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계정을 잊어버리셨나요?
by
이윤나
Feb 27. 2023
아까운 광고 : 놀라운 필력의 러브레터
글리코유업
더이상 미디어에서 볼 수 없는ㅡ
새로운 광고로 잊혀지기에는ㅡ
광고
카피
라고 무시해 버리기에는ㅡ
너무나 아까운 광고 이야기
illustrated by Yunna
제가
엄마와 아이를 주제로 한 강연에 갔을 때의 이야기입니다.
전
강연 초반에
헤밍웨이의 일화를
소개했습니다.
이야기
는 이렇습니다.
헤밍웨이에게 한 취객이 다가와 약 올리듯 말했습니다.
“당신이 그 대단하다는 헤밍웨이요? 그렇게 대단한 문호라면 단 6 단어로 나를 울릴 수 있는 문장을 써 보시오!”
가만히 듣고 있던 헤밍웨이가 이렇게 써주었고, 남자는 아무 말도 할 수 없었다고 합니다.
‘FOR SALE: BABY SHOES NEVER WORN’ (아기신발 팝니다. 한 번도 사용하지 않았어요)
이 이야기를 들려준 뒤에 전 청중들에게 이렇게 말했습니다.
“헤밍웨이는 6 단어로 사람들을 울게 했지만, 전 단 하나의 단어로 여러분들을 울릴 수 있습니다.”
그리고는 스크린에 크게 한 단어를 띄워 놓았죠
엄마
강연장은 한동안 숙연해졌습니다.
우리는 이렇게 ‘엄마’라는 말을 듣기만 해도 갑자기 아이가 됩니다.
‘엄마’라는 하나의 단어가 수천수만 가지 감정을 몰고 오지요.
일본 글리코 유업의 광고는 우리가 왜 그런 감정을 느끼는지
엄마의 시각에서 잘 말해주고 있습니다.
특별할 거 없고, 어려울 거 없는
엄마가 아이에게 이야기하듯 써 내려간 이 광고 카피들은
지극히 쉽고 일상적이어서,
그 통찰과 간결함이 그저 놀라울 따름입니다.
세상의 어떤 연서가 이보다 절절하고 아름다울 수 있을까요
당신이 태어난 날은
엄마로서의 내가
태어난 날이기도 합니다
세상에서 하나뿐인 너의,
세상에서 하나뿐인 엄마가,
되어서 다행이야
자란 너를 상상할 때마다
지금의 너와의 시간을
소중히 하자고 생각해
걸음마를 할 수 있다
앞니가 났다
친구가 생겼다
아이를 기른다는 것
매일이 뉴스입니다
화가 나더라도
용서해 버린다
당신의 잠든 얼굴은 비겁합니다
울면서 태어난 너니까
앞으로 많이
웃길 바래
제일 큰 일
제일 걱정
제일 귀찮음
제일 소중
아무 일도 없는 오늘이
추억이 된다
그것은 네가 있기 때문이야
수년 전은 없었는데
지금은 없어서는 안 되는
당신입니다
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광고
엄마
이야기
Brunch Book
잊혀지기에는 아까운 광고 1
02
아까운 광고 : 인간 VS 인조인간
03
아까운 광고 : 우리는 충분히 미쳤는가
04
아까운 광고 : 놀라운 필력의 러브레터
05
아까운 광고 : 동경하거나 동정하거나
06
아까운 광고 : 생업(生業)에서 생업(生UP)으로
잊혀지기에는 아까운 광고 1
이윤나
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