잘되는 인스타그램 계정에는 '사람'이 있다
팔로워를 쫓는 사람은 흔들린다, 사람을 모으는 사람은 단단하다.
사람들은 인스타그램을 ‘팔로워를 모으는 게임’이라고 생각한다.
하지만 나는 한 가지를 확실히 깨달았다.
"인스타그램은 결국 사람과 사람을 연결하는 공간이다."
숫자에 집착하는 사람들의 공통점
나는 코칭을 하면서 수강생들에게 수없이 같은 질문을 받는다.
"어떻게 하면 팔로워를 더 빨리 늘릴 수 있을까요?"
"릴스를 올리는데 조회 수가 너무 낮아요. 뭐가 문제일까요?"
"인스타그램을 하려면 매일 콘텐츠를 올려야 하나요?"
이들의 공통점은 하나였다.
� "숫자"에 집중하고 있었다.
"하루에 몇 명이 팔로우했는지",
"좋아요가 적으면 이 콘텐츠가 망한 건지",
"릴스 조회 수가 낮으면 올리지 말아야 하는지"
이 숫자들이 그들의 인스타그램 운영을 좌지우지했다.
그런데 나는 코칭을 하면서,
진짜 빠르게 성장하는 계정들이 따로 있다는 걸 발견했다.
그들은 숫자보다 다른 것에 집중하고 있었다.
팔로워를 늘리는 사람 vs 사람을 모으는 사람
나는 수강생들을 보면서, 두 부류로 나뉜다는 걸 깨달았다.
❌ 첫 번째 유형
"팔로워를 어떻게 늘릴까요?"
"릴스 조회 수가 왜 안 나오죠?"
"스토리는 의미 없는 거 아닌가요?"
이들은 '사람'이 아니라 '숫자'를 모으고 싶어 했다.
그런데 이 방식은 오래가지 않았다.
조회 수가 갑자기 줄어들면 불안해졌고,
팔로워가 늘지 않으면 "내 콘텐츠가 틀렸나?" 하면서 흔들렸다.
✅ 두 번째 유형
"내 고객들은 어떤 걸 알고 싶어 할까요?"
"스토리에서 팔로워들과 더 자연스럽게 대화하려면 어떻게 해야 할까요?"
"DM을 받았을 때, 어떻게 하면 대화를 이어갈 수 있을까요?"
이들은 '숫자'보다 '사람'을 모으려는 마인드를 가지고 있었다.
그래서 단순히 잘되는 콘텐츠를 따라 하는 게 아니라,
진짜 필요한 사람들에게 가치를 줄 수 있는 콘텐츠를 고민했다.
� "팔로워를 쫓는 사람은 흔들린다. 사람을 모으는 사람은 단단하다."
잘되는 계정은 '관계'를 만든다
나는 수강생들에게 항상 이 질문을 던진다.
"지금 팔로워 몇 명인지보다, 어떤 사람들이 모여 있는지가 더 중요합니다."
그때 반응이 둘로 나뉜다.
� 어떤 사람들은 "아, 그게 무슨 의미죠?"라고 묻고,
� 어떤 사람들은 "맞아요. 그래서 저도 제대로 해보고 싶어요."라고 답한다.
두 번째 반응을 보인 사람들은,
결국 꾸준히 성장하는 계정이 되었다.
왜일까?
✔ 스토리를 활용해 소통하는 빈도가 높아졌다.
✔ DM을 적극적으로 활용하며 진짜 대화를 시작했다.
✔ 숫자가 아니라 ‘어떤 사람을 모을지’ 고민하며 콘텐츠를 기획했다.
그러자 자연스럽게 사람들의 반응이 바뀌었다.
DM이 늘어나고,
스토리에 답장이 오고,
"콘텐츠가 너무 좋아요"라는 피드백이 쌓이기 시작했다.
결과적으로, 이 사람들은 ‘팔로워를 늘린 것’이 아니라, ‘팬을 만든 것’이었다.
당신은 ‘사람’을 모으고 있는가?
나는 코칭을 하면서 많은 사람들이 숫자에 집착하는 모습을 봤다.
하지만 진짜 성장을 하는 사람들은, ‘사람을 모으는 사람들’이었다.
그러니 다시 한번 스스로에게 질문해 보자.
"나는 지금 숫자만 늘리는 데 집중하고 있는가?"
"아니면, 진짜 관계를 만들어가는 데 집중하고 있는가?"
성장하는 계정은 숫자가 아니라, 관계를 만든다.
그리고 진짜 관계가 만들어졌을 때, 팔로워는 자연스럽게 따라온다.
