이제 '검색’도 귀찮은 세상

구글 UCP가 바꿀 쇼핑 미래

안녕하세요 여러분 ✨, 커머스의 모든 것 입니다!

2026년 1월 11일, 구글이 한 방을 날렸어요.

바로 'UCP(Universal Commerce Protocol)'의 발표예요.

이게 뭐길래 월마트, 타깃, 쇼피파이까지 줄을 섰을까요?

오늘은 구글의 UCP 발표가 에이전틱 커머스 시장에 가져올 파장을 분석해보려고 해요.

우리가 알던 온라인 쇼핑은 이제 완전히 달라질 거예요.

1️⃣ 구글 UCP, 대체 뭐길래?

UCP는 유니버셜 커머스 프로토콜의 약자예요.

한마디로 AI 에이전트가 쇼핑을 대신 해주는 시대를 위한 개방형 표준이에요.

지금까지는 우리가 직접 검색하고, 비교하고, 장바구니에 담고, 결제했죠.

하지만 이제는 AI 에이전트에게 말만 하면 돼요.

"500달러 이하 블루투스 헤드폰 중에 노이즈캔슬링 좋은 거 사줘."

그러면 AI가 알아서 찾고, 비교하고, 구매까지 완료해주는 거예요.

구글은 이걸 오픈소스로 공개했어요.

누구나 참여할 수 있는 개방형 생태계를 만든 거죠.

쇼피파이, 엣시, 웨이페어, 타깃, 월마트가 공동 개발에 참여했어요.

Adyen, American Express, Best Buy, Flipkart, Macy's, Mastercard, Stripe, The Home Depot, Visa, Zalando 등 20개 이상의 글로벌 기업이 지지를 선언했어요.

500억 개 이상의 제품 리스팅을 보유한 구글 쇼핑 데이터가 UCP의 초기 자산이에요.

이 중 20억 개는 매시간 실시간으로 업데이트된다고 해요.

이것은 단순한 기술 업데이트가 아니에요.

소비자가 우리 자사몰에 들어오지 않고도 구매가 일어나는 '클릭 없는 커머스(Clickless Commerce)'가 현실화되었다는 뜻이죠.

2️⃣ 월마트와 구글, 역사적 쇼핑 동맹

구글-월마트, AI 동맹…챗GPT·아마존과 이커머스 경쟁 격화 | 한국경제

출처 : 한국경제

월마트가 UCP를 활용하는 첫 번째 유통 기업이에요.

앞으로 몇 달 안에 제미나이에서 월마트 쇼핑이 가능해져요.

이게 왜 중요하냐고요?

월마트는 미국 최대 유통사예요.

오프라인 4700개 매장에 온라인까지 합치면 엄청난 규모죠.

이런 월마트가 구글 제미나이 안으로 들어온다는 건 게임 체인저예요.

월마트에는 '스파키'라는 쇼핑 AI 비서가 있어요.

Walmart’s AI Assistants Sparky & Marty: What They Mean for Brands & Agencies | Pacvue

이 스파키가 구글 제미나이와 완전히 통합돼요.

상상해보세요.

퇴근길에 제미나이 앱을 열고 이렇게 말하는 거예요.

"오늘 저녁 파스타 해먹을 건데 재료 좀 사줘."

제미나이는 당신이 지난달에 샀던 올리브유 브랜드를 기억해요.

마늘은 이번 주에 샀으니 패스하고요.

월마트 재고를 실시간으로 확인해서 신선한 토마토와 바질을 골라줘요.

당신이 좋아하는 파르미지아노 치즈도 장바구니에 담아요.

가격은 구글 월렛에 저장된 카드로 자동 결제돼요.

배송은 집 앞으로 내일 오전 도착이에요.

이 모든 과정이 30초 안에 끝나요.

다른 앱을 열 필요도, 로그인할 필요도 없어요.

지금까지는 이게 불가능했어요.

구글에서 검색하면 월마트 사이트로 이동해야 했죠.

거기서 다시 로그인하고, 장바구니 담고, 결제 정보 입력하고요.

최소 5~6번의 클릭과 2~3분의 시간이 필요했죠.

이제는 '클릭리스'혹은 '제로클릭 쇼핑'이 현실이 됐어요.

월마트는 처음에 미국에서 서비스를 시작해요.

하지만 글로벌 확장은 시간문제예요.

식품, 의류, 생활용품, 전자제품까지 카테고리 제한도 없을 예정이죠.

3️⃣ 에이전틱 커머스란 무엇인가?

출처 : Agentic AI Market Share, Size & Growth Outlook to 2031

우리는 이제 에이전틱 커머스의 개념을 이해해야 해요.

에이전틱 커머스는 AI 에이전트가 소비자를 대신해 행동하는 커머스를 말해요.

기존에는 소비자가 주도권을 가지고 쇼핑했어요.