왜 우리는 ‘비싼 선택’을 후회하지 않을까

학교에서 절대 알려주지 않는 돈

이상한 장면을 한 번 떠올려봅시다.

같은 기능의 물건이 두 개 있습니다.
하나는 3만 원, 하나는 15만 원.
합리적으로 보면 3만 원짜리를 사는 게 맞아 보이죠.

그런데 현실에서는
15만 원짜리를 산 사람이
오히려 덜 후회합니다.

왜 그럴까요?
이 질문의 답 안에
프리미엄의 본질이 숨어 있습니다.

1. 후회는 가격이 아니라 ‘의심’에서 나온다

사람이 소비 후에 느끼는 후회의 정체는
사실 돈이 아닙니다.
“내가 잘 산 걸까?”라는 의심이에요.

싼 물건을 사면
머릿속에 이런 질문이 따라옵니다.

이거 오래 쓸 수 있을까?

혹시 더 좋은 게 있었던 건 아닐까?

괜히 싼 걸 산 건 아닐까?

이 의심은 사용 내내 따라다닙니다.
반면 프리미엄 제품은
의심을 줄여줍니다.

“이 정도 가격이면 이유가 있겠지.”
“사람들이 많이 쓰는 데는 다 이유가 있을 거야.”

프리미엄은 제품을 사는 게 아니라
의심을 제거하는 비용이에요.

2. 프리미엄은 ‘기능’보다 ‘확신’을 판다

많은 사람들이 착각합니다.
프리미엄은 성능이 좋아서 비싸다고.

하지만 현실에서는
기능 차이는 생각보다 크지 않은 경우가 많아요.
그럼에도 가격 차이가 나는 이유는
프리미엄이 파는 게 기능이 아니라 확신이기 때문입니다.

실패하지 않을 확신

선택을 설명하지 않아도 되는 확신

“내가 틀리지 않았다”는 감정

이 확신은 숫자로 측정되지 않지만
사람에게는 굉장히 큰 가치로 작용합니다.