솜방망이로 한대 얻어맞은 것 같은 기분을 느껴보세요

카피에 반해서 옷을 샀다.

대략 5년 전 너머의 이야기인데 정말 그랬다.

와인 컬러로 된 갭(Gap)의 롱 패딩이었는데 왼쪽 가슴 안쪽에 다음과 같은 충진재 브랜딩이 카피로 되어 있었다.

PRIMALOFT

THE LUXURY DOWN ALTERNATIVE

look like down, feels like down, warm like down

카피를 읽으면서 마음이 따뜻해졌다. 또 카피를 읽으면서 라디오헤드(Radio Head)의 유명한 노래 'Creep'이 생각났다.

"Just Like a Feather"

노랫말의 맥락은 모르겠고-그렇고 그런 거겠지?-나는 그저 노래를 흥얼댔다. 그리고 예쁜 음운들의 디자인, 마치 소리를 디자인한 것만 같은 단어도 떠올랐다.

"솜"

어릴 적 안방에서 자면 두툼한 솜이불에 몸을 파묻고 어리광을 피웠으니까... 그래서 솜이 생각난 걸까.

다운(down)은 원시적이다. 목화로부터의 솜과 노벨의 다이너마이트에 버금가는 현대적인 발명품 나일론(nylon)도 있다. 그 나일론으로 만든 프라다(Prada)도 생각났다. 2000년 여름 이태원 짝퉁 시장에서 프라다 류의 바지를 한 벌 사서 입고 오다 담뱃불에 구멍이 났다. 그 하루살이 프라다가 떠올랐던 것이다. 프라다 하이패션의 근원은 나일론의 스마트함이었다.

또 다른 미국의 브랜드도 아우터에 합성 솜을 넣은 상품을 만들기 시작했다. 유럽에서도 최근 인조다운을 사용하기 시작했다고 한다. 동물보호와 연관시키지 않더라도 그 사실만으로 훈훈하다. 어떤 무리의 사람들이 우리가 어릴 적 입던 옷들처럼 옷에 솜을 넣었다. 말하자면 동물을 해치지 않았기 시작했다.

다운의 세상을 지나 다시 나일론의 스마트함으로 돌아갔다. 여기서 스마트함이란, 외투에서 오리털이나 거위털이 빠진다고 한숨 쉬는 꼴을 보지 않는 것! 기술로서 환경의 폐해를 회복시키겠다는 점을 비판했던 일본의 환경 윤리학자 '이마미치 도모노부'도 떠오르긴 했지만... 기술로서 어떤 '도리'를 지킨다는 진정한 스마트함을, 나는 느꼈다.

자, 좋은 카피를 조금 다르게-의류업자로선 본래의 카피가 훌륭하고 아름답고 매혹적일 것이다. 다시 써 보자. "프리마로프트는, 다운과 꼭 같은 실루엣은 아니고 다운 같은 감촉도 아니며 다운만큼 따듯하지는 않습니다. 하지만 마음만큼은 따뜻합니다." 그 따뜻함이란, 솜방방이를 맞은 기분 같은 거 아닐까. "솜방방이로 한대 얻어맞은 것 같은 기분을 느껴보세요."