NFT, 알고하자 2부
NFT동향과 성공요인 – 사람들은 왜 BAYC에 열광할까?
그렇다면 왜 사람들은 BAYC NFT에 열광하는 것일까? BAYC를 개발한 유가랩스 창업자들은 넓은 세계관을 바탕으로 단순히 NFT를 판매하는 것이 아닌 ‘브랜드’를 판매하고 있음을 강조한다. 창업자들의 목표는 BAYC를 ‘커뮤니티가 소유하는 세계적인 브랜드로 만드는 것’이라며 본인들은 분권화되는 지적재산권의 창구 역할을 수행하는 것이라고 말한다.
BAYC는 단순히 NFT를 언급하는 것이 아니고 브랜드로서의 가치를 강조한다. BAYC는 넓은 세계관을 바탕으로 소유자에게 캐릭터를 다양한 세계관에서 활용할 수 있는 권한을 제공한다. 세계관이라고 하면 NFT이니까 보통은 메타버스 세상을 상상할 것이다. 하지만 BAYC는 현실 세상에서 또한 소유자들이 다양한 분야에서 활용을 가능하게 한다. BAYC는 자체적으로 회원들을 위해 온라인/오프라인에서의 활동을 주도하며 가치를 제공하기도 하며, 다양한 분야에서 BAYC 캐릭터 활용을 장려하며 BAYC가 판매하는 NFT는 기존 NFT와 같이 단순한 토큰과 캐릭터의 형태가 아닌 온라인/오프라인에서 가치를 창출할 수 있는 수단으로써 새로운 패러다임을 불러일으키고 있다.
BAYC는 브랜드가치 향상을 위해서 자체적으로 소유자들만 대상으로 한 행사를 종종 주최하기도 하며, 그 중 대표적인 예로 뉴욕에서 소유자 1,000명을 대상으로 요트 파티를 개최하기도 하였다. 또한, 소유자들만 참가할 수 있는 할로윈파티, BAYC를 보유한 가수의 공연 등 다양한 행사를 연이어 개최하며 소유자에게 소속감, 소유자들간 유대감 및 결속력 형성 등의 효과를 얻게 되었다. 이와 더불어, 이렇게 유대감을 형성한 소유자들은 자체적으로 뉴욕, LA 등지에서 BAYC 간판을 걸고 원숭이 탈을 쓴 행사나 공연을 열며 BAYC의 영향력은 점점 더 커지게 되는 계기가 되었다. 점점 서로의 유대감이 깊어지면서 NFT는 커뮤니티의 ‘회원권’과 같은 역할을 하며 본인들과 같은 ‘클래스’의 사람들간 소셜라이징할 수 있는 커뮤니티들이 계속 확장되었다. 또한, 앞서 언급한 미국유명래퍼 에미넴, 농구선수 스테판커리 등의 유명인사들이 PFP로 활용함으로서 유명인사들과 같은 커뮤니티에 소속될 수 있다는 자부심 또한 홀더들이 느낄 수 있는 장점중 하나로 자리잡게 되었다.
또한, 온라인에서는 PFP를 통한 자기과시의 수단으로 사용되기도 하며, BAYC를 활용한 창작물 홍보 등 다양한 활동이 가능하며, 이 중에서도 중요한 부분은 이를 통하여 경제적 수익활동까지도 가능하다는 사실이다. 경제적 수익활동이라는 부분이 크립토펑크와 가장 비교되는 부분이기도 하며 BAYC의 강점 중 하나이다. 크립토펑크에서는 캐릭터를 상업적활용이 불가능하지만, BAYC에서는 사용자는 캐릭터를 상업용으로 활용할 수 있으며, 경제적 수익창출이 가능하다. 결국엔 이런 다양한 세계관과 이점 덕분에 BAYC의 소유자 커뮤니티가 크립토펑크 소유자 커뮤니티보다 더욱 활발한 온/오프라인 활동을 펼치며 이로 인하여 회원수도 증가하고 브랜드 가치가 증가하게 됨으로써, NFT의 가치 또한 증가하는 추세이다. BAYC와 크립토펑크는 동일하게 총10,000개의 NFT를 발행하였으나 현재 기준으로 NFT의 가치는 BAYC가 최저가 약100이더 (약4억원)로 크립토펑크의 최저가인 약60이더 (약2.3억원)의 1.5배 이상의 가격에 형성되고 있으며, BAYC는 현재도 상승하고 있다. BAYC가 최초 민팅될 시점에 0.08이더였던 첨을 감안하면 현재가격은 1천배 이상의 상승으로 실로 엄청난 상승이 아닐 수 없다.
BAYC가 성공가도를 달리게 된 이유에는 여러가지가 있지만, 그 중에서도 중요하다고 생각되는 부분을 세 가지 짚어보자면, NFT 구매를 통한 막대한 경제적 수익 창출, 홀더들 간의 긴밀한 유대관계 형성이 가능하여 커뮤니티를 통한 홀더간 크고 작은 교류가 가능한 부가가치 창출, 또한 BAYC를 통한 상업적 부가가치 창출이 될 것이다. 위에 언급한 바와 같이, BAYC와 같은 NFT는 소위 ‘누구나’ 투자할 수 있는 코인이 아니다. 가격대가 높게 형성되어 있으므로 적어도 어느 정도의 자산을 보유한 특정 사람들만 구입할 수 있다. 이는 고소득층이나 일정수준 이상의 자본을 보유한 자들에게만 제공되는 특권으로 받아들여질 수 있는 부분으로, 높은 장벽으로 초반에 홀더가 될 사람들을 필터링한다. 이를 통해 홀더들은 서로에 대해서 어느정도 ‘검증’이 되었다고 생각하며 본인과 비슷한 수준이 모인 커뮤니티라고 받아들인다. 일종의 프리미엄 서비스를 누리는 것으로 생각하면 이해가 쉬울 것으로 보이는데, 1년의 호텔사용권을 구매하였을 경우 주어지는 부가혜택이 많지만 일정 수준의 소득이 있는 사람들만 구매가 가능한 점이나, 신용카드를 특정 소득층에만 별도로 발급해주고 카드로서 과시할 수 있는 수단으로 사용가능케하는 예시 등과 유사하다. 이렇게 형성된 커뮤니티에서 홀더 간에 ‘그룹원’ 으로서 친해질 수 있는 기회를 온/오프라인으로 지속적으로 제공하여 그 들간 동질감을 느끼고, 친밀감과 유대감 형성이 타 커뮤니티보다 형성이 수월하게 된다.
BAYC홀더들에 대한 특혜는 온라인으로도 진행된 사례들이 있는데, BAYC 운영사측에서 직접 홀더들을 대상으로 한 에어드랍들이 다수 진행되었다. 그 예시로 2021년 6월에는 BAKC(Board Ape Kennel Club)이라고 하는 1만개의 강아지 NFT를 발행하여 홀더들에게 배분해주었다. BAYC 유인원들이 외로움을 종종 느끼기 때문에 네 발 달린 친구가 필요하다는 재미있는 스토리로, 직접 홀더들에게 1:1로 배분을 해준 것이다. 모든 BAYC 홀더들에게 랜덤 강아지 NFT가 제공되었고 입양에 동의하는 홀더들을 대상으로 지급해주는 형태로 진행이 되었다. 전체 홀더에서 약간 모자란 9,816명의 홀더들이 동의를 하여 입양이 되었으며, 입양에 동의하지 않아 남겨진 강아지들은 늪으로 도망가버렸다는 명목으로 소각되었다고 한다. 이렇게 강아지를 입양한 홀더들은 이 강아지들을 오픈씨에 판매하여 추가수익을 얻을 수 있는 기회를 갖게 되었다.
https://opensea.io/collection/bored-ape-kennel-club또한 2021년 8월, BAYC에서는 돌연변이 유인원 요트클럽인 (MAYC: Mutant Ape Yacht Club)을 출시하여 홀더들에게 아주 큰 혜택을 제공하였다. MAYC는 총 2만개의 일러스트로 구성이 되어있는데, 1만개의 MAYC는 개당 3이더리움(약 90만원)의 가격으로 경매로 판매가 되었으며, 나머지 1만개는 기존 홀더들에게 무료로 제공이 되었다. 이 과정이 매우 흥미로운데, 여기서 무료로 제공된 부분은 NFT 캐릭터가 아닌 혈청(Serum)이다. 기존의 BAYC 캐릭터가 혈청을 마시게 되면 돌연변이 유인원으로 변화한다는 설정인데, 이 과정에서 저렴한 BAYC 캐릭터도 고가의 NFT가 될 수 있는 부분이 있다. 여기서 재미있는 부분은 혈청이 종류에 따라 등급이 나뉘고 가격이 달라지는데, M1, M2, M3(Mega Mutant:메가뮤턴트)로 세 가지 등급이 있다. 총 1만개 중 대부분인 일반 등급 M1이 7,500개 발행되었는데 단가는 21.42이더(약7천만원), M2혈청이 2,492개 발행되었으며 단가는 46.69이더(약1.5억원), 마지막으로 M3 메가뮤턴트는 혈청은 단 8개만 발행되었으며 최대가 6,942이더(약230억)에 거래되기도 하였다. 이로써 홀더들은 모두 BAYC를 보유하고 있다는 조건만으로 인당 최소로 20이더리움 (약6~7천만원)의 수익을 본 셈이다.
https://opensea.io/collection/mutant-ape-yacht-club마지막으로 상업적 부가가치가 창출이 가능한데, 위에서 언급한 바와 같이 BAYC NFT캐릭터 홀더는 이를 활용한 상업적 사용이 가능하다고 명시되어 있다. 이를 활용하여 다수의 BAYC 홀더들이 각자 BAYC를 캐릭터를 활용한 연계 프로젝트를 런칭한다. 한 예시로 메타사우르스 프로젝트가 있는데, Dr. DMT라고 본인을 소개한 홀더 중 한 명은, 본인은 공룡을 복원하고 싶은 Dr. DMT박사이며, 본인의 유전자와 공룡의 유전자를 섞어 티라노사우르스를 부활시킨다는 스토리로 9,999개의 NFT를 발행하였다. 이에 대한 선 민팅권을 BAYC 홀더들을 대상으로 먼저 제공하며 커뮤니티에 소속되어 있는 홀더들에게 특권을 제공하였다. 메타사우르스 프로젝트는 성공적으로 런칭하여 0.07 이더리움 (약20만원수준)에 민팅되었으며 최대 0.5 이더리움을 터치하고 지금은 0.1이더리움 수준을 횡보하고 있다. 성공적인 런칭을 하게된 메타사우르스는 메타사우르스(Metasaurs Punks)라는 컬렉션을 런칭하였는데 이 또한 완판되며 많은 인기를 누리게 되었다.
이와 같은 다양한 이벤트를 통해 커뮤니티가 활성화되며, 결국은 커뮤니티 사용자들간의 시너지, 사용자들의 자체 마케팅 파워 등을 통해 프로젝트가 성공적인 행보를 걷게 되었다고 볼 수 있다. BAYC의 성공사례는 또다른 수많은 후발주자들이 탄생시켰으며, 예전의 ICO를 방불케 하듯 수많은 진짜와 가짜 프로젝트들이 무작정 BAYC의 성공행보를 벤치마킹하여 출몰하기도 한다.
- 3부에서 계속 –
