상업 영상이 실패하는 이유?!

왜 나의 상업영상은 외면받을까?

상업 영상 제작은 콘텐츠 제작 중에서도 큰 투자가 필요한 항목이다. 하지만 이렇게 투자를 했음에도 불구하고 원하는 결과(매출 및 판매)를 나타내지 못하는 경우가 많다. 이는 영상미의 퀄리티(촬영, 색보정, 편집기술 등) 문제가 아닌 기획과 영상미 외적인 요소를 간과했기 때문이다.

오늘은 상업 영상 제작 시 촬영 외적으로 고려해야 할 중요한 사항들에 대해 알아보겠다. 상업 영상은 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 만들어지며, 이를 통해 매출과 판매 증진을 도모한다. 따라서 영상 제작 과정에서 다음과 같은 요소들을 반드시 고려해야 한다.

타겟층 (Target)

타겟층이란 광고나 마케팅 활동을 통해 다가가고자 하는 고객층을 말한다. 영상 제작 시 타겟층을 명확히 설정하고, 이에 맞는 스타일과 메시지로 구성해야 한다. 타겟층에 따라 영상의 콘셉트, 시각적 요소, 사운드 등이 달라져야 하기 때문이다.

광고 및 영상 업로드 플랫폼 (Advertising and Video Upload Platform)

영상이 어떤 플랫폼에서 공개되는지에 따라, 영상의 사이즈와 스타일이 달라질 수 있다. 예를 들어, TV 광고와 인스타그램 광고는 화면 비율과 길이가 다르기 때문에, 플랫폼에 맞춰 영상을 제작해야 한다.

제품의 이해 (Product Understanding)

상업 영상에서는 제품이나 서비스의 특징과 장점을 강조해야 한다. 영상 제작자는 제품에 대한 충분한 이해를 바탕으로, 어떤 내용을 강조할 것인지 결정해야 한다. 이를 통해 고객이 제품에 대한 관심을 갖도록 유도할 수 있다.

기획 (Planning)

기획 단계에서는 위에서 언급한 모든 요소가 고려되어야 한다. 영상의 목적과 메시지, 타겟층, 플랫폼 등을 종합적으로 고려하여 기획안을 세워야 한다. 또한, 여러 메시지를 담기보다는 집중된 하나의 메시지만 담는 것이 효과적이다.

상업 영상은 예술을 위한 목적으로 제작되는 것이 아니라 명확한 매출 또는 브랜딩을 목적으로 제작되기에 무조건 아름다움만을 추구하는 영상으로 제작되어서는 안 된다. 오히려 영상미는 부족하더라도 기획이 뒷받침된 영상이 상업 영상의 목적을 달성하는 데 훨씬 중요한 역할을 한다.