느 정도 가안으로 보여주기 위해 만든 것이라고 보면 된다.
처음부터 완성해서 보여줬을 때 만약 광고주 마음에 들지않으면 다시 해야 하기 때문에
어느 정도 샘플을 가져간다고 보면 된다. 시안의 경우 어느정도 완성본이라는 의미가 더 담겨 있다.
실물과 동일하게 또는 축적을 적용하여 만든 모형, 샘플과 유사한 의미 디자인 시안들이 반영되었을
경우 미리 보여줄 수 있는 용도
[Layer]
여러 개의 화상을 겹쳐서 표시하기 위하여 사용하는 층 포토샵이나 일러스트 프로그램에서
이미지 단위를 나누기 위해 사용 됨
[Layout]
텍스트, 이미지, 버튼 등 여러 요소를 정해진 공간 안에서 효과적으로 배치하는 것 구성요소에 따라
목적에 알맞은 디자인이 나올 수 있도록 도움, 어느정도 선과 가이드를 잡아달라는 뜻이다.
디자인 내부적으로 작업에 사용되는 기술적 의미가 아닌 커뮤니케이션 시에는 의미가 변형되어 사용된다.
사이즈가 될 수가 있고 어떤 브랜드의 디자인 배너나 가이드라는 넓은 의미로도 사용되기도 한다.
배치의 개념이 담겨있다.
[Gradation]
채색을 단계적으로 점점 밟게, 점점 엷게 변하는 주로 배경 디자인에 쓰인다.
[Inforgraphics]
데이터, 정보 등을 시각적으로 표현한 것, 단순히 숫자로 보여주는 것보다 그림으로 쉽게 보여준다는 의미
[소재]
배너, 페이지 등 디자인 작업물들을 의미, 소재 컨펌 or 검수 or 세팅이라고 한다.
[누끼]
뺌 또는 빼다라는 의미를 가진 일본말, 누끼를 딴다라고 표현 함/주로 펜툴을 사용 필요치 않은
배경을 삭제하고 필요한 피사체만 남기는 것
[Pixel]
이미지를 이루는 단위, ‘몇 픽셀 옮겨 달라’고 주문
[JPG]
웹에서 표준으로 사용되는 그래픽 파일의 확장자로, 가장 기본적인 포맷 JPEG 압축 방식을
이용하여 압축한 이미지 파일에 사용하는 파일 확장명
[PNG, Portable Network Graphics]
JPG와 동일하나, 투명영역을 반영할 수 있다.
[Bleeding]
잡지나 서적, 카탈로그 등을 구성할 때 사진이나 일러스트 등을 지면 가득하게 레이아웃하여 바깥으로
사진이 나가도록 하거나 지면보다 넘치게 구성, 제단시에는 지면만 자르도록 함 지면의 연속성과
크기를 최대한으로 이용하여 박력있는 변화를 나타낼 수 있음
[Spread]
양쪽 페이지에 걸쳐 연결되도록 펼쳐지는 이미지나 텍스트
[Pictogram]
아이콘과 유사하지만 공공시설 등을 상징적으로 나타내는 일종의 그림문자 그림(Picto)와 메시지라는
의미를 갖는 전보(Telegram)의 합성어로 국제적인 행사 등에서 사용을 목적으로 제작된 그림 문자,
언어를 초월하여 직감으로 이해할 수 있도록 표현된 그래픽 심볼
웹 프로그래밍 용어
[UI, User Interface]
보이는 화면 시각적인 디자인, 페이지 구성이라고 보면 된다. 목록은 어떻게 구성할 것인지,
어떤 카테고리로 나눌 것인지, 우측에 배치할 것인지, 스크롤로 정할 것인지, 상품 설명과 구성은
어디에 위치할 것인지 등 다양한 요소가 있다.
[UX, User Experience]
사용자 경험, 사용자가 시스템, 제품, 서비스 등을 직/간접적으로 이용하면서 느끼는 경험 예를 들어
회원가입을 단순하게 만든다던가, 제품을 검색하고 상세페이지를 보고 주문할 때 편리했던 경험이라던가,
그 페이지를 볼 때의 느끼는 경험이라던가 모든 것이 포함되어 있다.
[DNS, Domain Name Service]
도메인이나 호스트 이름을 숫자로 된 IP주소로 해석해주는 TCP/IP 네트워크 서비스,
그냥 도메인, 인터넷 주소 이름이라고 생각하기
[Prototype]
사이트, 이벤트 오픈 전 기능 점검, TEST등을 하기 위한 만든 TEST모델, 시제품
[Host]
웹 호스팅은 서버를 빌려 임대하여 사용하는 것, 독립적으로 자체 서버 기기를 구매하여 구축할 수도
있지만 이는 초기 설치비용이 많이 나오기 때문에 이용분 만큼의 비용을 지불하는 호스팅이
주로 이룬다고 보면 된다. 국내에서는 카페24, 가비아 등이 대표적이다.
[IDC, Internet Data Center]
인터넷 데이터 센터, 단기 이벤트를 할 때 서버 기계를 구매하기보다는 서버를 짧은 기간
임대하여 사용하고 비용을 지불한다. IDC에서는 임대를 해주며 보안 등
전체적으로 관리해준다고 보면 된다.
[GNB, Global Navigation Bar]
공통으로 사용되는 메뉴, 보통은 최상단에 위치되는 메뉴로 쓰인다.
[LNB, Local Navigation Bar]
하위 메뉴구조를 의미하지만, 일부 왼쪽이나 우측에 따라다니는 바의 의미로도 사용된다.
SNB(Side Navigation Bar), RNB(Right Navigation Bar)로 혼용되어 사용하기도 한다.
[플로팅 배너]
플로팅은 일부를 덮는다는 의미로, 기사 배너를 보거나 콘텐츠를 볼 때, 혹은 모바일로 볼 때
해당 콘텐츠나 기사를 가리면서 나오는 배너를 뜻한다. 혹은 동그랗게 둥둥 떠다니는 느낌을 주는 배너
[QA, Quality Assurance]
품질보증의 뜻으로, 개발 후에 오픈 전 내부적으로 오류가 없는지 기능적으로
문제가 없는지를 체크하는 것이다. 다양한 기기와 버전으로 체크하게 된다.
[Radio Button]
동그랗게 선택할 수 있는 버튼형 선택지를 의미
[WBS, Work Breakdown Structure]
작업 명세 구조도, 프로젝트의 범위/전체일정/최종 산출물을 세부요소로 분할한 계층적 구조도
[Traffic]
사전적 의미에서 따온 컴퓨터 용어
서버의 데이터 전송량을 의미
외부에서 해당 서버에서 접속을 많이 시도할 수록 트래픽이 증가한다.
[Release]
배포, 개발된 소스를 사용자들이 사용할 수 있도록 적용시킨다는 의미 PROD 배포라 함은
사용자들이 사용하는 실 환경에 반영되었다는 의미
비즈니스 용어
[ERP, Enterprise Resource Planning]
전사적 자원관리, 기업 전체를 경영자원의 효과적 이용이라는 관점에서 통합적으로 관리하고
경영의 효율화를 가하기 위한 수단, 정보의 통합을 위해 기업의 모든 자원을 최적으로 관리하자는
개념으로 기업자원관리 혹은 업무통합관리라고 볼 수 있음
[Lean Startup]
짧은 시간 동안 시제품을 만들고 고객의 반응과 성과를 측정하여 다음 제품 개선에 반영하는 것을
반복해, 성공 확률을 높이는 경영 방법론
[M/S, Market Share]
시장점유율 또는 드물게 Market Size(시장규모)를 의미하기도 함
[Net Margin]
순 마진 = 순소득/순매출
순마진, 총 소득에서 수익이 차지하는 비율 또는 판매당 모든 비용을 공제한 후 남은 금액의 비율
[NPB, National Private Brand or National Brand]
유통업체가 제조사와 공동 기획하고 개발해서 자사 점포에만 출시하는 상품,
PL(Private Label)이라고도 함
[SCM, Supply Chain Management]
공급망 관리, 제품의 생산과 유통 과정을 하나의 통합망으로 관리하는 경영전략시스템
[SKU, Stock Keeping Unit]
상품 관리/재고 관리를 위한 최소 분류 단위
[Stickiness]
MAU / DAU
사용자가 서비스를 얼마나 자주 사용하는지 확인 할 수 있는 지표 경쟁사와 비교하거나
내부 지표의 KPI로 삼을 때 매우 중요한 지표일 수 있음
[Take Rate]
재화나 서비스 판매를 통해 발생한 수수료 E커머스에서 주로 사용하며 Ebay에서는
“The Companys take rate is the commission ebay charges on
the goods and services sold through its platform”로 설명
[객단가]
Customer Transaction
고객이 1회 구매 시 평균적으로 결제하는 금액
(객단가 = 매출/결제건수)
[고객연장률]
고객 유지율과 같은 의미로 기존 고객의 상품이나 서비스 연장률
[I/O, Insertion Order]
광고주가 매체에게 전달하는 광고게재신청서, 광고 집행에 대한 세부 사항이 기재되어 있음
법적효력이 있는 일종의 계약서
[AS-IS]
지금의 상황
[To-Be]
개선을 통해 앞으로 바라는 상황
[B2B, Business to Business]
기업과 기업 사이에 이루어지는 전자상거래를 일컫는 경제용어
[B2C, Business to Consumer]
기업과 소비자 간의 거래
[CC, Carbon Copy]
이메일의 참조 기능
[CM, Contribution Margin]
공헌 이익/수익
[CS, Customer Satisfaction]
고객 만족, 일반적으로 물건 판매 후 발생하는 소비자 불만사항 등을 통칭
[F/U, Follow-up]
후속 조치 또는 메일 등의 업무 히스토리를 파악하여 다음 액션을 지시하는 의미로 사용
[FWD, Forward]
주로 이메일의 전달
[FY, Fiscal Year]
기업의 회계결산 연도
[Kick-off]
Kick off meeting (어떤 과제를 처음 시작하는 미팅)과 같은 용어로 사용됨
[KPI, Key Performance Indicator]
핵심 성과 지표, 목표를 성공적으로 달성하기 위해 핵심적으로
관리해야 하는 요소들에 대한 성과지표
[MoM, Month on Month]
전월대비 당월
[YoY, Year on Year]
전년 대비 당해 연도
[Fixed Cost]
불변비라고도 한다. 생산하는 수량의 증감에 관계없이 항상 필요한 일정 비용이다.
인건비, 감가상각비, 금융비용, 재경비 등으로 구성된다.
