마케팅을 바꾸는 데이터의 힘
그간 집필해온 데이터 마케팅 관련 서적 출간 소식을 알립니다.
갈매나무 이달의 신간, 《마케팅을 바꾸는 데이터의 힘》 출간 소식
최인아 책방 대표 최인아 • 커니 코리아 파트너 최인철 • 아이지에이웍스 대표 마국성 강력 추천!
빅데이터의 대홍수에서 마케터로 살아남는 법
모바일과 웹에서의 모든 반응과 행동이 기록되는 4차 산업혁명의 시대, 마케팅과 비즈니스는 데이터로 시작해 데이터로 끝난다 해도 과언이 아니죠. 그러나 정작 올바른 목표 아래 필요에 맞는 데이터를 제대로 확보해서 활용하고 있는지는 의문입니다.
어떻게든 데이터를 적용해보려는 마케터는 혼란에 빠지고야 맙니다. 분명 데이터도 측정하고 광고 클릭률도 증가했는데, 왜 매출은 그대로일까요?
25년간 광고업계와 데이터 컨설팅 회사에서 일해온 저자는 수많은 기업을 가까이에서 지켜보면서, 즉각적인 광고 효율 지표에 매몰되어 정작 마케팅의 본질인 ‘잠재 소비자 획득’을 소홀히 하는 경향을 발견했습니다.
광고 반응률이나 구매전환율이 높은 고객만을 타기팅해 숫자 지표를 개선하는 마케팅은 진정한 데이터 드리븐 마케팅이라 볼 수 없는데 말이죠. 이런 문제점에 안타까움을 느끼고 시선을 숫자에서 고객에게로 돌리는 진정한 데이터 드리븐 마케팅이란 무엇인지를 고민해왔습니다.
데이터는 어떻게 마케터의 무기가 되는가?
이제는 데이터를 활용한다는 사실 자체보다 어떻게 데이터를 활용할지가 중요합니다. 《마케팅을 바꾸는 데이터의 힘》은 데이터를 어떤 관점에서 바라봐야 하는지, 어떻게 데이터로 잠재고객을 설득하고, 데이터를 실제 마케팅 활동의 근거로 활용할 수 있을지를 우선적으로 담았습니다.
데이터 마케팅은 복잡한 숫자 계산이나 분석 기술이 아닌, 데이터로 소비자, 시장, 경쟁사를 바라보는 마인드셋에서 출발하기 때문입니다. 데이터의 중요성을 인지하면서도 막연한 두려움에 시도조차 망설이는 마케터들도 쉽게 이해할 수 있도록 기술했으니 두루 도움을 받을 수 있을 거예요.
결국 마케터의 데이터 활용 능력은 데이터가 흐르는 문화와 직결되는바, 조직 차원의 변화도 담아냈습니다. 개인정보 보호가 강화되고 데이터 생태계 재편까지 예고된 상황에서 앞으로 기업 차원에서 어떤 준비가 필요할지를 안내하니, 업계 관계자를 넘어 비즈니스 리더들에게도 꼭 읽어 보기를 권합니다.
데이터, 성공하는 마케팅의 비밀을 풀다!
데이터는 전혀 새로운 방식이 아니라, 이전의 프로세스를 더욱 효과적으로 수행할 수 있도록 돕는 도구입니다. 인간의 아이디어에 데이터의 근거가 더해질 때 성공의 기반은 탄탄해지는 법입니다. 이 책을 통해 데이터를 올바르게 바라보고 명확하게 분석하는 방법을 알아 시장을 선점할 수 있을 거예요.
숫자를 넘어 고객의 마음을 읽는 데이터 마케팅 일타 강의 《마케팅을 바꾸는 데이터의 힘》을 서점에서 만나보세요.
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도서 정보
마케팅을 바꾸는 데이터의 힘
백승록 지음 | 2023.08.25. 출간 | 143*210│312쪽
값 19,000원 | 분야: 경제경영>마케팅
