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브런치북 본찰력:사물의본질을 꿰뚫는 능력 22화

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계정을 잊어버리셨나요?

by 줄리킴 Oct 27. 2024

본찰력 3 단계 : [ 통찰 ]

본질과 관찰을 넘어선 창조적 도약

통찰이란 본질 이해와 체계적 관찰을 통해 얻은 정보들을 창조적으로 통합하여 새로운 가치와 해결책을 발견하는 능력이다. 이는 "Inner"(내면)와 "Sight"(시선)의 합성어로, 내면을 꿰뚫어 본다는 뜻을 가진다.

통찰은 복잡한 상황이나 문제에 대해 정확하고 깊이 있는 이해를 제공하며, 이를 통해 새로운 가치와 해결책을 발견할 수 있게 한다. 단순한 분석이나 직관을 넘어선 고차원적 사고 과정을 일컫는다.

앞서 설명한 본질을 보고 집요한 관찰을 통해 얻는 내용을 어떻게 통합하고 유용하게 활용하는 통찰의 과정을 들여다보자.

1. 통찰의 3가지 차원

통찰의 3가지 차원은 다음과 같이 설명할 수 있다.

1) 연결적 통찰

: 서로 다른 정보 간의 의미 있는 패턴 발견 / 예상치 못한 연관성 파악 / 새로운 관점에서의 재해석

연결적 통찰은 마치 퍼즐 조각을 맞추는 것과 같다. 서로 관련 없어 보이는 정보들 사이에서 의미 있는 패턴을 발견하고, 예상치 못한 연관성을 파악한다.

예를 들어, 스티브 잡스가 캘리그래피 수업에서 얻은 영감을 후에 매킨토시 컴퓨터의 폰트 디자인에 적용한 것처럼, 전혀 다른 분야의 지식을 창의적으로 연결하는 능력이다.

2) 예측적 통찰

: 현재 트렌드의 미래 방향성 예측 / 잠재적 기회와 위험 감지 / 변화의 징후 포착

현재의 작은 변화나 징후를 통해 미래의 큰 변화를 예측하는 능력이다.

마치 체스 선수가 몇 수 앞을 내다보는 것처럼, 현재의 트렌드를 분석하여 미래의 방향성을 예측하고 잠재적 기회와 위험을 감지한다.

넷플릭스가 DVD 대여 사업에서 스트리밍 서비스로의 전환을 미리 준비한 것은 뛰어난 예측적 통찰의 좋은 예로 볼 수 있다.

3) 창조적 통찰

: 기존 한계를 뛰어넘는 혁신적 아이디어 / 문제해결을 위한 새로운 접근법 / 가치 창출의 새로운 방식

이는 기존의 틀을 깨고 새로운 것을 만들어내는 능력이다. 문제를 완전히 새로운 관점에서 바라보고, 혁신적인 해결책을 제시한다.

우버 Uber가 개인 차량을 활용해 새로운 운송 서비스 모델을 제시한 것은 창조적 통찰의 좋은 예시이다.

일상에서 접할 수 있는 더 쉬운 예를 들여다보자.

스타벅스의 경우 커피는 파는 장소가 아니라 집과 직장 이외의 '제3의 공간'을 만들었다.

에어비앤비의 경우, 여행을 가는 곳의 일상에서 동떨어진 호텔이 아니라 '현지인의 삶을 경험'을 창조했다.

애플은 더 좋은 컴퓨터가 아닌 '더 쉬운 사용 경험'을 전달했다.

2. 통찰력 개발을 위한 체계적 접근

통찰력 개발을 위한 체계적 접근은 마치 과학적 실험과 같은 구조화된 프로세스를 따른다. 체계적인 접근의 단계와 도출 방법에 대한 이해만 해도 통찰을 하는데 도움이 되어 정리해 봤다. 외우려고 애쓰지 말고 단계적으로 이루어지는구나 정도만 느껴도 충분하다.

A. 정보 통합 단계

정보 통합 단계에서는 흩어진 정보들을 체계적으로 정리하고 분석한다. 도서관에서 책을 분류하는 것과 같이, 수집된 정보를 구조화하고 핵심 요소를 추출한다.

데이터 구조화 : 수집된 정보의 체계적 정리 / 핵심 요소 추출 / 우선순위 설정

패턴 인식 : 반복되는 현상 파악 / 예외적 상황 분석 / 숨겨진 관계 발견

맥락화 : 시간적 맥락 이해 / 환경적 요인 고려 / 문화적 영향 분석

B. 통찰 도출 프레임워크

통찰 도출 프레임워크는 7단계로 구성된다. 그 순서는 현상을 정의하고, 본질적 요소를 파악하며, 관찰 데이터를 통합하는 과정으로 연결된다. 그 후 패턴과 관계를 분석하고, 가설을 수립하여 검증 및 수정을 거쳐 최종적으로 통찰을 도출한다. 쉽게 설명하면 탐정이 사건을 해결해 나가는 과정과 유사하다.

1단계. 현상 정의

↓

2단계. 본질적 요소 파악

↓

3단계. 관찰 데이터 통합

↓

4단계. 패턴 및 관계 분석

↓

5단계. 가설 수립

↓

6단계. 검증 및 수정

↓

7단계. 통찰 도출

이러한 체계적인 7단계 접근을 통해, 우리는 단순한 직관이나 우연한 발견을 넘어서, 보다 신뢰할 수 있고 실행 가능한 통찰을 얻을 수 있다. 망원경으로 먼 우주를 관찰하는 것처럼, 우리의 사고와 이해의 지평을 넓혀준다.

3. 통찰의 순환 과정

통찰은 본찰력에서 3번째 마지막 단계이다. 본질을 이해하기 위해 관찰하고, 이해하고, 발견하고, 행동으로 실천해 도전하는 순환 과정을 통해 통찰에 다다르게 된다. 쉽게 이해할 수 있도록 도표를 만들어 봤다.

통찰의 순환 과정

각 단계를 자세히 들여다보자. 각 단계별로 물어야 할 질문들을 나열해 보았다. 통찰을 적용할 수 있는 영역은 비즈니스 영역과 일상의 영역이 있다.

[ 비즈니스에 적용할 경우의 통찰의 과정 ]

1단계: 관찰하기

고객들은 무엇을 하는가?

불편해하는 점은 무엇인가?

자주 반복되는 패턴은?

2단계: 이해하기

왜 그렇게 행동하는가?

진짜 원하는 것은 무엇인가?

말하지 않는 니즈는?

3단계: 발견하기

어떻게 하면 더 좋을까?

다르게 할 수 있는 방법은?

새로운 가치는 무엇일까?

4단계: 도전하기

위에서 제시한 질문들에 대해 답을 얻었다면 일단 작은 시도를 하는 것이 중요하다. 완벽하지 않아도 괜찮다. 아무리 작은 단위의 시도라도 실행에 옮겨보자.

비즈니스에 통찰을 적용한 경우 시장 기회를 발견하고, 비즈니스 모델을 혁신하며, 경쟁 우위 창출하는데 도움이 된다. 또한 조직 문화 혁신을 하는데 큰 역할을 한다.

비즈니스 상황별 적용을 정리해 보면 다음과 같다.

매출이 정체된 경우 : 고객의 구매 여정 시작부터 끝까지 적기, 구매 포기를 하는 순간 파악하기, 새로운 가치 제안 시도하기

신규 고객이 없는 경우 : 잠재 고객의 일상을 관찰하고 기록하기, 현재 해결책의 한계를 인정하고 새로운 접근 방법 시도하기

경쟁이 심해진 경우 : 경쟁사와의 차이점 발견하기, 숨은 고객 가치 찾기, 새로운 포지셔닝 시도하기

그렇다면 일상에서는 어떻게 적용할 수 있을까?

일상에서는 경력 개발 방향을 잡거나, 관계 개선, 자기 계발, 의사결정 최적화하는데 통찰의 과정이 유용하게 쓰일 수 있다. 통찰을 얻기 위해 다음에 소개하는 3단계를 시도해 보자.

[ 일상에 적용할 경우의 통찰의 과정 ]

1 단계 : 관찰 노트 작성

매일 한 가지 특이한 점 기록

나 혹은 타인의 행동 패턴 메모

불편사항이나 요구사항 수집

2 단계 : 질문하는 습관

"왜?"를 5번 연속 물어보기

"다르게 한다면?"이라고 생각해 보기

"진짜 이유는 뭘까?"라고 파고들기

3 단계 : 실험하고 배우기

작은 변화부터 시도해 보기

고객 반응 관찰하기

배운 점 정리하기

4. 통찰의 실천 도구 3가지

통찰을 이끌어 내는데 도움이 되는 툴 3가지를 소개한다. 크게 3가지가 있는데 어떤 요소들을 담았는가만 주의 깊게 보았으면 한다. 실전에서 통찰 템플릿을 사용해 보길 바란다. 행동으로 이행되지 않는 통찰이란 존재할 수 없다. 아무리 작은 행동이라도 실천하고 사고하는 단계를 거쳐야 한다. 그렇지 않으면 깊이가 없는 수박 겉햛기식의 보여주기 통찰이 될 것이다.

A. 통찰 매트릭스

다차원적으로 바라보는 눈을 길러주는 통찰 매트릭스는 시간적 관점과 기회 및 위험 요소를 파악하는 데 도움이 되는 도구이다.

B. 시나리오 플래닝

말 그대로 시나리오, 어떤 방향으로 이야기가 구성이 될지 상상을 해보는 것이다. 변수가 무엇인지 파악하고, 어떤 불확실성을 가지는지, 어떤 스토리로 흐를지, 문제에 대해 어떻게 대응할 것인가에 대한 계획을 담는다.

주요 변수 식별

불확실성 평가

시나리오 구성

대응 전략 수립

C. 통찰 저널링

통찰은 단 한순간에 생기는 것이 아니다. 지속적으로 꾸준하게 적는 연습을 할수록 통찰력이 는다. 지정된 시간에 매일 하는 것을 통찰 저널링이라 부르는데 다음과 같은 요소를 기준점으로 잡고 적으면 된다.

날짜:

핵심 관찰:

연결점:

새로운 아이디어:

잠재적 영향:

다음 단계:

위에 소개된 통찰에 사용되는 도구 3가지를 통합해 초보자를 위한 통찰 템플릿과 심화 단계의 통찰 템플릿을 만들었다. 통찰이 너무 어렵게만 느껴진다면 5분 기초 통찰 템플릿으로 연습을 꾸준히 하길 바란다. 그 후 심화단계로 넘어가길 제안한다.

통찰은 습관이 되어야 하고 꾸준하게 하면 반드시 늘게 되어있다. 무의식적으로 통찰하는 사고 단계를 심게 되면 심화과정으로 넘어가는데 훨씬 쉽게 할 수 있을 것이다. 너무 빨리 심화단계로 넘어가게 되면 금방 포기하게 되니 조급한 마음을 내려놓자.

5. 통찰 템플릿 (기초 & 심화)

6. 통찰 템플릿을 사용한 실전 활용 가이드

예시 1 : 오후 2-4시 매장 매출 저조한 소매점 상황 (기초 템플릿)

� 상황 관찰 (1분)

- 오후 2-4시에는 매장이 한산

- 직원들은 한가하게 청소나 정리

- 재고 정리도 이미 끝난 상태

� 호기심 질문 (1분)

1. 왜 이 시간대가 특히 한산할까?

2. 다른 가게들은 이때 뭘 하지?

3. 이 시간대를 어떻게 활용할 수 있을까?

� 패턴 찾기 (1분)

- 점심 특수 후 저녁 전까지 항상 조용

- 인근 카페는 이 시간에 학생들로 북적

- 직장인들은 커피나 간식을 찾는 시간

✨ 새로운 생각 (1분)

- 오후 타임 한정 디저트 세트 출시

- 학생 대상 할인 프로모션

- 배달 서비스 특별 할인

� 실천 한걸음 (1분)

- 내일부터 일주일간 2-4시

'오후의 티타임 세트' 20% 할인 실험

예시 2 : 업무 효율성의 개선이 필요한 직장인 상황 (기초 템플릿)

� 상황 관찰 (1분)

- 매일 똑같은 보고서 작성에 2시간 소요

- 실수가 자주 발생

- 퇴근이 자주 늦어짐

� 호기심 질문 (1분)

1. 왜 이렇게 시간이 오래 걸릴까?

2. 다른 팀은 어떻게 하고 있지?

3. 자동화할 수 있는 부분은 없을까?

� 패턴 찾기 (1분)

- 데이터 수집에 가장 많은 시간 소요

- 엑셀 작업이 반복적

- 오후가 되면 집중력 저하

✨ 새로운 생각 (1분)

- 보고서 템플릿 만들기

- 매크로 활용

- 아침 시간에 작업 배치

� 실천 한걸음 (1분)

- 내일 출근 직후 1시간 투자해서

간단한 엑셀 매크로 만들어보기

예시 3 : 온라인 쇼핑몰 성장 전략 (심화 템플릿)

� 상황 맵핑 (15분)

현재 상황: 온라인 쇼핑몰 성장 저조

핵심 현상:

- 최근 6개월간 매출 정체

- 신규 고객 유입 감소

- 기존 고객 재구매율 하락

주요 이해관계자:

내부:

- 마케팅팀: 광고 효율 저하 호소

- 상품팀: 신상품 기획 어려움

- CS팀: 배송 불만 증가

외부:

- 주요 고객층: 2030 여성

- 협력 업체: 제조사, 물류사

- 경쟁사: 대형몰

현재의 한계점:

- 마케팅 비용 증가

- 상품 차별화 부족

- 배송 서비스 품질

기존 해결 시도:

- 할인 프로모션 강화

- SNS 마케팅 확대

- 신규 브랜드 입점

� 순환적 질문 (20분)

1단계: 표면 아래 보기

- 겉으로 보이는 현상: 매출 정체

↓

- 그 아래 숨은 원인: 고객 충성도 저하

↓

- 더 근본적인 원인: 차별화 요소 부족

↓

- 가장 핵심적인 요소: 고객 가치 제안 미흡

2단계: 다차원 영향 분석

단기 영향: 매출 감소, 현금흐름 악화

장기 영향: 브랜드 가치 하락, 시장 점유율 감소

직접 영향: 영업이익 감소

간접 영향: 직원 사기 저하, 협력사 신뢰 하락

긍정적 측면: 변화의 필요성 인식

부정적 측면: 투자 여력 감소

� 관점 전환 (15분)

1. 고객 관점:

- 진짜 원하는 것:

- 트렌디한 상품

- 빠른 배송

- 특별한 쇼핑 경험

- 말하지 않은 니즈

- 개인화된 추천

- 커뮤니티 소속감

- 환경 친화적 소비

2. 경쟁자 관점:

- 그들은 왜 이렇게 하지 않지?

- 높은 초기 투자 비용

- 기술적 한계

- 조직 문화의 차이

3. 미래 관점:

- 3년 후의 변화:

- AI 기반 개인화 보편화

- 즉시 배송 일반화

- 메타버스 쇼핑 확대

� 해결책 확장 (20분)

아이디어 매트릭스:

시나리오 전개:

최상의 시나리오:

- AI 기반 개인화 서비스 성공

- 당일배송 시스템 구축

- 브랜드 리포지셔닝 성공

예상 시나리오:

- 점진적 시스템 개선

- 부분적 서비스 향상

- 완만한 매출 회복

최악의 시나리오:

- 투자 비용 회수 실패

- 고객 이탈 가속화

- 경쟁사 추격 실패

� 실행 전략 (20분)

단계별 접근:

즉시 실행 (1개월):

- 고객 데이터 분석 시스템 구축

- CS 담당자 교육 강화

- A/B 테스트 시작

단기 과제 (3개월):

- 개인화 추천 시스템 베타 론칭

- 프리미엄 배송 서비스 시범 운영

- 신규 브랜드 파트너십 확대

중기 목표 (6개월):

- AI 기반 개인화 시스템 완성

- 전국 당일배송 체계 구축

- 브랜드 리뉴얼 완료

장기 비전 (1년+):

- 업계 선도적 기술 플랫폼 구축

- 옴니채널 경험 완성

- 지속가능한 성장 모델 확립

� 검증 및 피드백 (10분)

검증 질문:

1. 핵심 가정:

- 개인화가 구매율 향상으로 이어질 것

- 빠른 배송이 경쟁우위가 될 것

- 고객들이 프리미엄 서비스에 지불할 의사가 있을 것

2. 검증 방법:

- 베타 서비스 사용자 분석

- 고객 설문 조사

- 소규모 시장 테스트

3. 최소 실험:

- 특정 카테고리 한정 개인화 추천

- 일부 지역 당일배송 테스트

- 프리미엄 멤버십 파일럿

4. 피드백 수집:

- 실시간 사용자 행동 분석

- 고객 인터뷰

- SNS 모니터링

7. 기초, 심화 템플릿 활용 시점

언제 기초를 사용하고 언제 심화를 사용해야 하는지 헷갈리는 분도 있을 거라 생각한다. 다음과 같은 상황에서 기초 및 심화 템플릿을 사용할 수 있다.

1. 기초 템플릿 활용

일상적인 업무 개선

즉각적인 문제 해결

작은 규모의 실험

개인적인 업무 효율화

팀 내 소규모 변화

2. 심화 템플릿 활용

사업 전략 수립

신규 서비스 론칭

조직 구조 개편

대규모 투자 결정

시장 진출 전략

장기 비전 수립

� 성공적 활용을 위한 팁

이걸 어떻게 다 작성할 수 있을까 고민이 될 수도 있을 것이다. 해보지 않았기 때문에 막연하고 어렵다고 느끼는 건 너무나 자연스러운 일이다. 하지만 실제로 5번만 해봐도 훨씬 생각하는 것이 쉬워진다. 잊지 말자. 단 한 번도 통찰 템플릿을 사용해 본 적이 없다면 생각보다 시간이 더 많이 걸릴 수 있다는 사실을 받아들이자. 연습하면 늘게 되어있다. 다음의 내용을 꼭 기억하자.

시작은 기초부터 : 기초 템플릿으로 통찰의 습관 형성하는데 의의를 두자. 작은 성공 경험 축적한다고 생각하자.

단계적 발전 : 기초에서 심화로 자연스러운 전환단계이다. 상황에 맞는 유연한 적용을 하자. 성급할 필요가 없다.

지속적 기록 : 모든 시도와 결과를 문서화하자. 문서화를 한다는 것은 정기적인 리뷰와 개선을 위한 것이다.

팀 활용 : 다양한 관점 수용하자. 집단 지성 활용을 할 수 있다. 혼자서 끙끙거리며 하려 하지 말자.

8. 통찰 성공 사례

기업 혁신을 이룬 사례와 사회 혁신을 이룬 사례를 짧게 정리해 봤다.

A. 기업 혁신 사례

예시 1 : 애플의 아이폰 혁신

통찰: 휴대폰은 통화 도구가 아닌 디지털 라이프 플랫폼

결과: 모바일 산업 재정의

애플은 아이폰 16에서 AI 기능을 강조하며 또 다른 혁신을 시도하고 있다. 하지만 초기 출시 모델에는 AI 기능이 탑재하지 않아 일부 비판을 받고 있다. 혁신적 통찰을 실제 제품으로 구현하는 과정에서 겪는 어려움을 여실히 보여준다.

아이폰은 17년의 역사를 가지고 있다. 첫 아이폰부터 현재의 AI 기능을 가진 아이폰 16까지, 애플은 계속해서 스마트폰의 개념을 재정의해왔다. 단순한 아이디어를 넘어 장기적인 변화와 발전을 도모하고 진정한 혁신의 핵심이 된다.

예시 2 : 아마존의 AWS

통찰: IT 인프라의 민주화 가능성

결과: 클라우드 컴퓨팅 혁명

아마존의 AWS는 2003년 제프 베조스와 앤디 제시의 아이디어에서 시작되었다. 기업들이 자체적으로 IT 인프라를 구축하고 관리하는 데 많은 비용과 시간을 소모하고 있다는 점을 발견했다. "IT 인프라를 누구나 쉽게 사용할 수 있게 만들면 어떨까?"라는 통찰을 얻게 되었다.

이 문제를 해결하기 위해 2006년 AWS가 공식 출시된 이후, 클라우드 컴퓨팅 산업에 혁명을 일으켰다. 2022년 기준으로 AWS는 전 세계 클라우드 시장의 34%를 차지하는 선두 기업이 되었으며, 연간 매출은 800억 달러를 넘어섰다. AWS는 스타트업부터 대기업까지 다양한 규모의 기업들이 저렴한 비용으로 고성능 IT 인프라를 사용할 수 있게 만들었다. 이는 기술 혁신의 속도를 가속화시키고, 새로운 비즈니스 모델의 등장을 촉진했다.

B. 사회 혁신 사례

예시 3 : 그라민 은행

통찰: 빈곤층의 신용 가치

결과: 마이크로 파이낸스 혁신

무하마드 유누스 교수는 1976년 방글라데시의 빈곤 마을을 방문하면서 중요한 통찰을 얻었다. 빈곤층도 충분히 신용할 만하며, 소액의 대출만으로도 그들의 삶을 크게 개선할 수 있다는 점을 발견했다. 기존 은행들이 담보 없는 빈곤층을 외면하는 상황에서, 유누스 교수는 "빈곤층에게도 금융 서비스를 제공하면 어떨까?"라는 혁신적인 아이디어를 떠올렸다.

이 통찰을 바탕으로 1983년 그라민 은행이 설립되었고, 마이크로 파이낸스라는 새로운 금융 모델이 탄생했다. 그라민 은행은 2017년까지 약 900만 명의 대출자에게 총 240억 달러의 대출을 제공했으며, 상환율은 99%에 달했다. 이 모델은 전 세계로 확산되어 수많은 개발도상국의 빈곤 퇴치에 기여했고, 2006년 무하마드 유누스와 그라민 은행은 노벨 평화상을 수상했다.

예시 4 : 테슬라

통찰: 전기차는 환경 문제가 아닌 소비자 경험의 문제

결과: 자동차 산업 패러다임 전환

일론 머스크는 전기차가 단순히 환경 친화적인 대안이 아니라, 더 나은 운전 경험을 제공할 수 있다는 통찰을 얻었다. "전기차를 환경 보호의 수단이 아닌, 더 빠르고, 더 안전하며, 더 즐거운 주행 경험을 제공하는 제품으로 만들면 어떨까?"라고 생각했다.

테슬라는 이 통찰을 바탕으로 2008년 첫 전기차 모델을 출시했고, 자동차 산업에 혁명을 일으켰다. 2022년 기준으로 테슬라의 시가총액은 6000억 달러를 넘어섰으며, 전 세계 전기차 시장의 65%를 차지하고 있다. 테슬라의 성공은 기존 자동차 제조사들이 전기차 개발에 적극적으로 나서게 만들었고, 자율주행 기술 발전을 가속화했다. 이는 단순한 제품 혁신을 넘어 운송과 에너지 산업 전반의 패러다임을 바꾸는 계기가 되었다.

네 가지 사례는 모두 기존의 관념을 뒤집는 혁신적인 통찰이 어떻게 산업 전체를 변화시키고 사회에 큰 영향을 미칠 수 있는지를 보여준다.

9. 통찰력을 기르는 성공 포인트

통찰을 기르는 데 있어 주의해야 할 것들은 3가지로 정리해 봤다. 해야 할 것, 하지 말아야 할 것, 실천을 위한 체크리스트이다. 통찰력은 시간을 들여 꾸준하게 하는 습관을 들이지 않으면 늘지 않는다. 반면 해야 할 것을 인지하고, 하지 말아야 할 것을 되새기며 실천해야 할 체크리스트를 매일 확인하는 습관을 가진다면 더 깊은 사고와 통찰력을 가질 수 있다.