[251125] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식

페이스북 그룹 마케팅 강화, 틱톡 광고 인센티브 프로그램 확산

by 박충효 새우깡소년

Nov 25. 2025

1. 요약

✓ Meta, Facebook 그룹 내 익명성을 강화하는 ‘닉네임’ 기능을 도입했으며, 동시에 플랫폼 내 스캠 광고 문제로 미국 상원의 조사를 받게 되었습니다.

✓ X(Twitter), 계정 프로필에 국가 위치를 표시하는 ‘About this account’ 기능을 출시했으나, 일부 유명 정치 계정들이 해외에서 운영되는 것으로 드러나 논란이 되고 있습니다.

✓ TikTok, 광고주 및 에이전시를 위한 새로운 인센티브 프로그램 'Foundry'를 론칭하여 광고 생태계 확장에 나섰습니다.

✓ Google, Performance Max 캠페인에 동영상을 직접 업로드할 수 있는 기능을 추가하여 광고 소재 관리 편의성을 높였습니다.

✓ Threads, 그룹 채팅에 초대 링크 기능을 추가하여 커뮤니티 활성화를 유도합니다.

2. 핵심 인사이트

✓ 투명성 강화와 책임 요구 증대: X의 계정 위치 공개 기능과 Meta의 스캠 광고에 대한 상원 조사 요구는 플랫폼의 투명성과 사회적 책임에 대한 압박이 거세지고 있음을 보여줍니다. 마케터는 광고 집행 시 더 높은 수준의 윤리 기준과 명확한 출처를 요구받게 될 것입니다.

✓ 커뮤니티 기능의 진화: Facebook 그룹의 '닉네임' 기능, Threads의 '그룹 채팅 초대' 기능은 사용자의 참여 방식과 커뮤니티 내 상호작용을 다변화하려는 시도입니다. 이는 브랜드가 커뮤니티와 소통하는 방식에 있어 새로운 전략적 접근이 필요함을 의미합니다.

✓ AI 기반 광고 최적화 가속: Google Performance Max의 동영상 직접 업로드 기능은 AI 기반 광고 캠페인의 효율성과 자동화를 한 단계 더 발전시키려는 의도입니다. 마케터는 AI가 광고 소재를 더 잘 활용할 수 있도록 다양한 포맷의 크리에이티브를 준비해야 합니다.

✓ 플랫폼 신뢰도와 사용자 경험의 충돌: X의 위치 공개 기능은 플랫폼 신뢰도를 높이려는 의도였으나, 사용자 프라이버시 침해 논란과 정보의 정확성 문제로 이어졌습니다. 이는 기능 업데이트가 사용자 경험에 미치는 영향을 신중하게 고려해야 함을 시사합니다.

3. Next Action

✓ Facebook 그룹 마케팅 재점검: 그룹 내 '닉네임' 기능 도입에 따라, 보다 솔직하고 깊이 있는 사용자 참여가 예상됩니다. 운영 중인 그룹이 있다면, 익명성을 활용한 새로운 소통 방식(예: Q&A, 솔직한 피드백 세션)을 기획해 보세요.

✓ X(Twitter) 계정 정보 확인 및 소통 전략 수립: 'About this account' 기능으로 계정의 국가 위치가 공개됩니다. 글로벌 팀이 운영하는 계정이라면, 위치 정보가 사용자에게 미칠 영향을 고려하고 이에 대한 투명한 커뮤니케이션 전략을 준비해야 할 겁니다.

✓ Google PMax 캠페인 영상 소재 다각화: Performance Max에 직접 비디오를 업로드할 수 있게 된 만큼, 기존 이미지 중심의 소재 외에 다양한 길이와 포맷의 영상 소재를 제작하여 캠페인 성과를 테스트해 보세요.

✓ TikTok 광고 인센티브 프로그램 확인: 새로운 'Foundry' 프로그램의 세부 내용을 확인하고, 해당 프로그램이 제공하는 혜택(크레딧, 지원 등)을 활용할 수 있는지 검토하여 2026년 광고 예산 계획에 반영해야 할 때입니다.

4. 플랫폼별 상세 소식

4-1) Meta / Instagram / Facebook

① 뉴스 요약

✓ 핵심 변화: Facebook이 그룹(Groups) 내에서 사용자가 자신의 프로필 이름 대신 별도의 ‘닉네임(nickname)’을 사용할 수 있는 기능을 출시했습니다. 이 닉네임은 해당 그룹 내에서만 표시됩니다.

✓ 왜 중요한가: 커뮤니티 내에서 사용자들이 더 자유롭고 솔직하게 소통할 수 있는 환경을 조성합니다. 실명 기반 정책을 일부 완화하여, 특정 주제에 대한 깊이 있는 논의나 민감한 주제에 대한 참여를 유도할 수 있습니다. 마케터에게는 보다 진솔한 소비자 의견을 청취할 기회가 될 수 있습니다.

✓ 마케터 적용 팁: 브랜드가 운영하는 Facebook 그룹에서 닉네임 기능을 활용해 특정 주제에 대한 AMA(Ask Me Anything) 세션이나 제품/서비스에 대한 솔직한 피드백 이벤트를 진행하여 고객의 깊은 목소리를 들을 수 있습니다.

② 한 줄 요약: Facebook 그룹, 이제 실명 대신 '닉네임'으로 활동 가능.

③ 참고 링크:

✓ [Facebook Will Now Let You Use a Nickname When Posting in Groups]

✓ [Facebook brings Reddit-style usernames to Groups with new nickname feature]

④ 추천 해시태그: #Facebook #FacebookGroup #CommunityManagement #MetaUpdate #NicknameFeature

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①-1 뉴스 요약

✓ 핵심 변화: Threads가 그룹 채팅에 다른 사용자를 초대할 수 있는 링크 공유 기능을 추가했습니다.

✓ 왜 중요한가: 기존에는 그룹 채팅에 참여하려면 초대를 받아야 했지만, 이제 링크를 통해 더 많은 사용자가 쉽게 참여할 수 있게 되었습니다. 이는 특정 주제에 관심 있는 사용자들을 모아 커뮤니티를 형성하고 활성화하는 데 유용합니다.

✓ 마케터 적용 팁: 특정 캠페인이나 이벤트와 관련된 Threads 그룹 채팅방을 만들고, 초대 링크를 공유하여 잠재 고객의 참여를 유도하고 실시간으로 소통하는 채널로 활용할 수 있습니다.

②-1 한 줄 요약: Threads, 그룹 채팅에 초대 링크 기능 추가로 커뮤니티 확장성 강화.

③-1 참고 링크:

✓ [Threads Adds Group Chat Invites to Encourage DM Discussion]

④-1 추천 해시태그:

#Threads #ThreadsUpdate #GroupChat #DMmarketing #InstagramThreads

4-2) TikTok

① 뉴스 요약

✓ 핵심 변화: TikTok이 'Foundry'라는 새로운 광고 인센티브 프로그램을 출시했습니다. 이 프로그램은 벤처 캐피털 및 사모 펀드 회사가 포트폴리오 브랜드의 TikTok 광고를 집행할 때 인센티브를 제공합니다.

✓ 왜 중요한가: TikTok이 스타트업 및 성장 단계의 브랜드들을 광고주로 적극 유치하려는 전략입니다. 초기 브랜드들이 TikTok 광고 시장에 더 쉽게 진입할 수 있도록 장벽을 낮추고, 플랫폼의 광고 수익 다각화를 꾀하는 움직임입니다.

✓ 마케터 적용 팁: VC나 사모 펀드의 투자를 받은 브랜드의 마케터라면, 'Foundry' 프로그램의 지원 자격과 혜택(광고 크레딧, 전담 지원 등)을 확인하여 초기 TikTok 광고 캠페인 효율을 극대화하는 기회로 삼을 수 있습니다.

② 한 줄 요약: TikTok, VC 투자받은 브랜드 대상 광고 인센티브 프로그램 'Foundry' 론칭.

③ 참고 링크:

✓ [TikTok Launches ‘Foundry’ Program to Promote its Ads]

④ 추천 해시태그: #TikTok #TikTokAds #AdProgram #VentureCapital #StartupMarketing

4-3) X (Twitter)

① 뉴스 요약

✓ 핵심 변화: X가 사용자의 프로필에 계정 생성일, ID와 함께 계정이 주로 어느 국가에서 활동하는지를 보여주는 'About this account' 기능을 도입했습니다. 이 정보는 사용자의 IP 주소, 전화번호 국가 코드 등 다양한 신호를 기반으로 합니다.

✓ 왜 중요한가: 플랫폼 내 여론을 조작하는 해외 기반의 허위 계정이나 봇 활동에 대한 투명성을 높이기 위한 조치입니다. 그러나 출시 직후, 미국의 주요 정치 성향(MAGA) 계정 다수가 나이지리아, 태국 등 해외에서 운영되는 것으로 드러나 큰 논란이 되었습니다. 이는 정치적 담론의 진위와 신뢰도에 대한 중요한 질문을 던집니다.

✓ 마케터 적용 팁: 브랜드 계정 및 관련 인플루언서의 위치 정보가 어떻게 표시되는지 확인하십시오. 해외 지사에서 관리하는 계정의 경우, 위치 정보가 소비자에게 혼란을 주지 않도록 명확한 커뮤니케이션이 필요할 수 있습니다. 또한, 광고 캠페인 집행 시 타깃 오디언스의 실제 위치를 파악하는 데 참고 자료로 활용할 수 있습니다.

② 한 줄 요약: X, 계정 위치 공개 기능 도입 후 다수 정치 계정의 해외 운영 사실 드러나 논란.

③ 참고 링크:

✓ [How X's new location feature exposed big US politics accounts]

✓ [X Displays Users’ Locations, Fueling Scrutiny Over Political Accounts]

④ 추천 해시태그:

#X #TwitterUpdate #Algorithm #Transparency #Accountability

4-4) Google Search / Google Ads / SEO

① 뉴스 요약

✓ 핵심 변화: Google Ads의 Performance Max(PMax) 캠페인에서 동영상을 직접 업로드할 수 있는 기능이 추가되었습니다. 이전에는 YouTube 채널에 업로드된 영상만 사용 가능했습니다.

✓ 왜 중요한가: 광고주가 PMax 캠페인을 위해 별도의 YouTube 채널을 운영하거나 영상을 공개적으로 업로드할 필요 없이, 광고 전용 영상을 직접 관리할 수 있게 되어 편의성이 크게 향상되었습니다. 이는 더 빠르고 유연한 광고 소재 테스트를 가능하게 합니다.

✓ 마케터 적용 팁: PMax 캠페인 운영 시, YouTube 채널에 올리기에는 적합하지 않았던 짧은 길이의 영상이나 다양한 버전의 테스트용 영상을 직접 업로드하여 성과를 측정해 보십시오. 이를 통해 채널 브랜딩과 광고 성과 최적화를 분리하여 관리할 수 있습니다.