퍼스널 브랜딩: 무엇을, 왜, 어떻게
퍼스널 브랜딩: 무엇을, 왜, 어떻게
여러분은 지금 이대로도 충분히 멋집니다. 그렇다면 퍼스널 브랜딩이 필요한 이유는 무엇일까요?
퍼스널 브랜딩은 본질적인 나다움을 바꾸는 것과는 아무런 관련이 없습니다. 그것은 그것을 다듬고 다른 사람들과 공유하는 과정입니다.
여러분은 동굴 속에 숨어 있기에는 너무 멋진 존재입니다. 브랜드를 개발하는 것은 흥미로운 아이디어를 넘어 여러분의 의무입니다. 또한 좋은 비즈니스이기도 합니다.
기업가든, 자선가든, 크리에이터든 강력한 브랜드는 여러분을 성장시킬 수 있습니다. 더 많은 일을 하고, 더 많은 수익을 올리고, 더 많은 말을 하세요. 몇 가지 팁과 요령, 소셜 미디어 마케팅 도구만 있으면 됩니다.
이제 더 이상 숨지 말고 미래의 팬들에게 인사할 시간입니다!
퍼스널 브랜딩이란 무엇인가?
퍼스널 브랜딩은 이미지, 스토리, 특정 커뮤니티 내에서의 위치 등 개인의 공적 정체성을 의식적으로 만들어가는 것을 말합니다.
브랜딩은 의도적인 것이지만, 그렇다고 해서 진심이 아닐 필요는 없습니다. 실제로 퍼스널 브랜드는 진정한 자기 표현으로 인식될 때 가장 성공할 수 있습니다.
개인 브랜딩이 중요한 이유는 무엇인가?
이것이 바로 퍼스널 브랜딩입니다. 하지만 왜 중요한 걸까요? 그리고 누가 필요할까요?
이 질문에 대한 분명한 답은 모든 인플루언서를 포함하여 몇 가지가 있습니다:
비즈니스 리더
배우
공인
소셜 미디어 인물
크리에이티브
더 좋은 대답이 있습니다. 누구나 퍼스널 브랜딩이 필요한 이유는 모든 사람에게 퍼스널 브랜드가 있기 때문입니다.
퍼스널 브랜드란 다른 사람들이 나를 인식하는 방식과 그 결과로 형성되는 기대치입니다.
퍼스널 브랜드는 종종 유기적으로 진화합니다. 파티를 위해 옷을 입거나 제안서를 작성하거나 소셜 미디어에 글을 올릴 때마다 자신을 브랜딩합니다. 대부분의 사람들에게는 총체적인 효과가 흐릿합니다. 때로는 서로 상반되는 인상이 뒤섞여 있는 것이죠.
가장 친밀한 서클 내에서 이러한 콜라주는 피할 수 없으며 결국 전체적인 그림으로 사라집니다. 수천 장의 작은 사진으로 만든 이미지를 생각해 보세요. 그 수와 다양성은 표면적인 이미지를 손상시키지 않습니다. 오히려 그것을 창조합니다. 이 작가는 단 네 장의 사진으로는 결코 그런 결과를 얻을 수 없었을 것입니다.
마찬가지로 친구와 가족은 여러분을 미묘한 전체로 보게 됩니다. 그들은 여러분을 '다니엘' 또는 '김'으로 보고, 각각의 새로운 인상이 단순하면서도 복잡한 사진에 녹아들게 됩니다. 극단적이고 순간적인 이상치만이 그 그림을 바꿀 수 있습니다.
퍼스널 브랜딩을 통해 자신의 이너서클 외부의 사람들을 위한 페르소나를 형성할 수 있습니다. 아무렇게나 형성되는 것을 허용하지 않습니다. 퍼스널 브랜딩을 만들어서 사용함으로써 특정 잠재고객을 육성하고 특정 영향력을 발휘할 수 있습니다.
달성하고자 하는 목표에 따라 사람들은 각기 다른 영역에서 각기 다른 브랜드를 만듭니다. 아티스트를 위한 브랜딩은 기업가를 위한 브랜딩과 다르게 보일 것입니다. 하지만 둘 다 강력한 브랜드를 개발함으로써 이점을 얻을 수 있습니다.
퍼스널 브랜드 만들기
이제 여러분에게 적합한 퍼스널 브랜드를 찾아보세요. 약간의 시행착오가 필요할 수 있으니 그 과정을 받아들이세요. 결국, 브랜드에 '완벽함'이 반드시 있어야 한다고 말한 사람은 아무도 없으니까요.
자신을 찾아보세요
"자신을 찾아라"는 말은 직업적 여정이 아닌 영적인 여정을 떠나는 사람에게 해줄 수 있는 조언처럼 들릴 수 있습니다.
하지만 자신을 브랜딩하려면 많은 자기 인식과 사려 깊은 포지셔닝이 필요합니다. 이 단계를 건너뛰는 사람들은 종종 밋밋하고 쿠키 커터 같은 브랜드를 만들게 됩니다. 또는 더 나쁜 경우에는 부적절하거나 톤이 맞지 않는 콘텐츠를 올리기도 합니다.
여러분은 누구인가요? 어떤 관점을 제공하나요?
여러분의 관점은 독특합니다. 특정 이슈와 주제를 고려하고, 특정 프로젝트에서 일하며, 특정 배경을 가지고 있습니다. 또한 스타일, 유머, 지성, 공감 능력 등을 아우르는 매우 특별한 나만의 개성을 가지고 있습니다.
브레인스토밍 시간을 가져보세요. 그런 다음 자신이 생각하는 모든 것, 자신의 관점을 알려주는 모든 것을 적어보세요. 당신의
업종
목표
교육
문화적 육성
제휴 및 멤버십
개인적 강점
개인적 약점
사회경제적 지위
지리
관심사
철학
정체성 정치
많은 사람들이 자신을 흥미롭게 만드는 요소를 인식하고 이를 활용하지 못합니다. 목록에 있는 개별 요소는 거의 없습니다. 예상치 못한 조합이죠. 목록에서 역동적이거나 흥미로운 방식으로 결합된 항목 옆에 작은 표시를 해보세요.
집중하기
퍼스널 브랜드는 자신의 정체성에서 비롯되지만, 그보다 훨씬 더 타깃이 분명합니다. 모든 사람에게 모든 것이 되려고 하지 마세요. 신중하게 육성된 그룹에게 한 가지가 되세요.
오디언스
오디언스를 정의하는 것부터 시작하세요. 영향력 범위 측면에서 성공이란 어떤 모습일까요?
오디언스의 인구통계학적 특성은 무엇인가요? 인구 통계를 넘나들고 있나요? 이상적인 친구와 팬의 관심사는 무엇인가요? 그들의 불안감이나 불만 사항은 무엇인가요?
이들이 바로 여러분이 이야기하고 있는 사람들입니다. 이를 잊지 마세요.
나의 가치
또한 사람들이 관심을 기울여야 하는 근본적인 이유, 즉 고유한 가치 제안을 찾아야 합니다.
골든 서클 이론은 기업을 위해 고안된 브랜딩 이론이지만, 자신의 페르소나를 다듬고자 하는 사람들에게도 유효합니다. 골든 서클은 세 개의 동심원으로 구성되어 있으며, 이 동심원들은 여러분이 제공하는 모든 것에 집중하고 소통하는 데 도움을 줍니다.
왜? 가장 안쪽 원입니다. 지금 하는 일을 하는 이유는 무엇인가요? 사명이나 비전은 무엇인가요?
어떻게. 중간 원. 왜를 어떻게 달성하고 무엇을 제공하나요?
What. 가장 바깥쪽 원. 청중이나 커뮤니티에 무엇을 제공하나요?
이 이론을 창안한 사이먼 시넥은 가장 안쪽 원에서 시작하여 바깥쪽으로 나아갈 것을 제안합니다.
태그 라인
태그 라인이 반드시 필요한 것은 아니지만 확실한 자산입니다. 사명을 간결하게 표현하면 사람들이 쉽게 기억할 수 있습니다. 사람들이 정확히 무엇을 제공해야 할 때 이를 떠올릴 확률이 높아집니다.
몇 가지 예가 필요하신가요? 아래를 살펴보세요:
"예산에 맞춘 실제 생활." 제시 피론(개인 금융 블로거)
"더 스마트하게, 더 저렴하게, 더 오래 여행하기." 노마딕 매트(저예산 여행 블로거)
"우리는 스토리로 생각합니다. 여러분의 이야기를 만들고 싶습니다." 소피아 크로코스(이벤트 플래너)
"더 나은 학생이 되세요." 토마스 프랭크(대학 정보 괴짜의 크리에이터)
"어둠을 두려워하지 않는 글쓰기." 메리 매덕스(미스터리 소설가)
"영혼을 치유하는 예술." 테리 리 티드(아티스트)
이 태그 라인은 길거나 복잡하지 않습니다. 오히려 그 반대입니다. 고객이나 청중에게 제공하려는 의도를 정확하게 전달합니다.
나만의 스타일 만들기
다음 단계는 좋아하는 대중에게 자신을 어떻게 표현할지 결정하는 것입니다. 자신의 관점을 보완하거나 자신의 가치를 강조하는 스타일을 개발하는 것이 좋습니다.
나만의 개성
일관성 있는 브랜드에는 강력하고 일관된 개성이 필요합니다.
가장 친한 친구가 한 번도 만난 적이 없지만 깊은 인상을 남기고 싶은 사람에게 나를 설명해야 한다고 가정해 보세요. 요점이 뭔가요? 세 단어만 있으면 됩니다.
충동적이고 두려움이 없으며 자급자족하는 여행 블로거일 수도 있습니다. 아니면 도전적이고 강렬하며 직설적인 기업가일 수도 있습니다.
다시 말하지만, 약간의 단절이나 긴장은 자신을 돋보이게 하는 좋은 특성이 될 수 있습니다. 외교적이지만 결단력 있는 활동가일 수도 있습니다. 또는 지적이지만 근거가 있는 학자일 수도 있습니다.
브랜드 개성을 정의할 수 있는 적절한 단어를 선택하면 거기서부터 자연스럽게 외모와 목소리가 진화하는 것을 발견할 수 있습니다.
당신의 룩
룩에는 개인적인 패션 선택이 포함될 수 있지만 여기서 멈추지 않습니다. 웹사이트, Facebook 페이지, 환영 이메일 등 어디에서든 일관성을 유지하는 것이 중요합니다.
디자인
색상. RGB 값 또는 16진수 코드를 사용하여 정확한 색조를 지정하세요.
글꼴. 글꼴은 3개 정도로 제한하고 개성보다는 명확성을 우선시하세요. 타이포그래피는 모든 크기에서 읽기 쉬워야 합니다.
이미지. 브랜드에 게시할 이미지의 톤과 유형을 설정하세요. 개인적인 성향뿐만 아니라 업계의 관습을 따르세요.
로고. 로고를 신중하게 디자인하세요. 로고는 모든 플랫폼에 표시되며 팬들에게 즉시 나를 알릴 수 있습니다.
프로 팁: 시각적 스타일 가이드를 개발하세요. 퍼스널 브랜드를 대신하여 혼자서 콘텐츠를 제작하는 경우에도 가이드가 있으면 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다. 또한 나중에 시간을 절약할 수 있습니다. 사전에 여러 가지 디자인 결정을 내릴 수 있고, 브랜드에 대한 사려 깊은 결정을 내릴 수 있습니다.
내 목소리
인스타그램 캡션만 작성할 계획이라고 해도 목소리는 브랜드에서 중요한 부분을 차지합니다.
무엇을 말하고 싶고, 어떻게 말하고 싶나요? 브랜드의 개성에 가장 잘 어울리는 목소리는 무엇일까요?
닐슨-노먼 그룹은 온라인 브랜딩과 목소리 톤에 대해 연구했습니다. 이들은 인터넷상의 웹사이트를 검토한 결과, 목소리 톤에는 네 가지 필수적인 차원이 있다고 판단했습니다:
재미있음 대 진지함
격식 있는 대 캐주얼한
존중하는 말투 대 무례한 말투
열정적인 어조 대 사실적인 어조
자신의 목소리를 정의하는 데 어려움을 겪고 있다면 여기에서부터 시작하세요. 각 차원과 관련하여 여러분은 어디에 속하시나요?
자신에게 충실하기
이것은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 퍼스널 브랜딩은 속임수가 아닙니다. 이것은 당신의 이미지, 당신의 이야기, 당신의 삶입니다. 진실해야 합니다. 개인 브랜딩의 핵심은 일관성이며, 브랜드가 진정성을 가질수록 자신과 브랜드 모두에 대해 더 쉽게 진실성을 유지할 수 있습니다.
퍼스널 브랜드는 여러분의 삶입니다. 자신에게 잘 맞아야 하고, 그 안에서 편안함을 느껴야 합니다.
그렇다고 해서 사생활의 모든 측면을 억지로 틀에 맞춰서 세상과 공유할 필요는 없으며, 또 그래야만 한다는 뜻도 아닙니다. 비공개 이메일이나 소셜 미디어 계정은 물론 공개 이메일이나 소셜 미디어 계정도 가질 수 있습니다.
여러분은 또한 비밀을 지킬 권리가 있습니다. 부리토에 곁들여 먹은 가벼운 식중독에 대해 아무도 알 필요가 없습니다.
플랫폼
이 브랜드를 어디에서 홍보할 예정인가요? 사람들과 어떻게 소통할 건가요?
요즘에는 거의 압도적인 수의 옵션이 있지만, 여러 가지를 잘못하는 것보다 몇 가지를 잘하는 것이 항상 더 낫습니다.
소셜 미디어
오늘날 소셜 미디어는 대부분의 개인 브랜딩의 핵심입니다. 이미 여러 플랫폼에 개인 계정을 가지고 있을 수도 있습니다. 브랜드를 홍보하려면 공개 계정을 만들고 콘텐츠를 큐레이션해야 합니다.
가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 몇 개를 골라 팔로워를 늘리세요. 업종과 잠재 고객의 인구 통계에 따라 적합한 장소를 선택해야 합니다. 또한 자신의 타고난 강점도 고려해야 합니다. 콘텐츠 제작에는 시간과 에너지가 필요합니다. 좋아하는 일을 하세요.
정답은 하나도 없으며 자신에게 가장 적합한 것이 있을 뿐입니다. 예를 들어, 작가를 위한 소셜 미디어는 대부분 Facebook, Twitter 및/또는 Instagram에 중점을 둡니다. 하지만 청소년 소설이나 신인 소설을 쓰고 동영상 제작을 즐기는 작가라면 기존 독자의 참여를 유도하고 새로운 독자를 찾는 데는 TikTok이 가장 적합한 장소일 수 있습니다.
기업가나 B2B 업계 종사자는 좀 더 전문적이고 경력에 초점을 맞춘 것을 선호할 수 있습니다. LinkedIn에서 성공적인 개인 브랜드를 구축한 수많은 개인과 함께할 수 있습니다.
이메일
보다 직접적이고 개인적인 방식으로 대중과 소통하고 싶으신가요? 물론 그럴 수 있습니다. 이메일 마케팅에 대한 통계는 이메일이 가장 비용 효율적인 채널이라는 것을 일상적으로 증명하고 있습니다.
이메일 마케팅 도구를 사용하여 목록을 만든 다음 정기적인 업데이트나 뉴스레터를 보내세요.
웹사이트
다른 어떤 일을 하든 개인 웹사이트를 만드는 것은 브랜드에 가치를 더합니다. 웹사이트는 최고의 작품을 전시할 수 있는 온라인 홈과 포트폴리오를 제공합니다. 또한 소셜 계정에 연결하고 이메일 목록을 작성하는 데 사용할 수도 있습니다.
블로그를 추가하면 긴 형식의 콘텐츠를 위한 포럼도 만들 수 있습니다.
일정 준수
이 시점(그리고 그 다음 시점)에서 소셜 미디어 도구의 진가가 발휘됩니다. 일관성과 반복이 핵심이라면 정기적으로 게시 일정을 정해야 합니다.
도구를 사용하여 소셜 계정을 통합하고, 광고를 디자인하고, 콘텐츠를 계획하세요. 더 좋은 점은 한 곳에서 대화를 모니터링하고 응답할 수 있다는 것입니다.
업계 동료와 대화에 참여
소셜 미디어는 소셜입니다. 모든 것이 나에 관한 것이어야 하는 것은 아닙니다. 경력이 비슷한 위치에 있는 사람들과 교류하고, 이미 성공한 사람들을 팔로우하고, 내 팔로워들에게 유행하는 해시태그를 추적하세요.
다른 브랜딩 기회 활용하기
브랜딩을 어디까지 해야 하는지 궁금하다면, 답은 꽤 멀리 있습니다. 그렇다고 해서 눈에 보이는 모든 것에 로고를 부착하거나 진정성 없는 시장 중심적인 삶을 살라는 뜻은 아닙니다.
하지만 개인에게도 기업과 동일한 브랜딩 기회가 많이 있습니다. 모든 디지털 콘텐츠 외에도 명함, 브랜드 이메일 서명, 심지어 스웨그까지 개발할 수 있습니다.
스웨그의 경우, 캐치프레이즈나 슬로건이 유용하게 사용될 수 있습니다. 사람들은 내 이름이 적힌 노트를 원하지 않을 수도 있지만, 훌륭한 모토가 있다면 판매하거나 선물하는 실물 상품에 그 모토를 붙일 수 있습니다.
퍼스널 브랜딩 사례에서 배우기
브랜드를 만들고 성장시키는 동안 퍼스널 브랜딩의 기술을 마스터한 사람들을 살펴보세요. 업계 최고의 전문가와 인플루언서들은 종종 여러분에게 많은 것을 가르쳐 줍니다. 다음 5명의 매우 다른 브랜드를 살펴보는 것부터 시작해보세요.
팀 페리스
교훈: 대담하게 행동하세요.
누구나 과감하게 도전하여 큰 성공을 거둔 개인 브랜드를 구축할 수 있는 것은 아니지만, 팀 페리스는 그렇게 했습니다. 그는 사람들에게 성공을 재정의하고 새롭고 개선된 비전에 맞는 관행을 채택하도록 도전합니다. 페리스는 팟캐스트를 진행하며 책을 저술하고, 포춘의 "40세 이하 40인"에 선정되기도 했습니다.
그는 혁신적인 사업가이자 매력적인 스타일리스트이지만, 그의 진정한 성공 비결은 "주 4시간 근무제"와 같은 개념을 뒷받침하는 특유의 대담함에 있습니다.
민디 칼링
교훈: 진실을 유지하세요.
작가, 배우, 프로듀서이자 만능 엔터테이너인 민디 칼링은 인상적인 작품만큼이나 개인 브랜드로도 잘 알려져 있습니다. 그녀는 할리우드의 거물 중 한 명이지만, 그녀의 브랜드는 어렸을 때 놀림을 받았던 친근한 옆집 소녀처럼 지금은 여러분보다 더 많은 돈을 버는 사람입니다.
칼링은 어떤 프로젝트에서든 항상 진정성 있고 친근하게 다가옵니다. 그녀는 자신의 불안감을 숨기지 않습니다. 그녀는 이를 활용하여 베스트셀러 책과 인기 프로그램으로 만들어 냅니다. 그녀의 소셜 미디어 계정에는 할리우드의 화려함만큼이나 일상의 고충과 승리에 대한 이야기가 많이 담겨 있습니다.
카일라 이신스
교훈: 가치를 제공하세요.
호주의 피트니스 전문가인 Kayla Itsines는 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 피트니스 제국을 건설했습니다. 그녀는 자신의 계정을 사용하여 팬들과 소통하고 구독 기반 온라인 서비스를 홍보합니다.
하지만 이츠네스는 수많은 무료 콘텐츠를 제작하여 전자책, 앱, 피트니스 채널에 대한 비용을 청구할 만큼 인기를 얻었습니다. 사람들은 비키니 바디 가이드에 액세스하기 위해 그녀를 팔로우하기 시작했습니다. 10년이 지나지 않아 그녀는 자신의 피트니스 플랫폼을 4억 달러에 iFit에 매각했습니다.
브랜든 샌더슨
교훈: 커뮤니티를 구축하세요.
2022년 3월, 판타지 작가 브랜든 샌더슨은 킥스타터 기록을 경신했습니다. 한 달 동안 이전 기록의 두 배, 목표액의 41배가 넘는 4,100만 달러 이상을 모금했습니다. 어떻게? 그는 (어떻게든) 이미 빡빡한 출판 일정에 더해 비밀리에 소설 4편을 썼습니다.
하지만 그의 성공은 스토리텔러로서 자신의 브랜드를 구축하기 위해 수년간 노력한 덕분입니다. 샌더슨은 소설 외에도 소셜 미디어 플랫폼, 컨벤션 및 기타 팬 이벤트, YouTube 채널을 통해 팬들과 소통하고 있습니다. 그가 유튜브에서 킥스타터를 발표했을 때, 이 동영상은 순식간에 입소문을 탔습니다.
샌더슨과 브랜딩에 대해 이야기하는 동안, 그는 글쓰기 팟캐스트인 Writing Excuses의 진행자 중 한 명이기도 한데, 이 팟캐스트는 멋진 태그 라인을 가지고 있습니다: "15분 길이. 여러분은 바쁘고 우리는 그렇게 똑똑하지 않으니까요."
레오나르도 디카프리오
교훈: 메시지를 먼저 생각하세요.
레오나르도 디카프리오는 할리우드에서 가장 높은 연봉을 받는 배우 중 한 명입니다. 그는 2021년에 개봉한 영화 '돈 룩 업'으로만 2,500만 달러의 수입을 올렸습니다.
그의 소셜 미디어 계정을 보면 알 수 있습니다. 디카프리오의 퍼스널 브랜드는 환경운동가로서의 활동과 떼려야 뗄 수 없는 관계가 되었습니다.
여러분이 활동가이든 아니든, 디카프리오에게서 힌트를 얻을 수 있습니다. 콘텐츠를 결정하고 일관성 있는 브랜드를 구축할 때 메시지를 전면에 내세우세요.
퍼스널 브랜드 바꾸기
자신의 퍼스널 브랜드가 너무 커졌다는 것을 깨닫는 순간이 올 수도 있습니다. 아니면 전혀 맞지 않을 수도 있습니다. 브랜드를 변경해도 괜찮습니다.
지속적으로 충동적으로 브랜드를 바꾸고 싶지는 않겠지만, 의도적이고 목표 지향적인 리브랜딩은 잘못된 것이 아닙니다. 실제로 얼마 전 Constant Contact는 고객의 요구를 충족하기 위해 회사 서비스가 확장된 방식을 더 잘 반영하기 위해 브랜드를 변경했으며, 현재도 마케팅 플랫폼이 계속 발전함에 따라 브랜드를 개선하고 있습니다.
성공적인 브랜드를 만들고 구축했다면 몇 년마다 브랜드를 점검해 보세요. 브랜드가 현재 위치와 달성하고자 하는 목표를 여전히 반영하고 있나요? 그렇지 않다면 그 이유는 무엇인가요? 무엇이 빠져 있나요?
업무에 대해 잘 아는 사람들에게 브랜드 감사를 도와달라고 요청하세요. 업무의 한가운데서 생활하다 보면 평가에 필요한 거리를 확보하기 어려울 수 있습니다.
퍼스널 브랜딩 시작하기
퍼스널 브랜딩은 복잡하거나 겁이 날 필요는 없습니다. 이미 직관적으로 많은 부분을 하고 있으므로 좀 더 의도적으로 할 필요가 있습니다.
영향을 주고 싶은 대상과 원하는 효과를 파악하세요. 디자인 요소를 재사용하는 일관된 스타일을 만들어 눈에 띄는 브랜드를 구축하세요. 제한된 수의 플랫폼을 선택하고 브랜드 콘텐츠 제작을 시작하세요.
셰익스피어의 말처럼 "무엇보다도 네 자신에게 진실하라"는 말이 있습니다.
사실, 지금 이 순간부터 자신에게 진실해지기 시작하세요. 종이 한 장을 들고 나라는 사람에 대한 모든 것을 나열하기 시작하세요. 브랜드는 이러한 항목의 대부분을 무시할 것이지만, 가능성을 탐색할 수 있는 시간과 공간을 확보하세요. 그리고 밋밋한 브랜드가 아닌 브랜드가 되세요!
퍼스널 브랜드를 뽐낼 준비가 되셨나요? 간편하게 시작하세요. Constant Contact를 사용하면 팬에게 연락하고, 캠페인을 추적하고, 이벤트를 시작할 수 있습니다. 이 모든 것이 하나의 마케팅 플랫폼에서 가능합니다. 또한, 도달 범위를 넓히고 비즈니스 성장을 촉진하는 데 도움이 되는 소규모 비즈니스 강의를 살펴볼 수도 있습니다.
Personal Branding: The What, Why, and How | Constant Contact
